文化经济思维下的艺术理念

刘洋

摘 要：经济思维的热潮已经占据了人们的日常生活，已经不在陌生，但是文化经济思维的真正含义和内涵却把握在前沿人群中。文化的思维不单单是以传播育人的形式，经济思维的已经在飞速发展的今天形成了自己独有的一套理念。而领域的波及范围日益渐宽，本文结合动画专业对文化经济思维下国内动画以及延伸产品进行研究，以用文化经济的思维包装动画产业。同时结合动画发展史上一些国外动画公司的营销模型，深层分析成功的原因，打造全新的、具有中国特色的动画产业链，挖掘一切经济市场潜力的可能性，创作出属于我们自己的文化乐园。

关键词：迪士尼；文化氛围；经营理念；塑造角色；动画产业链

中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0164-02

国内动画市场存在大量缺口，产业分散，没有形成核心产业链，造成与国外动画片相比之下显得竞争力不足，流失潜在大量客户。分析我国近两年的动画作品，在质量上都比较上层次，得到了业内的一致好评，但是与国外动画作品相比，有明显的不足之处。是我国的技术不如国外吗，好多好莱坞的大片都有我们国内的业内人士参加，投资不多吗，中国在动画这一块并不缺钱，根源在于没有形成品牌的效益化，没有形成产业链，说到底不够专业，为此笔者就国外动画成功的典范对比国内的动漫市场做对比，发现自身不足。

一、在文化经济思维下，与国外相比较，我国动画市场存在的不足

（一）迪士尼的商业运作模式的特点

迪士尼的商业模式已经成为了迪士尼动画中的固定模式，有其好的地方，但也有其弊端，毕竟模式一旦形成给观众的新鲜感就不是很充足了，观众会用一贯的眼光看待新出的影片。在惊喜上和期望值上都会多多少少有折扣。但是要想突破原有的模式创造一个新的模式也是有很大的风险的，要考虑到观众的接受能力和对新模式的考验，迪士尼的商业模式已经有百年的历史，再作品的创作中没有失败的经理，说明它的创走模式已经深入人心，也不会考虑去大胆的创新模式，但是在这一百年的摸索中，已经有的经验和理由去相信，就算再去创新一个新的模式也会成功，只是时间的长短。

迪士尼的商业模式有利有弊，但是我们在观看影片的同时应该公正客观一些，再观看影片的时候，把重点放在一些细节上，可以学到很多我们欠缺的东西，我们总说细节决定一切，再细节之处做到极致这样做出来的作品怎么会不受大家欢迎，坚持始终如一的做事风格，一贯如一的把动画当做事业来做，有灵魂的事业，做出来的作品是有灵魂的，把每个细节做到制作者的满意的程度，反复的修改，每一次的修改都是对之前的成果再一次的提升，这样的结果就是作品会是一个全新的，有灵魂的作品。在创建迪士尼模式的时候，人员的组件也是经历了更换和更新，但是迪士尼的精神没有在百年的更替中丧失，反而更加坚固的保留了下来，百年不衰更是体现到了迪士尼身上，正是这种运作模式，把控每个可以盈利的点，做到极致，把迪士尼的工作精髓渗透到了每个可以触及的地方。

（二）国内动画市场相比之下的不足

获奥斯卡动画的短片，有很多类型，是降低了对画面感的要求，更偏向了主题性，但我们仔细观看之后会发现，尽管偏向了主题性，但是其动作语言仍然表达的淋淋尽致，关顾了每个细节的打造，给我的启示不仅仅是要做一部多么震撼的动画短片而是多么有内涵的深入人心的动画短片。在艺术层面上的表现在短片的风格上，一部风格强的短片，可以弱化在技术上的要求，用视觉表现讲故事，具体的怎么去强化风格化，不停的重复多要表达的内涵，通过和周围的环境形成对比，围绕中心做文章，形成独具一格的视觉化风格。把对形成风格的有利元素经过思维的改造加入到短片的制作中去。在技术的层面上，我们可以降低风格化，来把技术强化，用流畅的动作线条和丰富的画面效果来支撑整个短片，用绚丽的画面效果刺激观众。一部动画片的制作耗时两年仅仅是为了更好地塑造角色，这种胆识和魄力在国内的动画现状下是不可想象的，就是因为有这样的严谨的做事态度和精益求精的理念，才造就了迪士尼今天的辉煌和不朽。

当然，除了这些因素，有些客观因素是我们也不能忽略不视，我国动漫发展起步较晚，有加上后天的制度阻碍，造成了现在发展不平衡落后的现状，电影中介绍说简单很好，我想就这个简单说一下我个人的看法。现代人很偏向简约简单的实物，包括设计作品，在我看来这些看似简单的设计作品，其中包含了很复杂的设计元素，讲这些复杂的设计元素进行整合再创造才得出我们现在看到的这些所谓的“简单事物”。在一定意义上说，简单设计远远要比复杂设计要难得多，在一个封面上，看似一个简单的元素符号，怎样把空白的剩余显得不空洞，是非常考验设计师的设计思维的它们往往偏重艺术性而忽略了娱乐性，对于动漫的观众主体——少年儿童来说，动漫只是让他们轻松愉快的一种娱乐和消遣方式，他们并不是要直接从动漫片中获得纯粹的美术需要。

