纸媒传播正能量的五大路径

文/唐艳群

纸媒传播正能量的五大路径

文/唐艳群

社会新闻具有两面性，做得好能够传递社会正能量，做得不好则会引起公众误解，不利于社会稳定。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，新闻舆论工作各个方面各个环节都要坚持正确舆论导向。这一论断充分反映了新常态下新闻舆论工作的内在要求和客观规律，具有非常强的现实针对性和引导性。尤其对于纸媒来讲，面对新媒体的冲击与挑战，必须坚持正确舆论导向，积极传播正能量，在保证实现社会效益的基础上，争取经济效益的最大化。《吉林日报》《保定晚报》《郑州晚报》等具有代表性的地方报纸在传播正能量的实践中，探索出了一些行之有效的办法，值得总结和推行。

做实民生新闻，凝聚正能量

关注民生、保障民生和改进民生是新闻工作的重要内容。作为主流媒体的党报必须做好民生新闻，找准与群众的利益切合点，凝聚正能量，增强亲和力。民生新闻的关注点是普通群众的生存境遇和生活现状。在对民生新闻的报道上，纸媒更加强调对政府民生政策的解读，注重官民互动，凸显民生话题，积极传播正能量。

2015年末，北方寒流频发，许多群众反映家中供热不达标，此外，煤价大幅下跌，群众质疑供热成本，强烈要求降低供热价格。在微博、微信等社交平台都有群众对供热企业和相关单位的不满情绪。《吉林日报》在注意到群众发出的不满情绪后，立即组成专门的采访团队，深入社区、供热企业和管理部门对相关情况进行全面了解，思考问题与出路所在，并有针对性地推出了《供暖季，您家暖和吗？》《供热费调整，能否步入新机制》《调价之后看供热》等一系列民生新闻报道，赢得了群众的广泛好评，许多报道经各大社交媒体转发得到了大范围传播，形成了非常强的舆论影响力。随后，政府相关部门和供热企业做出了积极回应，先后召开了供热保障调度会、供热价格调整听证会，采取有效措施，及时解决了群众最关心的供热问题，进一步增强了《吉林日报》的亲和力和影响力，实现了凝聚正能量的目的。

塑造草根英雄，凸显正能量

草根英雄具有非常强的亲和力、感染力和感召力，更能够形成榜样作用，有利于营造良好的社会氛围，凸显正能量。因此，纸媒要注重对草根英雄的塑造，以达到传播正能量的目的。

2012年5月，河北《保定晚报》结合食品安全这一社会热点话题，报道了刘洪安炸油条坚决不用复炸油的新闻，积极传播“诚信”这一正能量，赢得了群众的广泛好评。刘洪安也被称为“油条哥”。他的出现，带动了一场对食品安全领域的整治行动，有效提高了地方餐饮业的规范化水准，取得了非常显著的社会效益。这是一次非常成功的传播正能量实践。

随后，《保定晚报》又塑造了“诚实哥”这一草根英雄。“诚实哥”是一名普通工人，一次外出不小心剐蹭了他人车辆，但因当时无法联系上车主，于是就将自己的手机号和住址写在纸条上，贴在了对方车窗上，最后坚决承担了修车费用。这看起来是一件微不足道的小事，却蕴含着人性的真善美。《保定晚报》再次抓住时机，及时开设《寻找身边的诚实哥》等专版，积极传递正能量。“诚实哥”的事件一经报道，便赢得了广泛关注，不仅实现了正确的舆论导向，而且有效净化了社会风气。

正视负面新闻，挖掘正能量

传统纸媒在新闻报道实践中，要正视突发事件、社会黑暗面等负面新闻，正确引导舆论走向，并吸取经验教训，挖掘正能量，传播正能量。这不仅需要塑造典型，讴歌草根英雄，还需要加强舆论监督，揭露社会不良现象。

2013年2月，许多群众对镇江市违建问题反映强烈，随后《镇江日报》推出了《谷阳镇莱村8个月20宗违建》的新闻报道，客观揭露社会问题，引发社会的强烈反响。对此，地方政府及时采取措施，要求相关部门加大执法力度，并公开报道、持续跟进，在违建查处上迅速取得了突破。

纸媒对负面新闻的客观报道，实际上是一种舆论监督行为，不仅能够推动相关问题的解决，而且能够挖掘正能量，维护社会稳定。随着纸媒监督意识的日益强化，它已经成为抵制社会不良风气，促进问题解决，总结经验教训，反思问题成因的重要手段。新常态下，社会利益高度分化，冲突矛盾日益激增，纸媒要正视负面新闻，积极挖掘正能量，拓展传播正能量的舆论空间。

参与社会管理，释放正能量

当前，在非主流价值观的冲击下，许多传统美德都在流失，如何引导群众形成积极向上的社会心态，就成为媒体的基本职责。因此，纸媒要注重与群众互动，积极组织公益性社会活动，不断释放正能量。

正如上文所述，由《保定晚报》塑造的草根英雄“油条哥”，成为许多企业和个体的效仿对象，地方餐饮行业纷纷加入由《保定晚报》组织的“良心酒商”“良心饭店”等自律群。此外，2012年成立的《保定晚报》志愿者联盟，至今已先后举办了近70次志愿活动，参加人数高达万人，在贫困山区小学、贫困老人家里、福利院等场所，都留下了他们的足迹。近年来，《保定晚报》成功组织了“爱心书屋”等公益活动，组织企业为贫困山区捐献教育教学设备或书籍文具等，帮助中小学建立书屋。目前“晚报爱心书屋”规模已接近40家。这充分体现了纸媒组织社会活动，参与社会管理的职责。

推进媒体融合，扩大正能量

全媒体时代，要想实现正能量传播效益的最大化，就必须打破纸媒的界限，不断推进媒体融合。对于纸媒来讲，更需要利用微博、微信、网站等新媒体平台，尽量扩大正能量传播的影响范围。

张晓春义捐骨髓为许香香募集善款的事迹传播，就是一个借助媒体联动效应扩大影响范围的成功实践。最初，《京江晚报》和《镇江日报》对该事件展开跟踪报道，随后地方电视台和金山网也进行持续报道，紧接着外地纸媒、电视台、新媒体等纷纷转载报道，该事件的影响力迅速被扩大。

纸媒与新媒体之间的关系并不是此消彼长的，在传播正能量中，双方的联动通常会带来“1+1＞2”的效应。如《郑州晚报》曾推出过“一碗面感动一座城”的报道，赋予了一碗面深厚的人文色彩。事件讲述的是面馆老板李刚因身患骨癌而需要大量治疗费用，于是在微博上发起求助，呼吁大家去吃面来帮助艰苦支撑的妻子。《郑州晚报》记者第一时间便将相关微博转发给了“郑州晚报爱心公益社”的成员，并动员身边同事好友去吃面。随后，《郑州晚报》也展开针对性报道，呼吁全市民众去吃面。《郑州晚报》与爱心群众一起，为这个饱经磨难的家庭提供多次帮助，在媒体融合所形成的联动效应下，实现了传播正能量的目的。

可以说，新媒体凭借自身即时性、互动性、参与性等特点，在正能量传播方面有着纸媒所不具备的优势，如近几年充满正能量的“最美教师”“最美护士”“最美公交司机”等都是从网络上开始传播的。因此，纸媒必须推进媒体融合，以扩大传播正能量的影响范围。

作者单位湖北工程学院