涉农媒体助力供给侧改革的实践探索——以《农村农业农民》永城面粉企业调结构、转方式、促发展报道为例

□ 文/杨秋意

涉农媒体助力供给侧改革的实践探索
——以《农村农业农民》永城面粉企业调结构、转方式、促发展报道为例

□ 文/杨秋意

农业供给侧结构性改革，为我国在进入经济新常态背景下如何解决三农面临的问题提供了新方法。作为涉农媒体，解读好、报道好涉农企业在农业供给侧改革要求下的实践经验，对于推动三农事业持续健康发展很有意义。

涉农媒体 农业供给侧改革 实践经验

“十三五”规划建议中，对我国在新时期继续全面推进三农工作做了重要部署，而农业供给侧改革则是整个部署中的重中之重。《农村农业农民》杂志作为全国唯一一份以“三农”为刊物名称的综合性涉农期刊，始终坚持以“发展农业、振兴农村、富裕农民”为宗旨，坚持集政策性、思想性、科学性、实用性、指导性于一体。特别是在农业供给侧改革方面，杂志根据河南农业企业发展实际、农业种植生产现状，深入一线采访、深入分析得出结论，及时报道了相关企业和部门在农业供给侧改革方面的进展与成效，还丰富了涉农媒体在报道形式和内容上的实践经验。

一、新常态下，涉农媒体要吃透农业供给侧改革政策

了强劲带动力；我国农村各项改革全面展开，为农村农业的现代化提供了不竭动力；另外，还有我国农民生活质量不断提高、收入持续增长，贫困人口逐年减少等。另一方面，我国的农产品质量不高、价格不低，正处在被国外高质低价农产品冲击的艰难境遇；我国农业产业结构不合理、不规范、不科学，亟须加快转变农业发展方式、调整农业产业结构；我国的农业科技含量依然不高、农业成本却持续提高，缺乏国际市场竞争力等。

可以说，目前我国三农的发展状况，是我国农业政策在长期实践中积累形成的，现在已经到了真正要转型升级的阶段。农业供给侧改革政策，就是为了我国农业在转型升级阶段，稳定已有成绩、解决面临问题而制定。

（一）当前形势下，我国三农发展的整体状况。

目前，我国三农发展的整体状况可以用“总体稳定、局部松动，发展明显、未来担忧”来形容。这是因为一方面，我国粮食产量连续12年增长，在粮食供求总量上基本接近自给自足水平；我国城乡居民消费结构不断加快升级，为农村农业发展空间的拓展增添

（二）农业供给侧结构性改革的目标。

农业供给侧改革，是我国供给侧改革的重要组成部分。虽然农业在我国国民经济中的比重已经下降到9%左右，但它仍是国民经济中的基础产业，是其他产业顺利发展的基石。2016年3月8日，习近平总书记在参加十二届全国人大四次会议湖南代表团审议时指出：“推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，是当前和今后一个时期我国农业政策改革和完善的主要方向。”

的确，我国农业近年来出现的“三量齐增”、科学技术含量低、产业结构不合理、缺乏国际市场竞争力等问题，十分明显和突出。对此，我国就是要通过推进农业供给侧改革，不断优化农业产业结构，降低农业经营成本和减少库存，提高农业的科技含量、提升农产品质量和供给能力，增强农业综合效益和国际市场竞争力。这既是改革的重点，也是改革要实现的目标。

二、涉农媒体助力农业供给侧改革的具体方法和成效

河南永城，作为河南粮食生产大市，其小麦种植和面粉加工在河南乃至全国早已声名远播。如今，在我国经济新常态背景下，永城的小麦种植、面粉加工行业、生产经营状况和市场竞争力等方面，分别面临着需要调整种植结构、产业转型升级、创新经营思路和契合市场需求的压力。令人欣慰的是，永城各行业各部门面对现实情况，根据农业供给侧改革要求，深入调研、多方举措，采取了一系列及时有效的应对措施，并出台了解决相关问题的政策。作为三农媒体，杂志社安排记者专程赶赴永城，了解相关政策、走进田间地头采访相关情况，并通过开设专题栏目、撰写采访文章和新媒体报道等手段，对永城小麦种植和面粉加工行业的生产生存现状、面临的问题，以及目前解决的方法和取得的成效给予了全面、客观、深入的报道。

