你会关闭这则广告吗？

2015年6月，优酷视频上的一段农夫山泉的广告在播出5秒后，会出现两行小字——农夫山泉提醒您：非会员也可以免费关闭广告，请注意右下角的关闭按钮。这时候，用户可以选择点击该按钮关闭广告，也可以忽略该提示，选择继续观看广告。这是优酷率先在业内推出的新广告形式——“享看广告”，它让广告“5秒跳过”在国内得以实现，给予用户观看广告的选择权，成为品牌广告的试金场。农夫山泉成为第一个“吃螃蟹”的广告商。

该广告一经投放，便在网络上引起了热烈讨论。一些用户抱着试一试的心态点击了关闭，发现它真的关了；一些用户被这则广告的真诚打动，反而认认真真地看完了广告。据官方数据显示，在农夫山泉此轮广告投放中，只有不到30%的用户选择了跳过该广告，有效广告率高达70%。

长期以来，视频网站为了保证营业收入，在视频的开头、片尾甚至片中插播广告。不是会员的观众虽然不满，但也没有办法。农夫山泉的这则广告，将是否观看广告的权利还到观众手中：广告看不看，用户说了算。这样的体贴与尊重，反而让观众心生好感，不管观众最后有没有把广告看完，这样出其不意的广告方式，反而让观众记住了农夫山泉这个品牌。