浅谈谢赫“六法”对现代包装设计的影响

李倩雯

摘 要：在全球化的大融合背景下，包装设计出现了一种“千篇一面，杂乱无序”的面貌。为了改变这一格局，中国设计师基于中国传统文化，从深厚的哲学内涵和众多艺术形式中提取精华，给包装设计领域带来规范和启发。六朝时期谢赫提出的“六法论”是中国画理论中重要的指导法则，中国画和包装设计存在众多的共性，本文以谢赫六法为基础，阐述了其在现代包装设计中的运用以及对现代包装设计造成的影响。

关键词：包装设计；六法论；民族化

作为我国艺术创作和衡量艺术作品的最高标准，谢赫“六法”对现今的包装设计有很大的启发。谢赫“六法”理论包括气韵生动、骨法用笔、应物象形、随类赋彩、经营位置、传移模写六个方面 。它体现在包装设计中就是首先要进行设计定位，根据产品调研，产品属性确定包装设计的风格；其次是在设计中要注意产品结构设计，以及把握对包装材料的整体驾驭和视觉传达的整体效果，要求设计师用色准确，产品结构严谨清晰。同时，在包装设计过程中也要注重借鉴传承和创新突破。

1 谢赫六法在包装设计的运用

1.1 “气韵生动”

六法第一位是总的要求和最高目标。中国人讲究“天人合一，道法自然”的思想。“气韵”中的“气”最初是指自然之气，是自然之中的节奏。“韵”指“音韵”是生命之中的节奏与和谐。“气”和“韵”相辅相成，为包装设计带来“意境”之美，它要求整体所表现的视觉质感具有节奏和韵律，生动且有生命力，最终的目的就是要传神，将消费者带入神奇的想象空间。

任何包装设计都要首先进行设计定位：品牌定位、产品定位、消费者定位。品牌定位和产品定位就是设计师要根据品牌和产品的特点进行定位。消费者定位是指设计师要针对消费者的年龄、性别、职业等，根据不同消费者的喜好来确定商品包装的风格。复古或者现代，简约或者富贵等。例如，牛奶类产品，针对儿童消费群体的牛奶通常选择卡通形象为图案，色彩鲜艳，画面可爱，成人类牛奶则不同。

1.2 “骨法用笔”

骨法用笔，可以看作是“六法”的笔墨观，即用笔用墨的方法、技法。在包装设计中则要体现注重产品的结构设计，选择什么样的外包装材料对产品进行骨骼保护，如电灯泡产品，一般选择有一定厚度和伸展性的纸板，保护产品在运输情况下的安全。要对包装材料的整体驾驭，同一个产品包装可能用到多种材料才能达到完整表达产品的效果，这就需要用笔时注重协调，不可只给消费者材料之美而忘记产品内涵。其次包装的空间形态是多样的，有盒类、箱类、袋类、瓶类包装等，即使同一类产品也会选择不同类结构，设计师要根据产品本质选择最适合的形态。

1.3 “应物象形”

“应物象形”是一种观察认识方法，是指设计师描绘的产品要与所反映的对象形似。设计是以视觉形态呈现给消费者的，而包装需要准确地向消费者传达商品的内容与信息，如近些年来媒体曝光的有些产品，宣传和实物存在很大差距，导致消费者有种上当受骗的感觉。产品包装是为了使产品具有一定的美观，抓住消费者的目光，从而增加产品的销量。但是过度包装，虚假包装只会为产品带来负面影响。设计师必须做到设计的“应物象形”，将产品信息、图形信息、功能信息准确传达。

1.4 “随类赋彩”

