VR营销案例盘点

VR营销案例盘点

1.可口可乐的圣诞广告

作为传统品牌，可口可乐一直寻求创新，精于营销的可口可乐自然不会错过VR兴起的这一波福利。圣诞节时，可口可乐的VR广告片把你拽上雪橇，体验圣诞老人奇妙而刺激的平安夜旅程！

可口可乐已经跟VR打交道很久了，作为一个强调激情与活力的品牌，可口可乐成功抓住了VR营销的机会，展示了自己新潮和现代的企业形象。

2.麦当劳的开心乐园VR体验

打开麦当劳开心乐园餐盒，瑞典的小朋友能拿到像Cardboard的简易VR装置。戴上透镜，小朋友们就能在餐厅里体验滑雪的刺激感！

为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出 30 周年，麦当劳推出了这款由开心乐园套餐的餐盒改造而成的 VR 头戴设备“Happy Goggles”。“Happy Goggles”只需要把餐盒进行折叠穿孔后，插入虚拟现实镜片，通过在手机下载相应APP 放入其中，就能身临其境地感受麦当劳打造的 VR 世界了。不过，这副眼镜和“Cardboard”最大的区别可能就是它浓浓的麦乐鸡味了吧。据悉这款炸鸡味的 VR 眼镜全球只有3500 副，仅能在瑞典的 14 家麦当劳门店才可以买到，售价每个 4.1 美元。不仅如此，麦当劳也推出了一款可与“Happy Goggles”搭配使用的滑雪主题 VR 游戏“Slope Stars”，游戏的灵感也来源于瑞典国家滑雪队。

3.跟米歇尔·奥巴马面对面

白宫和视频媒体Verge联手，为第一夫人米歇尔·奥巴马量身定做了自己的VR视频。在视频中，米歇尔谈到了她为倡导健康生活习惯所做的努力。

值得学习的是，这个Verge视频采用了信息图（Infographic）的形式，解决了用户在VR体验中无法集中注意力的问题，有效引导了观看者的关注点。

4.神州专车&暴风墨镜联合推出，专车内玩“过山车”

专车营销也能和VR结合，这个脑洞开得挺大。神州联合暴风共同推出“专车安全大挑战”，让用户在专车内玩一把“过山车”。视频中选取七名乘客的夸张反应，十分搞笑。

一向以专业安全示人的神州品牌形象，与戴上VR头显之后乘客的夸张反应形成了鲜明反差。戴上VR，瞬间进入另一个场景，在安全的专车内体验刺激的过山车，让原本是舒适安全代名词的神州，也带上了点极客范。

5.沃尔沃 XC90试驾

沃尔沃的试驾VR体验让人足不出户体验SUV的驾驶快感。YouTube上17万用户坐上过这辆虚拟汽车！沃尔沃为未来的试驾应用开创了先河。

虽然很多人反映试驾体验有点发晕，动作准确性也较差，但体验者们仍然热爱虚拟试驾的创意。通过采用VR技术，沃尔沃成功在公众面前塑造了现代和时尚的形象。

6.万豪国际 VRoom Service——客房虚拟现实旅游体验

VRoom Service 是万豪最新虚拟现实项目，客人佩戴VR 设备就可以享受“在客房内环游全球”，你可以在房间内看到卢旺达、安第斯山脉还有北京的景致。万豪酒店与三星公司合作并倡议在纽约马奎斯万豪酒店和伦敦万豪柏宁酒店酒店对这个名为“VRoom Service”的服务进行为期超过两周的试验。

这并不是万豪首次涉足虚拟现实。去年九月，这家连锁酒店宣布推出虚拟现实旅游概念服务 “旅行传送点（teleporter）”，该酒店通过 Oculus Rift DK2 虚拟现实头盔为用户带来 4D 感官体验，用户只需进入旅行传送点，戴上设备，就会被“传送”到一个虚拟的酒店大堂，随后他们会被再次传送到夏威夷或伦敦。

7.迪士尼联合谷歌发布《星球大战：原力觉醒》VR体验

迪士尼发布了首个 VR 体验来配合上映的《星球大战：原力觉醒》，用户可以通过将智能手机卡在谷歌纸板VR眼镜上获得最佳虚拟现实体验。星球大战版本谷歌纸板VR眼镜功能和标准的谷歌纸板VR眼镜相同，纸板上印有《星球大战：原力觉醒》当中四个人物，该体验将支持安卓和 iOS 设备，粉丝们可以通过官方的《星球大战》App 来获得这款体验。片段突出展示了星球大战标志性的序列——千年隼号迎击战士 Jakku，与之前电影发布的一段预告内容一样。

8.Dior：门店内设置虚拟现实头盔，身临其境时装秀

法国 Dior 去年推出了这样一款名叫 Dior Eye 的虚拟现实穿戴。这个 VR 头盔可以让用户身临其境地去时装秀后台看看，“近距离”围观造型师是如何化妆，模特们在登上 T 台之前又在做什么。Dior Eyes 的技术外援包括法国 DigitasLBi 实验室和三星。前者负责制造生产 3D 的眼镜模型，后者则提供了虚拟现实技术的核心技术——Gear VR 和显示用的 Galaxy Note 4。

9.奥利奥：360 度全景体验式广告，让你体验新品制作过程

奥利奥卯足了马力向 VR 广告进军。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，它发布的 360 度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault，带消费者体验这款加入了香草奶油的新品制作过程。

10.三星：用 VR 帮助你克服恐高症或舞台恐惧症

不少人患有恐高症或者舞台恐惧症，最近三星巧妙地把其虚拟现实设备 Gear VR 和其营销战役“Launching People”（实现你的人生）联系在一起。三星邀请了 27 名恐高以及恐公开演讲的人参与“Be Fearless”（勇敢无畏）的挑战，头戴三星 VR 头盔进行了为期4周的训练。训练中，VR头盔会模拟现实场景，比如恐高症患者要挑战搭乘透明电梯、山路驾车、直升机高空滑雪以及摩天大楼的空中走廊，而为公开演讲恐惧症患者提供的虚拟现实则有课堂讨论、工作面试、团队会议以及在一大群人面前演讲。一个月后，这个实验成功帮助大多数人治愈了这些心理障碍。

（《公关世界》根据网络编辑整理）