婴儿服饰网店页面设计中的视觉构成要素浅析

邱丽平

江西科技师范大学

婴儿服饰网店页面设计中的视觉构成要素浅析

邱丽平

江西科技师范大学

随着电子商务购物行业的快速发展，传统企业纷纷转战电商平台，构建线上销售网络，如何在众多竞争网络店铺中脱颖而出，吸引消费者关注浏览网页页面，从而产生购买欲望与购买行为，为网店在电商平台上争得一席之地，促进产品的销售，网店的页面视觉设计发挥了重要的作用。本文意在通过对婴儿服饰类网店页面视觉设计的研究，分析出页面构成中的各个视觉元素的性格特征，归纳运用原则，对此类型网店页面设计工作起到一定的启示作用。

婴儿服饰网店、页面设计、视觉要素

服饰类目占电商购物网站类目的很大比重，随着电商平台运营的成熟，越来越多的人选择网购，尤其服饰类产品因其运输方便、包装成本低廉、物流总体成本低，所以网购成交量也比较大，而位于服饰类目中的婴儿服饰类网店页面视觉设计具有一定的属性特征，本文中作者结合婴儿服饰类网店页面的属性特征将页面中的视觉构成要素归纳为文字、图形、色彩、多媒体四种视觉要素，并对各要素的性格特征进行分析，归纳出运用原则。

一、文字要素

文字作为信息传达的主要手段在婴儿服饰类网店页面设计中占据主体地位，文字要素是页面设计中必不可少的要素， 作为描述商品信息、展示网店主题活动内容等的传递方式，是最基本、最重要的视觉要素之一。字体的选择、字号的大小、字距与行距等基本设置都要结合页面内容合理设计。一般，页面中的字体设计包括标题文字设计和正文内容文字设计，标题文字要设计的醒目突出、易于识别、引起浏览者注意，可以结合字体艺术设计手段对标题文字进行设计表现，如婴儿服饰网店多选择字体形式活泼、可爱的字体；正文内容类文字重点对文字的版式排列进行设计，使其条理清晰、可读性强、对内容描述准确，如字体基本选用电脑系统通用字体黑体或宋体，字号的选择多在8-12号左右，字距小于行距。文字要素的设计重点要强调信息的描述清晰、传达准确、具有较强的识别性，将商品信息传递无误。

二、图形要素

图形是视觉的语言，在婴儿服饰类网店页面设计中占有重要地位，与文字相比最大的区别是图形具有直观性、准确性、真实性等特点，图形要素的应用可以使产品的款式、面料、颜色、质感等特征信息更加直观的展现给消费者，让人感到真实可信，有较强的视觉吸引力与说服力。页面中品牌logo、产品展示图片、广告海报等都属于图形要素，在设计过程中要根据各图形属性，结合图形设计的艺术手段进行表现。品牌logo图形多置于页面左上角，长方形或正方形排列，形态简洁、强调品牌视觉形象识别；产品图片用于展示产品外观形态，如婴儿服饰的款式、面料、色彩等信息都可以通过产品拍摄的摄影图片直观的展示给消费者；广告海报在很多网店中都运用，将商家预传达的商业信息设计为多张广告海报的形式，吸引消费者眼球，勾起购物欲望，激发消费意识，产生购买行为。图形要素重点强调传达信息的直观表达，体现出图形要素的直观性、准确性、真实性等特点。

三、色彩要素

当人们点开网页时，最先感受到的一定是页面的色彩，然后再识别文字、图形等信息，而文字、图形的设计运用过程中又同样离不开色彩，所以，在婴儿服饰类网店页面设计中色彩起到核心的主导作用，可以说色彩元素的运用是网页页面设计成功与否的关键。设计师要正确选择与运用色彩属性、处理好色彩情感及心理表达、色彩对比与调和关系，搭配设计出符合页面主题的页面色彩效果。一般分为页面主体色与页面衬托色，婴儿服饰网店页面色彩设计一般选择颜色清新、干净、绿色环保的主色调，配合邻近色或对比色做衬托色，使页面整体设计给人一种色彩形象上的统一，多选择与企业品牌标志一样的标准色与辅助色进行设计表现。色彩要素重点强调页面色调的统一性，给消费者心理上产生一种主导作用，设计中应处理好色彩的对比与调和关系，准确传达产品属性。

四、多媒体要素

在婴儿服饰网店页面设计中，除了对文字、图形、色彩等视觉要素的静态运用外，越来越多的卖家将更具有动感的多媒体元素应用到网店页面视觉设计中来，为商品信息的页面增加了一道有更具说服力的风景线。动态多媒体视觉元素被运用到网店招牌、广告宣传、信息公告、商品展示等诸多页面设计板块中，对页面信息的准确传达起到重要作用。例如flash动画、多媒体视频等动态的视觉要素运用，可以将信息内容更加清晰、直观的展示给消费者，解决了静态要素在受网页框架限制内对某些信息展示方面的局限性问题，具有着静态要素无法达到的视觉传达效果。婴儿服饰网店页面中结合多媒体视频可以对服饰进行详细介绍，款式、面料及模特上身穿着的效果都可以很直观、立体全方位的展示给消费者，以便于更全面理解信息，产生购买行为。多媒体要素的运用重点围绕产品属性的全方位、系统的展示与介绍，图文并茂、将商品信息以动态影像结合音频的方式进行展示，让消费者如亲临现场般的去了解商品，将商品信息更快速、更直接、更全面、更细致的传递给消费者，引起消费者购物的冲动。

综上所述，本文主要结合婴儿服饰网店页面设计的属性特征，将视觉要素归纳为四类——文字要素、图形要素、色彩要素、多媒体要素，分别论述他们具体是怎样在婴儿服饰网店页面设计中进行运用的。四类视觉要素在婴儿服饰网店页面设计中的运用是相辅相成的，在页面设计过程中，结合此类网络店铺属性特征，根据实际需要对各视觉要素进行合理设计与运用，在实现网络店铺网页设计实用性功能的同时，对页面视觉设计进行更具艺术性的设计表达。