网红何以与资本扯上关系？或引发跟风潮渐变为产业

近日，网络红人（简称网红）“papi酱”获1200万融资、估值3亿的消息，引发各界关注，网上评论不一。

实际上有种说法是，如今的网络市场已逐渐成为“自媒体时代”，鱼龙混杂，各显神通。“papi酱”与资本扯上关系后，究竟能创造多少价值？对此，不少网络大咖发表观点，“留几手”就预测自“papi酱”后会有大批跟风热潮，但“处心积虑地把它产业化了，反而无聊。”

“papi酱”是怎样的 “奇女子”？中央戏剧学院导演系在读研究生，已婚

“集美貌与才华于一身的女子”是“papi酱”在微博里的自我定位。她1987年出生，已婚，在接受腾讯娱乐专访时，她曾表示，自己还是一个“论文还没交的中央戏剧学院导演系在读研究生”。

至于“papi酱”名字的来历，她解释道，“‘papi这名字都用了好多好多年了，早忘了为啥叫papi了。‘papi酱是因为，papi，被注册了。心痛”。对于被指背后有推手操作，“papi酱”也曾否认，自称2012年就开了微博，现在有那么多粉丝关注完全出乎她的意料。

“papi酱”现在有多火？公众号轻易10万+点击量

中新网（微信公众号：cns2012）记者翻阅了“papi酱”的微博。可以发现2015年8月27日，她第一次发布用“papi酱”署名的短视频《男性生存法则第一弹》，至2016年3月23日已有30921条评论，27058条转发。据《北京日报》统计，短短半年时间，“papi酱”以四十几条短视频，便吸粉500万。优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等平台都存在其大量粉丝，光是在腾讯视频上，“papi酱”就坐拥10万订阅，总播放量更高达1.29亿。

微信公众号方面，对于众多段子手渴望的10万+点击量，“papi酱”的公众号轻易就能完成。3月21日，“papi酱”在公众号更新《大家好，我又来精分了》，短短十几分钟，阅读量就突破10万+，截止发稿前，该视频已经获得近3000个赞赏。新东方创始人之一徐小平在受访时曾对“papi酱”高度评价，“不与时俱进不要紧，但你不知道‘papi酱，是多么大的损失啊”。

何为“融资”？“其实就是借钱，投资人占有一定股份”

几天前，网上流传出《罗辑思维》主讲人罗振宇和“papi酱”的合照，罗振宇称，“我们正在谈一个有意思的合作”。随后，“papi酱”拿到由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合投资，成功融资1200万，估值3亿人民币。

21日，罗辑思维公布了其与“papi酱”的具体合作，即拍卖“papi酱”视频贴片广告一次，并由罗辑思维全程策划监制服务。而所谓拍卖，其实就是企业负责讲出愿望和出钱，罗辑思维负责出主意、做运营、发消息，“papi酱”负责掌握最后怎么发布这条广告的决定权。

何为融资？记者询问某位不愿透露姓名的金融从业人员，对方解释，融资其实就是“借钱”，“假如‘papi酱现在被当做一个自然人股东，独立法人的公司，那现在这些给她融资的企业就相当于给这个公司（”papi酱‘）投资的人，并且这些人会占有一定股份。“而所谓的3亿估值，”我自己的理解，可以说现在papi酱自身的价值已经达到了3亿，或者说通过她本身可以创造的价值已经达到了3亿。

此前，曾有网友质疑“papi酱”估值3亿元不实。22日，腾讯科技获得确切消息，“papi酱”的真实估值为1亿元，真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本一共持有“papi酱”12%的股权，而上述4家分别持股比例为5%、5%、1%、1%。“papi酱”团队则持有剩下的88%股权。

尽管存在争议，“papi酱”和“罗辑思维”依然继续赚足眼球。罗振宇21日宣称，将于4月在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，拍卖“papi酱”视频贴片广告。这场招标设席100个，门票高达8000元一张，如果招标会满座，光门票收入就有80万元。一位业内人士点评说，“papi酱”不同的地方在于，搭上罗振宇后，此事已上升为一起事件营销，“papi酱”的广告位，结合圈内轰动影响，被赋予了更多的附加价值。

融资千万的背后：或引发跟风热潮，形成产业化

作为新媒体时代“网红”的代表人物，“papi酱”融资1200万也深深触动了其他“网红”，“留几手”就在微博发文称之前网友没觉得“网红”是一门生意，“觉得这个‘网红不好，总发广告，是营销号。那个‘网红好，从来不发广告”，但他早就知道，“一个不在乎小钱的人，那他一定会狠狠地赚一大票。”

“留几手”还预测“papi酱”融资成功之后，会有一大批跟风热潮，但是，“真正的幽默就是那么一瞬间的事儿，处心积虑地把它产业化了，反而无聊。”

而对于“papi酱”此番“大动作”究竟能创造出什么价值，网上言论不一。人人游戏投资总监颜健在微博表示，“papi酱”的投资价值更多地取决于她的延展性。如果能保持稳定内容输出，是可以形成自己品牌的。

但也有不少人不赞同她接受投资，害怕之后“papi酱”的视频越来越商业化，将逐渐丧失自身价值。创新工场投资总监陈悦天就在微博发文，称“‘papi酱是病毒传播的案例，是新一代网生文化的代表。从前到后编剧、拍摄、表演、剪辑皆一人担当，可能本身能够完成这么多工作已经是比较高的壁垒了。可以类比的是游戏业中的独立游戏工作室，在创新玩法上追求极致，但是并不够市场化，所以很难成规模地成长，所以并不值得投资”。