我国主流媒体可视化数据新闻报道的创新

李萍+杨欣如++白长燕

摘 要：随着大数据时代的到来，我国以报纸、期刊为代表的主流媒体纷纷向数据新闻靠拢，可视化数据新闻显然已成为新闻业界的热点话题。我国主流媒体在可视化数据新闻领域发展如何？本文以《南方都市报》的实践为例，对我国主流媒体可视化数据新闻报道进行探析，指出国内媒体可视化数据新闻报道存在的不足，并提出相应的创新策略。

关键词：可视化；数据新闻；创新

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0137-02

数据新闻，又叫数据驱动新闻。是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式[1]。作为我国主流媒体之一的《南方都市报》，率先在数据新闻方面作出了有益的尝试，并取得了一定的效果。《南方都市报》开辟了专门的“数据”栏目，会不定期的在报纸的A叠刊载一些数据新闻，一般一期一篇，偶尔一期两篇。本文选取了南方都市报最近几年的数据新闻报道作为分析样本，探究其“可视化数据新闻”的创新实践，以期对国内主流媒体的数据化新闻报道提供一些借鉴和思考。

一、我国主流媒体可视化新闻的创新实践

《南方都市报》作为我国主流媒体之一，最近几年在数据新闻方面的不断尝试，取得了不错的成效。

1.打破了以文字为中心的单一报道形式

2015年9月《南方都市报》的数据新闻《全国机场都出过哪些事》。这篇报道把中国发生的142起事故原因以图表的形式呈现出来，在这个图表中，人们可以很清楚的看到造成这么多起事故的原因大多是由于飞鸟和漂浮物，而其中的机场安检问题受到了人们的广泛重视。这篇新闻报道运用了大量的图片和图表，但文字却很少，而这就是可视化数据新闻较以前传统报道方式的不同之处。以往的新闻报道中，文字始终是新闻的主体，而在可视化新闻中，数据和图表成为了新闻的主体。随着编程软件和制图工具的开发，图表、图像、视频等成为新闻报道的主要表现形态，原本晦涩难懂的新闻事实和新闻数据更直观、更形象。

2.拥有专门的新闻生产团队

可视化新闻从关系复杂的数据中来挖掘新闻故事，揭示数据之间的关系和包含的意义，使得复杂关系的数据变成具有可读性的新闻。2014年6月，《南方都市报》全新优化升级，其中一方面就强调挖掘数据、分析数据、重获新闻的生产方式。由此，《南方都市报》的数据新闻工作室应运而生，和传统的新闻生产工作流程有较大的不同，这个工作室的工作人员有编辑、支持人、音频制作者、数据工程师等，并且是虚拟设置的，需在团队的作用下完成的作业。比如在2014年8月3日发生的云南鲁甸地震，在接下来的7天的时间里，《南方都市报》的数据新闻工作室连续做了三期的数据新闻，其中有一期向读者展示了一幅“中国百年地震分布图”，从这幅图中我们可以看到在地震刚发生时，各省市区5级以及7级地震的次数，甚至人们可以了解到当时处在地震带上的云南经历了怎样的悲痛、以及哪些地方从未经历5级地震。这起报道之所以影响广泛，跟它数据几乎同步的报道是分不开的。而这些精彩之处也都是得益于《南方都市报》数据团队的生产作业。

3.通过对比性数据解读，挖掘新闻的深度

2015年9月29日，《南方都市报》数据版中有这样一篇报道是《哪些企业家能随习近平出访》，在这篇报道中，作者通过新闻数据图表的形式，把其中随习近平主席出访的之前企业和现在的企业做了一个比较，在这个对比中，人们可以发现这次随习主席去进行国事访问的企业中的民企明星和互联网企业的数量和以前相比明显增多了。由此我们可以看出：这次明星和互联网企业增多的原因得是由于目前我国对民企企业的鼓励及推动和互联网技术的发展。而我们能得出这样的结论，更是得益于新闻工作者善于挖据新闻信息和数据，才让人们能够发现一个报道数据中背后的深层含义。数据新闻不是把数据新闻的简单堆砌就能形成的，而是需要通过数据挖掘，数据分析等多种方式将新闻背后的深层含义挖掘并表现出来，并且能使读者看到背后的深层含义，这也为新闻评论和新闻深度报道提供了数据基础。比如跑消防新闻的记者日常要建立起消防、火灾的数据库，一旦火灾把其中事件发生时就可以把数据调出来，分析半年或一年来广州到底发生了多少火灾？集中在哪里？伤亡人员到底是什么人？通过层层追问原因：是规划问题、监管问题？还是个人素质问题？最后用示意图呈现，并得出结论[2]。这样一来，不仅可以挖掘数据背后的价值，也能使读者一目了然，了解新闻的内在意义价值。

二、我国主流媒体可视化数据新闻报道创新实践中存在的问题

《南方都市报》虽在可视化数据新闻方面的创新实践上有不错的体现，但在呈现形式、时效性、报道内容及与读者互动等方面也存在诸多不足，这也是我国主流媒体中纸媒可视化数据新闻发展存在的共性问题。

1.可视化呈现形式单一

在国内，可视化数据新闻的呈现方式多是以传统的表格、饼图和柱状图等静态形式为主，既呆板又单调，忽视了动态可视化数据新闻的运用。而在国外，数据新闻报道除了静态的信息图外，他们还采用动态图表、数据地图等互动性强的表现方式，形式多种多样，有很好的阅读体验[3]。

