互联网的江湖：微博微信的打开方式

蒋肖斌

曾经说“晚安”，是真的要睡了；现 在说“晚安”，可能又刷了一个小时朋友 圈。

根据腾讯公布的2015年业绩报告， 微信每月的活跃用户已达5.49亿，微信 已经成为重要的交流工具，接近一半活 跃用户拥有超过100位微信好友。几家 欢乐几家愁。另一则消息是，《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示， 2015年微博的用户规模为2.04亿人，网 民使用率为30.6%，而在2014年，微博 的用户规模为2.48亿人，网民使用率为38.4%。

在微博与微信同时存在的江湖，什么是两者正确的打开方式呢？

私人生活发微信，公共话题看微博

在微博诞生之初，80后的媒体工作者王翔每天至少要发一条，而且要刷N遍，但自从有了微信，他就很少在微博里发言，转以围观为主。“微信朋友圈里99%都是自己原创的内容，记录的是自己的生活。”王翔说。

王翔大概是很多微博与微信双料用户的缩影。据腾讯公布的统计，微信用户平均年龄26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18岁到36岁之间。

北京师范大学心理咨询中心宋振韶博士说：“微博是一个开放的平台，而微信是朋友的圈子，两者个性鲜明。”

王翔发现了一个有趣的现象，关心国家大事的爸爸喜欢用微博，而经营家族关系的妈妈喜欢用朋友圈。

宋振韶认为，在传播内容上，微博是公共话题的发酵，比如打拐、反腐；而朋友圈里多是私人生活，去哪儿玩了、吃了什么，如果发寻人启事就没什么意义。在传播方式上，微博偏向于单向的信息发布，或许也有互动的功能，如评论、点赞等，但更多的还是一个人的分享；而朋友圈是双向的，如果你发了一条朋友圈没有得到任何反馈，会感到很失落。

宋振韶介绍，心理学上有一个“群体极化”的概念，比如一个群体的平均倾向偏于保守，内部互动越密切，保守倾向就越强烈。“微博相对匿名，极端情绪的泛滥会更普遍，微博上也更容易出现群体极化的现象，比如粉丝互掐。微信相对不太会出现极端言论，毕竟大家比较熟悉，极端化不如微博。”宋振韶说。

王翔说：“微博的问题在于，大家主要是去看名人、大V说了什么，给一般用户留下的空间不大，我们就逐渐沦为看客。就跟炒股里面的散户似的，最后只会跟风，无法掌握话语权。”

当朋友圈里混入了其他人

身为媒体工作者，王翔的朋友圈里 有好几百人，且在持续上升中。这样，朋 友圈里就不仅仅是朋友了，还有不少是 一面之交的陌生人。王翔坦言：“这些人 加的时候就对他们设置了朋友圈不可 见。”

一份权威媒体的调查显示，“42.6% 的受访者会对一些人屏蔽朋友圈，屏 蔽对象除了陌生人（44.0%），主要还集 中在上级领导（27.7%）、普通同学同事 （18.8%）和父母亲人（11.6%）等周围人身 上”。而自从微信有了好友分组功能，屏 蔽这种简单粗暴的方式就有了分类可见 的温和版，据说必备分类就是领导和家 人。

在母亲节时，朋友圈被各种对伟大 母亲的爱与祝福刷屏，有人吐槽：“一群 把妈妈拉进朋友圈黑名单的人在朋友圈 里疯狂地刷着母亲节快乐。”“你在朋 友圈里这么孝顺，你妈妈知道吗？”

一篇调侃文章写道：“自从妈妈加了儿子的微信后，儿子的朋友圈都变得特别励志。”比如“放假3天，在图书馆，远离生活的烦扰，沉浸在书与知识的海洋，感觉很充实”；比如“身体是革命的本钱，经常锻炼可以保证生理和心理上的双重健康，一起跑步吧”……

还有一篇文章描绘了老板与员工进入朋友圈后，圈里的“画风”都为之一变。来看几组对比：在加老板微信之前，员工的朋友圈是这样的：“什么公司啊！不想干了！天天加班，头发都白了！”而之后，是这样的：“午夜的办公室是那么安静、美好，对于写报告来说真是一剂良药，加油！今天争取4点到家！”

宋振韶说：“微信好友分组与人们的需求相关，有的话题适宜真正的朋友之间谈，而有的是全民可见。”

前面提到的那份调查还显示，70.7%的受访者表示微信朋友圈就是自己的“朋友生活圈”，但也有人发现自己的朋友圈已变味儿成其他圈了。最明显的几个就是，新闻信息圈（36.8%）、心灵鸡汤圈（35.5%）、修身养性圈（34.3%）、广告代购圈（20.7%）和疯狂自拍圈（18.5%）等。

王翔说：“朋友圈可能让人‘友尽。本来没觉得这个人那么讨厌，结果看他天天发，不是养生就是鸡汤，不是代购就是广告，你就想把他拉黑了。”

在2014年云南省鲁甸县发生6.5级地震时，朋友圈还出现了“我叫×××，我是第×××位为灾区祈福的人……”这样的为灾区祈福信息，引发大量转载。然而，该链接实际上是利用人们的同情心，诱导用户分享，换来自己的商业利益。

当微博和微信界线变得模糊

微博刚出现时，以其反腐、寻人、监督等功能让宋振韶振奋不已，认为这是能改变社会的一个工具。之后朋友圈的异军突起，分流了很大一部分人到微信。腾讯的调查显示，25%的微信用户每天打开微信超过30次。55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。微信重度用户的比例接近四分之一，他们每天打开微信的平均次数超过30次。

“在这个摇摆过程中，微博和微信要找到自己的定位。”不过，让宋振韶担心的是，如果朋友圈继续向微博的方向发展，成为微博2.0，失去原来的特色，人们也会慢慢感到厌烦。“微信现在‘高大全，什么都有，商业气氛也越来越重。”

2015年的有段时间，很多人都收到过这样一条微信：“打开微信设置，通用，群发助手，全选，把我发的信息粘贴一下，发送，就知道谁把你删了，方便你清人。”发送失败的就意味着你已经被移除了对方的朋友圈。宋振韶觉得，清理朋友圈，其实清理的是那些互动低的、不太熟的关系。

宋振韶认为，微博和微信现在面临着界线混乱的困扰。“分不清公私，你不是公众人物，你在微博上发晚饭吃了什么，就不如发在微信上；分不清情感和工作，家人、同事、密友、普通朋友，在朋友圈里乱成一团。”

王翔认为，微博的开放平台对隐私的保障不够，经常被垃圾账号骚扰。不过，现在他发现微信朋友圈也有沦陷的趋势，“很多刷屏式的转发，很多都是微博老段子拿出来炒炒，标题党多，什么‘群里的妈妈都注意了‘删一次我转一百次等等。”

王翔说：“校内网时代没有微博，微博时代没有微信，微信时代不知道以后会怎样。平台在变，其实都是换汤不换药——现代人需要这样的平台来刷存在感。既然都是展现自己的平台，我在微信上得到的反馈比在微博上多，那我为什么还在微博上说话？”

看来，在互联网的江湖，微博微信的打开方式虽然是有所不同的，但纠结也是同时存在的。

（摘自《时代邮刊》）