地市级党报在媒介新格局中的角色分析——以《新乡日报》为例

李娜

（南昌大学新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

地市级党报在媒介新格局中的角色分析——以《新乡日报》为例

李娜

（南昌大学新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

当前中国媒介格局己经发生了剧烈的变化，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体分割天下的媒介格局被打破。新媒体强势抢滩媒介市场，带来信息传播方式及传播渠道的变化。本文以《新乡日报》为主要研究对象，分析其在媒介新格局中承担的若干角色，从而使《新乡日报》在媒介新格局中找准定位，发挥其作用。

媒介新格局；角色；《新乡日报》

地级市党报是我国党报的主体，占全国党报数量的90%以上，这部分党报的发展，关系到地级市党报主流媒体地位的稳固，关系到党和政府的政策是否真正宣传到广大民众当中，关系到党报对上负责与对下负责的均衡与统一。

一、《新乡日报》发展情况简介

1.《新乡日报》创办历史。《新乡日报》是中共新乡市委机关报，该报创刊于1956年7月1日，1993年元月1日，原《新乡晚报》改为《新乡日报》出版至今。

近几年，新乡日报社大力整合传媒资源。目前，已形成“三报两网”，即《新乡日报》、《平原晚报》、新乡手机报、大河新乡网、平原网等全媒体联动发展的新格局。

2.《新乡日报》的传播平台。《新乡日报》目前的传播平台有纸媒、网站、微博、微信等。《新乡日报》的数字报刊主要是将报纸的当日新闻同步到网上，是吸引用户尤其是青年用户的重要举措。《新乡日报》的官方微博于2011年注册开通，截至2016年10月7日，其微博粉丝已达102699人。《新乡日报》的微博定位是“打开报纸读新乡”，因此发布内容以本地新闻居多，涉及政治、经济、社会、文化、环境等。

《新乡日报》的官方微信公众号为“xinxiangribao”，于2015年6月12日完成微信认证，每天推送一次，每次推送4条到8条的内容。其内容多为本地的热点新闻，但不同于纸媒的是，除去新闻性、地域性等内容，其关注点更多的会放在整合信息资源，从而满足受众的信息需求，同时也可以提高其微信公众号的关注度和影响力。

二、《新乡日报》角色定位的内容分析

1.党的决议的发布者、阐释者。党的决议，是为完成党的目标、总任务，在某一时期，对某一项工作或某一件事情，经过党的委员会集体讨论决定，全体党员必须贯彻执行的事项。“党的决议的发布者、阐释者”的工作便是发布党的决定，并对决定要点做一定的阐释以便读者更好理解。

党的决议的发布者、阐释者这一角色在报纸文章总数中所占比例很小，这和《新乡日报》的定位有关，由于《新乡日报》是地级市党委机关报，其重点是宣传市委的相关报道，因此在涉及有关党的决议时，所占比例偏小。

2.党的思想的传播者。党的思想是党的思想建设、政治建设、组织建设、作风建设、文化建设、制度建设和反腐倡廉建设的理论基础。传播党的思想的人或机构被称为“党的思想的传播者”。

《新乡日报》作为新乡市委机关报，在涉及马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平系列重要讲话精神等内容时，始终和中央保持高度一致，认真领会学习相关内容。

3.信息传播者。“信息传播者”角色是指收集、发布信息的人或机构。信息传播者是大众媒介最基本的角色。根据文本分析数据，以2014年5月13日为例，本期报纸十二版共67片文章，其中有55篇文章都承担了信息传播者的角色，占得比例高达82%。

传播信息是大众媒体的首要任务，《新乡日报》随着时代变化不断改版，新闻报道的信息量大为增加，选题范围扩大，囊括政治、经济、民生、科教、科技等各个方面。随后进行过几次改版，旨在增强新闻信息的可读性与服务性，使新闻报道更加贴近人民群众。随后2009、2010和2013的扩版均在增强报纸的信息量，信息内容更为实用和贴近生活。

三、媒介新格局中《新乡日报》角色实现的策略

1.《新乡日报》在媒介新格局中的特点。新时期《新乡日报》以更加积极的姿态进行媒体融合，适应“互联网+”的时代背景，不断开拓新媒体平台，加大信息报道量，根据分众理论对目标受众进行精准定位，所报道的所关注的内容涵盖了人民生活的诸多方面，丰富报道内容，满足受众需求。

譬如《新乡日报》已经初步形成法人微博、微信公众账号二位一体的移动传播布局，并开始形成融合报纸、网站、微博、微信等多种传播形态的现代化全媒体矩阵。以求最大程度的发挥其功能，扩大其影响力。

2.若干意见。（1）利用新媒体提升影响力。以《新乡日报》为代表的地级市党报过去都是通过其纸质版的权威性来扩大影响力，如今，伴随着微博、微信、客户端等媒介新技术的发展，传统纸媒必须与新媒体结合，才能更好的实现新闻价值。党报要把“将网民变成读者，将读者变成网民”作为目标，着力把报纸办成一份实时、互动、多媒体的报纸，探索实现“报网合一”的运作模式为读者提供更丰富、更直观、更具有交互性的新闻报道。（2）党报要努力形成自己的办报特色。党报的办报特色，是在两个层面上体现出来的：一是相对于非党报，它有自己的鲜明特色；二是一个地区的党报相对于另一地区的党报，有它无可混淆的鲜明特色。现在的情况是：党报区别于非党报的特点是明显的；而此地与彼地的党报，它们的特色就难以区分了。要形成自己的鲜明特色，地区性党报必须努力做好以下几件事： 一是处理好通稿。许多通稿往往是比较重要的稿子，不发不行。但在有些情况下，发摘要似乎也不是不可以。二是增加独家新闻。独家新闻是本报特别采写的新闻，只在本报才能读到。三是策划好、组织好具有地方特色的深度报道。晚报和生活类的报纸往往以趣味性取胜。在这一方面，党报不占优势。党报应在深度报道上取胜。

在当下媒介新格局中，《新乡日报》要以角色多元化来应对，在党性原则不变的基础上，根据需求扮演好其必须担当的角色以及不能担当的角色。角色的扮演体现《新乡日报》应对新媒体冲击做出的策略改变。因此，以《新乡日报》为代表的党报必须以扮演好自身角色来捍卫自己主流舆论引导地位。为了顺应形势和时代变化，《新乡日报》在传播方式、内容改进、经营管理方面都要做出相应的调整以更好的承担自己的角色，从而保证其地方主流媒体的地位，扩大其社会影响力。

［1］胡正荣、戴元光. 新媒体与当代中国社会［M］. 上海：上海交通大学出版社，2012.

［2］王卫明. 党报定位与功能新论［M］. 南昌：江西人民出版社，2009.

［3］中国传媒大学党报党刊研究中心等.人民共和国党报论坛（2006卷）［C］.北京：中国传媒大学出版社，2007.

［4］王晖. 新舆论格局下党报的改革与创新［J］. 新闻战线，2007，（09）.

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