单一的静态信息图虽能体现新闻的可视化，但仍存在诸多缺陷，如对读者吸引力不够、不能准确传达信息、受众易疲劳。如《南方都市报》刊登的《14%新生代农民工觉得被城里人排斥》数据新闻报道，可视化呈现方式是：一是用不同比例的柱状图表示新老农民工不同的身份认同度和工作时长；二是用两种不同颜的条形图对比新老两代农民工的心理和行为差异。如此单一的可视化呈现方式，未免大大降低了对读者的吸引力。

2.数据新闻的时效性较弱

我国主流媒体所报道的数据新闻多是经过组织策划的实时性新闻。所以，时效性不强。数据可视化报道在制作的时候首先要在整理、分析、总结数据的同时，对数据进行筛选，选取需要的，删除无用的；然后再进行数据间运算，从中找出数据间的内在联系；最后以可视化的数据形式呈现给受众。这一系列的过程，数据繁琐、运算复杂、工程量大，自然消耗的时间就长。如《南方都市报》对飞机空难的报道，报道中列出 1990 年至 2014 年 7 月空难发生的频次和空难死亡人数；2014 年3 月全国两会期间，《南方都市报》刊登《总结2013 展望2014》等，收集如此庞大、繁琐的数据，在整理、分析、总结中会消耗大量的时间，当到达读者手中时，其时效性自然会大打折扣。

3.数据新闻报道内容以硬新闻为主，缺乏活力

我国主流媒体可视化数据的报道中，多是以关系国计民生以及人民切身利益的新闻，涉及政治、经济、军事等议题的硬新闻为主，内容严肃、用词比较严谨。网络媒体的可视化数据新闻则多在社会生活等软新闻报道栏目中出现，如澎湃新闻开展的“花边数据”栏目、网易新闻的《中国游客赴日爆买：人均消费远超他国》等类似的新闻报道，以当下热议的话题等软新闻为主，受众比较感兴趣，因而亲和力较强。

《南方都市报》数据新闻的报道内容多严肃，多以当地时政类、经济类等硬新闻为主，缺乏活力，因而对手中的吸引力有限。如《2013 政府工作报告词频分析》，每年两会的相关系列报道等，此类报道内容多严肃、用词较严谨，对于广大读者来说，尽管这些信息都非常重要，通过可视化的制作方式，可读性虽然增强了，但如果能再题材选取上增加一些软性题材作为调剂，受众会更喜欢。

三、我国主流媒体数据新闻报道的改进策略

针对《南方都市报》发展中的问题，应从以下四方面进行完善：丰富可视化呈现方式、加强团队建设、软硬新闻并重，丰富报道内容。

1.丰富可视化呈现方式，变单一为多样

多样的可视化数据呈现方式，可以让受众更容易、更深刻的理解新闻报道。财新网的2014年7 月的可视化新闻《周永康的人与财》，就是采用类似于插图或配图，直观、清晰、形象地配合了六万字的文字调查报道，并荣获2014 腾讯传媒大奖“年度数据新闻”。

在国外，可视化数据新闻的呈现方式不断成熟，由信息图表向动态图表、数据地图等方式逐渐转变。如英国《卫报》“2012伦敦奥运会数据图表”、“BBC是如何开支的”、“英国人死亡的原因”等新闻报道，采用多形式的视觉图表，简洁明了。此外，诸多媒体还专门研发了新闻APP，给读者提供了多样的阅读体验。如《卫报》等媒体采用Tableau Public、GooglefUsion tables等软件，轻松实现数据的可视化。

2.加强团队建设，提高数据分析效率

数据新闻多是经过组织策划的实时性新闻，其时效性不强是本身存在的。增强时效性是数据新闻必需面临的一大难题，解决这一问题的关键就是建立一支优秀的团队。欧美等多家知名报纸都拥有自己的得力新闻团队，如《芝加哥论坛报》的数据新闻团队，包括选题策划、文字摄影摄像记者、数据编辑、美术设计、电脑制图、版面编辑和网页设计等层面的人员。相比而言，国内主流媒体的团队建设则存在不足，主要表现在团队人员配备不齐、缺少数据编辑和电脑制图编辑这样的岗位设置。所以，国内数据新闻提高时效性的方法就是提高团队成员的数据素养，增强报道的服务性，建立一个得力的团队，为受众提供更可靠、更简明直观的数据新闻。

3.软硬新闻并重，丰富报道内容

我国主流媒可视化数据新闻的报道多以内容严肃、用词严谨的硬新闻为主。那些娱乐、体育、健康等贴近读者心理、趣味性较强的软新闻在主流媒体中则很少见。在快速阅读的今天，软新闻已成为年轻人的宠儿，可视化新闻已成为新闻制作一大潮流，如何吸引受众眼球成为媒体竞争的目标。只有在可视化数据新闻的选题中，考虑到受众的消费新闻的习惯，既重视硬新闻的制作，又注意选取一些与百姓生活和心理比较接近的软题材，实现软硬新闻自由转换，丰富数据新闻报道的内容，才能真正吸引受众。

参考文献：

[1] 邹莹.可视化数据新闻如何由“作品”变“产品”？——《南方都市报》数据工作室操作思路[J].中国记者，2015（1）.

[2] 李小华，张卉.纸质媒体数据新闻实践特征及趋势分析——以《南方都市报》为例[J].当代传播，2016（3）.

[3] 方爱华，张解放.数据可视化实践对数据新闻团队的启示[J].新闻世界，2014（6）.

[责任编辑：传馨]