简析市场经济中的广告摄影

马怀忠

摘 要：伴随着市场经济的不断转型，传统的“酒香不怕巷子深”口口相传的口碑经营模式已经被取代，进入“广而告之”的广告时代，广告作为一种新兴的传播媒介，在推动市场经济的发展同时，也在不断地扩展自身的内容和价值，包括听觉和视觉等维度上的进步，在这期间，广告摄影同时在市场经济中拥有了不可比拟的地位，通过人类的视觉感官，向人类传达其蕴含的思想感情，本文旨在表达广告摄影的重要作用以及在市场经济中广告摄影的价值体现。

关键词：市场经济；广告摄影；视觉

一、前言

广告是商家通过对商品的宣传，从而使商品的特性与功用得到消费者的理解与认可的经营手段，随着科技的数字化飞跃，广告也随之发生新的发展，广告摄影通过人类的视觉感官，营造出更加直观的、有效的、丰富的、色彩的视觉体验，从而使商家在激烈的竞争中脱颖而出，根据调查显示，摄影图像在广告图像中所占比例巨大，随着科技网络的不断发展，对于广告摄影的需求量也愈来愈大，充满创意与想象的广告摄影产品也起到推动市场经济的作用。

二、广告摄影的定义及其特征

（一）广告摄影的定义

紧随着全球经济的发展，广告也随之遍布大街小巷，广告是市场经济发展下的产物，抛出掉广告的语言文字、图形结构等元素，图像便是一个广告的灵魂，在广告中占据了重要的地位，而广告摄影，作为一门专业的技术，它不仅仅只是作为广告而生，同时也是一门摄影艺术，广告摄影就是将目的性极强的表达欲与艺术结合在一起的产物[1]。身处在现代生活，人类无时无刻不在接受广告摄影图像的狂轰乱炸，眼睛是人类认识世界的窗口，也是记忆的途径，通过视觉，加深人类对于事物的印象，采取科学的手段来吸引人们的目光，这就是广告摄影。

（二）广告摄影的特征

1、信息的体现

图像相比较于文字，可以更加清晰直观的让人们记忆，而且也更容易突出重点，省去阅读思考的时间，通过借助直观清晰的表达形式，广告摄影使产品更加清晰与逼真，能够引起人们进一步探索和了解的欲望。随着生活节奏的不断加快，人们越来越希望“一目了然”从而省去更多的时间，广告正是利用逼真的真实感来满足顾客的需要，有效的传达出商品包含的信息，通过明确清晰地摄影，将语言转换为更加容易接受的图像，从而达到市场经济的需要[2]。

2、创意与美学

新的事物总能引起人们的更多关注以及求知的兴趣，在新的事物面前旧的事物就会被逐渐遗忘，广告摄影也是如此，在广告摄影中加入创新的时尚元素往往会让人们对其印象深刻，将大胆地视觉元素与新潮的时尚元素糅合在一起，利用摄像技术将其表达出来形成视觉上的引诱[3]。据科学显示，“美”同时也更能吸引人们的关注，利用环境灯光等元素将商品塑造的更加完美，顾客在观看的同时也满足审美要求，美的商品对顾客而言更具有强有力的吸引力。

三、市场经济中广告摄影的价值

（一）市场经济中广告摄影的商业价值

优秀的广告摄影不仅要将商品的信息充分的体现出来，还要在激烈的市场竞争中将商家的文化与理念体现出来，从而提高商家的知名度与形象，进而提升商家的竞争能力[1]。广告是一种促销的手段与行为，品质优良的广告摄影占有重要的商业价值，它将商品与商家在媒体上紧密的连接在一起，使商品销售与商家相辅相成，通过广告摄影将商品形象地展示在消费者面前，销量提升则商家知名度与信誉度上升，商家的知名度与信誉度上升，带动商品的销量，这就是广告摄影在期间产生的作用。

（二）市场经济中广告摄影的艺术价值

广告摄影就是利用诱惑性来吸引消费者，通过强有力的视觉冲击来刺激消费者的视觉，激发消费者的购买与求知欲望。广告摄影与艺术息息相关，它可以借助艺术来提升商品的自身价值，吸引消费者对广告内容产生兴趣，它是根据消费者的需要以及消费者关注的重点，以生活实际为出发点，融入摄影师的创意与灵感，从而创造出的艺术品，因此，广告摄影中不仅包含了商品的信息，还包括了创造者的情感与思想，在消费者了解商品信息的同时，也是对摄影师内心的探望，所以，广告摄影与艺术割分不开[3]。

（三）市场经济中广告摄影的营销价值

广告作为一种销售手段而生，它的价值自然也体现在市场营销之中，利用专业的摄影技术，将商业与摄影艺术结合在一起，用其独特的表现形式，作为一种高效率的传播手段与销售手段[2]。同时，广告摄影涉及的专业摄影技术，也是一门技术含量很高的行业，在现代经济中同样竞争激烈，广告摄影同时也需要销售自身，拥有其独特的创造性和独立性，广告摄影在市场营销中不仅仅是商家用来推出商品的手段，同时作为一门特殊的艺术来影响消费者的审美。

四、结论

广告摄影在市场经济中发挥着巨大的作用，不仅作为一种销售手段，同时也是一门艺术，在竞争激烈的市场经济中渗透到生活中的各个角落，成为人们生活中不可缺少的一部分，不断地满足消费者的各项需求，更好的表达出商品的特点，简洁直观，以其独特的视觉语言，影响着经济的发展。（作者单位：泰安日报社）

参考文献：

[1] 刘阳，高鹏.市场经济中的广告摄影[J].上海艺术家，2010，06：72-73.

[2] 李艳妮.现代经济中的商业广告摄影[J].现代营销（学苑版），2013，11：48.

[3] 吴丹.广告摄影视觉语言的运用研究[D].南京林业大学，2011.