（一）精细采访，了解永城面企调结构、转方式、促发展的实际情况。

通过与相关部门、种粮专家、企业负责人零距离接触，记者了解到，永城是名副其实的全国优质小麦生产基地。但是近年来，由于各种因素影响，小麦种植品种与面粉企业所需品种不相匹配，面粉企业生产的面食产品又不能跟上市场需求，这就导致了小麦库存积压卖不出去、面粉企业要舍近求远去购买自己生产所需的小麦原料，以及因为没有及时转型升级而缺乏市场竞争力等问题的出现。

永城市相关部门根据此问题，以农业供给侧结构性改革为基础和指导，采取了一系列措施，力求找到破解目前存在问题的方法，从而在根本上改变其“麦强面弱”的不利格局。记者深入采访挖掘，全面跟踪报道变化调整情况。

（二）利用传统报道方式，展现永城面企在转型升级中面临的难题。

作为纸媒，利用版面、专栏等形式对报道对象进行全面、客观、深入地宣传报道是最基础、最直接的体现，尽可能多地在版面上体现出文图内容，也便于存放。

在报道永城面粉企业调结构、转方式、促发展过程中，考虑到这一问题既在全国同行业或是涉农企业中普遍存在，又是当前农业供给侧结构性改革所重点要解决的矛盾，所以重点报道。杂志为此专门开辟专栏以增加分量，并利用版面优势，用较大篇幅全面、客观、深入分析永城面企在转型升级中面临的难题，同时还配有专题评论，以及后续跟进报道等。

还通过富有冲击力的图片达到视觉冲击的效果。

（三）运用新媒体传播，及时报道永城面博会。

在对“中国·永城第八届面博会”的报道过程中，身在一线的记者，利用微信、微博和客户端等形式，第一时间把博览会上有价值的新闻和主要内容报道出来，网络编辑再根据内容整合出综合性文章及时上传网站，以供广大网友能够尽可能早地了解面博会进展情况，在更大范围进行宣传。

（四）宣传报道的实际效果和影响。

据记者了解和广大读者与网友反馈，此次对永城面粉企业调结构、转方式、促发展，以及中国·永城第八届面博会的报道，传统报道形式与新型报道形式相结合，基本实现了全媒体目标，采写详尽、分析深刻，报道全面、传播及时，在面企行业和全省涉农领域产生了积极影响。

三、报道永城面粉企业发展的感悟

农业供给侧改革是我国当前和今后一个时期，破解三农发展难题、实现现代农业发展目标的重要举措。在报道永城面粉企业发展状况的实践过程中，作为涉农媒体，坚守媒体职责，提升业务水平和创新报道形式，得出了宝贵经验。

（一）坚守职责、精湛业务，是涉农媒体助力改革的基础。

报道三农问题，要按照中央的一系列涉农政策为指导和前提，同时要坚持真实性原则，深入、细致采访。

另一方面，要求每一个采编人员了解三农政策和发展现状，有丰富的农业知识储备和善于与农民朋友打交道的思维和心态。

（二）创新报道形式、加快媒体融合，是涉农媒体助力改革的关键。

目前，三农事业发展到了新的历史节点，要适应和跟上三农事业发展的变化，了解和把握媒体变局，清醒研判在新媒体背景下的自身优势、努力方向和发展路径，从而有的放矢创新报道形式、加快媒体融合。

一方面，创新报道形式。减少陈旧僵化、模式化的语言文字，增加农民朋友听得懂、能理解的表达方式。鼓励多种编辑手法和版面元素的创新运用，特别是对于比较枯燥的政策和专业技术等板块，构建创意版式，增强可视化、易读性，满足从农民到为民服务的各级干部，以及广大读者群体的阅读习惯和需求。

另一方面，加快媒体融合。以纸质版面为依托，以网站为信息平台，以“三微一端”等新媒体为快速传播手段，把党的涉农政策传递到田间地头和农民心里，也把三农发展过程中的好经验与出现的问题传播出去，把广大农民的心声与诉求反映出来。

（作者是河南省《农村农业农民》杂志总编辑）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org