“随类赋彩”即根据不同的审美对象运用色彩。色彩在视觉传达中有重要作用。包装设计要根据产品信息选择准确的颜色加以运用。可以从以下几方面进行选择：首先，根据产品属性选择色彩和色调、明度。例如，茶类饮料，红茶一般选择红色系颜色，根据茶品不同进行明度纯度对比，绿茶一般选择绿色系，如果绿茶包装用红色就显得刻意为之，张冠李戴。其次，根据产品定位选择颜色，红酒给人一种典雅高贵之感，在选择颜色时主要使用高级灰、典雅黑、深沉红色等，明度偏暗，对比柔和。如果将红酒包装使用明度纯度很高的黄色，绿色等就显得产品轻飘飘，缺少厚重感。还有在消费者定位上加以选择，女性产品一般选择明亮的色彩，儿童产品色彩鲜艳，对比突出，画面跳跃活泼等。根据不同消费者年龄、职业、喜好来确定。所以一个产品的色彩要根据以上三点来综合整体选择才会使产品抓住特定人群眼光，起到宣传的功效。同样，设计师在颜色选择上也要根据不同国家的习惯来定，泰国喜欢红黄色，禁忌褐色；秘鲁禁忌紫色，巴西禁忌棕色等。

1.5 “经营位置”

“经营位置”即我们通常所说的“构图”。在包装设计中，画面上要出现的信息特别多，如品牌名、商标图案，产品说明等。因而在构图时要突出主题，主次分明、条理清晰，统筹兼顾。在二维和三维空间中达到和谐统一。例如，正方体外观设计，每个单独的面就是二维空间，根据平面构成法则安排文字图形色彩的设计，六个面形成的正方体在单独平面设计下要求整体统一。做到产品包装整体完整，细节突出，从而达到强烈的视觉效果。

1.6 “传移模写”

“传移模写”是谢赫“六法”中的最后一法，也是六法论中的继承观。世界是一个大融合，我们要善于学习，设计随着时代的发展也会产生这个时代的特点，包装设计也需要不断学习、创新。我国具有悠久的历史文化，对社会的发展产生深远的影响。包装设计是新时代的产物，需要对文化继承和发展，还要不断创新和突破，让中国产品在世界领域占有重要位置，让中国包装设计在世界领域具有深远影响。

总之，谢赫“六法”是一个统一体，相依相生，相互影响，不可孤立。以谢赫六法为指导，形成包装设计的規范和秩序，它为现代包装设计带来深厚的影响。

2 谢赫“六法”在包装设计的影响

2.1 赋予现代包装设计新的形势

现代社会人们的生活与生产离不开包装，它已成为现代商品生产不可分割的一部分。包装设计是为商品服务的媒介产品，随着商品竞争愈演愈烈，现代包装设计也越来越注重设计中蕴含的文化和规则。它是功能与形式的统一，是材料美与形式美的统一。谢赫“六法”的注入使得包装设计更专注于设计师对产品的定位和对产品设计的整体把握。基于中国哲学之道下的包装设计更精、更完整、更全面的产品形象，在视觉上造成对消费者的强烈冲击，增加产品销量，使产品在市场中占有重要的市场地位。

2.2 促进现代包装设计的创新发展

“六法”最后是“传移模写”。文化的产生是为了传承和发展。设计是在不断改变的，没有一成不变的设计，也不允许千篇一律的设计。传承是传承精华，相互借鉴，提升水平。发展是创新发展，创新不仅仅是这个时代的命题，南朝谢赫的六法强调了要在反复学习中形成自己的特点，包装设计是在包装历史中发展，在顺应潮流中创新，在创新中推进时代发展。

2.3 包装设计中绿色设计理念的应用

随着经济时代的进步，全球化市场的冲击，产品为了突出特色并在市场中占据重要位置，商家对产品进行过度包装，这个过程所浪费的材料，对环境造成一定的破坏。全球化气温的上升，我们的身处的环境已经受到了影响。包装设计涉及我们生活的方方面面，从身边做起，以绿色设计为理念，在保证设计美观下选择可循环、可环保的材料，减少为对环境的破坏。

参考文献：

[1]展.解读日本礼品包装的设计理念[J].艺术与设计，2009（2）.

[2]彭吉祥.艺术学概论[M].北京：北京大学出版社，2006.

[3]尹章伟，等.包装概论[M].化学工业出版社，2008.