画片得到了肯定，究其原因就是细节，大家不都说细节打败一切吗，不光是在制作动画上，在任何事情上我们都应该最求细节，最求完美，在质量上求无瑕疵，在自己能力涉及到的领域里做到精致。当然让国内的动画水平在短短几年内就赶上迪士尼也是不太可能，但是饿哦们完全可以在自己能达到的效果下，尽量做出属于我们国人的动画片。大圣归来》这部影片为我国的动漫原创领域开了个好头，尽管曾经我们也是因《大难天宫》一举成名，年隔数载，我们终于又在大圣的光环下再次证明了自己，我相信，在不久的将来，我们国产原创动画会重新获得肯定。无论是着重经济的转型还是加强自身的文化修养，都与我们自强不息的精神息息相关，在新世纪里，国产动画的发展不仅是文化事业的发展，也标志着国家软实力的提升，更是国家经济腾飞的重要体现，让我们一起期待国产动画发展的灿烂未来。

二、转变经济思维，突显文化环境下对动画经济发展的要求

（一）需要对动漫进行经济思维转变的领域以及要面临的机遇与挑战

中国动画要发展，首先要转变思维，不仅是创作思维，更重要的经济的转型，完善国内动漫延伸品的开发，可以说，我们有自己庞大的传统特色可以拿开做开发，而且我国在世界眼中一直是一个充满神奇色彩的国度，抓住这一主线索，推广到文化产业的各个领域，把中国的动画行业形成产业链，从设计到研发延边产品，一条龙式设计化服务。把受众人群扩大到各个年龄段人群，同时加大投、融资支持力度，鼓励动漫企业建立现代企业制度。

目前中国原创动漫处于起步期和学习期，承接国外公司动画外包无疑对于中国动画制片公司是个难能可贵的学习机会。中国动画公司有机会接触国际先进的动画片公司和作品，并按照外包合同要求提供高质量的产品，加快了国内动画公司的发展步伐和学习进程，培养了一批人才，但是，只一味的承接外包项目，对于国内自产动画又带了新的挑战，会束缚我们对中国动画的创新，逐渐成为动画加工工厂而不是创作乐园，所以要在接受外来的实物的同时，不要忘记我们的本职工作。

动漫行业所包含的各类成分中，专业性的比重已经逐年减轻，更大的份额是制作后的各类营销，动画产品的营销，早在动画作品制作前就已经开始，经过大量的市场调研后，知晓市场流向后，针对群众的喜爱受众面来制作动画作品。这种营销手法已经在国内早起就已经开始实施，可是，尽管我们的前期准备工作已经很充足，但是市场的占有度依然可怜，回头看看我们的国产影院动画作品，所呈现出的质量给出了我们答案，尽管前期工作很充足，可是在制作阶段，技术不达标，质量滥竽充数，但是整个影片质量下滑，也存在盲目模仿国外作品，没有我们自己的特色，这些是根本原因，我认为，我们的早期动画能享誉全世界是有根本原因的，那就是我们的中古特色，我们近些年来，没有把我们的特色继续发扬光大反而摒弃学习国外，这简直是暴殄天物，《宝莲灯》的成功还不足以说明一切吗，我们中华民族有多少寓言典故可以改编成动画，如果将二维传统动画与现代科技结合起来，抓住我们的民族特色，这无疑是重振旗鼓的良方。

（二）需树立明确的品牌意识

形成强大的品牌凝聚力，才能有优势的吸引更多的消费人群，实现真正的品牌效益化，在市场占有稳固的地位。但是该如何形成有竞争力的品牌，是我们首先要解决的难题。提高国内动画品牌知名度和美誉度是有效的办法之一，知名度的提高依据的是高质量的动画作品来武装知名度，在提高影片质量的前提下，加大宣传力度，做好前期调研，让广大群众有所期待。在质量基础做好之后，我想美誉度也会随之上升。同时提高我们的原创能力，紧紧抓住我们的中国特色的内涵，逐渐把加工动漫王国转变到动漫创造国家。现在三维动画的盛行已经让我们逐渐淡忘二维动画的身影，但是三维技术的高要求也是我们没有做出高质量三维动画片的制约条件，国内投资思维远没有国外长远，迪士尼这样的公司可以投资数千万，制造七八年出一个优秀作品，我门可以吗？十年磨一剑的胆量不是哪国都可以有，这是值得我们国内每一个动画人值得深思的源头所在。

三、总 结

在今后的动画发展中，该走什么样的路仍然是今后我们应该首先考虑的问题，经济思维转变不过来，不能融入到经济价值的大环境中势必要被淘汰，在这门学问里，不仅需要有理论知识，更重要的是把理论用到实践中去，并在其中得到升华，我们相信在外来的市场中，我国国产动画在经历了彻底的改革后会占有一席之地。

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