VR内容为王

芦伟

2014年3月Facebook以天价 20亿美元收购Oculus之举，就像茫茫大海中的一座灯塔，为众多在经济停滞中迷茫的企业指引了一条发展的道路。在此之后，我们看到全世界越来越多的创新公司和知名企业涌向VR领域，国内外风投也将大量资金砸向于此，各种VR头戴显示设备、输入设备、游戏开发等层出不穷，VR成为了公认的风口。

然而在VR火热的背后，我们也看到VR现存的一些问题。如大部分企业纷纷将资金和精力投向VR硬件，做内容者不多，专注做内容的企业更是少之又少。与硬件相比，制作VR内容存在人才紧缺、标准不统一、高成本、制作周期长、回报不确定等因素，因此资本和企业不太不愿意投入。但从长久投资回报角度分析，VR硬件竞争会越来越激烈，利润会越来越少，而相对蓝海的VR内容生态则会获得持续增长。因为无论硬件发展到什么程度，永远是需要内容承载的，这是刚需。缺乏内容的VR产品必然无法满足消费者持久的体验需求，单纯硬件的火热只能是虚火，无法形成健康而完整的生态圈。良性发展的VR环境，迫切需要优质内容的同步，“内容为王”这个词，在VR依然适用。三巨头加速VR内容生长

3月17日下午，阿里巴巴宣布成立VR（虚拟现实）实验室，并首次对外透露集团VR战略，至此百度、阿里巴巴、腾讯BAT三大巨头全部切入VR，并均将内容作为重点开拓。三家重量级厂商的进驻，对整个国内VR内容产业而言，无疑具有积极的推动作用。

阿里巴巴拥有中国最大的电商平台，2015年活跃用户数已超过4亿人，电商交易额达2.95万亿，占中国网络零售市场近9成份额。在VR战略中阿里将充分发挥此平台优势，推动VR内容培育。如今阿里已经全面启动Buy+计划，以VR提升未来购物体验，并协同旗下的影业、音乐、视频网站等推动优质VR内容产出。阿里虽然是首次对外公开VR计划，但多种迹象表明其内部酝酿已久。

今年1月旗下优酷土豆低调上线360度全景视频，“两会”期间还推出VR版两会节目点播，阿里研究院最新发布的《物联网研究报告》中，也以大篇幅对VR产业做了深度分析。

比阿里巴巴早一些，2015年腾讯即进行了VR布局，计划以Tencent作为中间平台去聚合第三方内容和自身的游戏、内容。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾称，作为服务提供商和聚合者，腾讯希望站在用户的角度和厂商进行充分地合作，打造出一些样本，让大家感受到真正的VR体验；同时腾讯拥有游戏、影视、体育直播、音乐会等资源，有最广泛的VR应用场景，希望在未来两三年可以让用户真正的感受VR体验。为打造生态和为普通用户提供内容需求，腾讯还发布了Tencent VR开发者计划，包含平台/内容生态共享促进策略、涵盖广告、版权、下载等渠道商业分成模式，同时还导入了腾讯社交体系、广告体系、销售体系等资源。

2015年12月，百度视频高调宣布进军VR领域并上线VR频道。百度视频是目前全球最大的中文视频搜索平台，聚合了超过5亿条正版视频内容，包括热门电视剧、电影、综艺节目、动漫、音乐MV、游戏以及体育赛事等。百度方面表示，百度视频将针对VR内容痛点在VR内容聚合上抢先发力，通过搜索聚合和个性化推荐等模式，聚合国内优质的VR内容链接，按用户对VR的认知程度进行内容推荐、个性化服务。通过大数据分析以及个性化推荐技术，百度视频能够根据用户的行为从多个维度为不同类型的用户推荐VR视频、游戏、资讯等海量内容资源。同时百度视频还将融合线下体验式服务，通过线上内容聚合与线下体验活动的结合，让VR全面走向大众。

BAT布局VR内容，就像给市场注入了一剂强心针，不仅让现有VR内容制作商如兰亭数字、VR热播、奇境信息、叮当猫、得图网络等进一步增强了信心，同时也吸引了更多公司及创业者进入其中，就连硬件VR厂商也对内容产生了兴趣。如强氧科技就建立了运营虚拟现实内容服务和在线培训平台“Cgangs创动力”，以汇聚全国VR内容制作者及VR内容。前不久还与爱奇艺展开合作，使强氧平台VR内容能够导入爱奇艺视频平台被用户收看，此外两家还将开展VR摄影设备、内容制作软件培训，以培养更多的VR原创内容生产者。可以预见今明两年VR内容将获得极大丰富。

内容制作大不同

就像3D当初的发展一样，VR同样也面临着与传统拍摄制作完全不同的手法，且难度更高。如今VR内容制作还处于初级阶段，拍摄制作大多在实践中摸索，没有统一标准、没有固定规范，专业人才奇缺。兰亭数字联合创始人庄继顺表示，VR影视内容制作是完全从零到一的过程，无论是拍摄设备、整体制作流程，还是后期制作软件、包括导演逻辑、镜头语言，在整个链条上完全颠覆了传统影视行业的逻辑。

那么VR视频与传统视频制作到底有哪些不同呢。首先，VR视频一般情况下只有一个封闭场景，这样可以给观众更好的临场感；其次，拍摄VR不能有很多剪辑，因为剪辑会影响沉浸感，所以必须进行许多彩排，从而保证拍摄的时候能够一镜到底。第三，传统电影中的剧情是预先设定的，用户的注意力也只能顺着镜头移动。但在VR电影中用户可以随意旋转头部或移动身体，剧情上因此也会产生很多分支。如何在增强用户VR体验的同时引导用户顺着主线情节发展目前业界仍没有定论；第四、工作人员和一些道具不能出现在布景当中，这也是VR电影亟待解决的问题。

兰亭数字在去年拍摄了其首部VR电影《活到最后》，庄继顺说了当时遇到了很多新问题，比如现场不能架灯架子、不能举竿录音、不能乱放道具、导演不能再现场监看等等，此外全景拍摄出来之后比普通视频还多了一个拼接流程，如何把一些不应该让用户看到的东西擦掉也需要很多的时间。最终琢磨出一些解决方法。如导演监看，解决方法是在现场搭建一个全新的完整房子，拍摄阶段做VR直播，ACTION以后所有的导演、编剧、制作人员退出到屋外，通过远程直播解决进行监看；关于灯光，由于房子是用很薄的木板和砂布、纸三种素材搭出来，可以透光，因此可从房子外向房内打光，保证所有灯都不暴露，在视频中只能看到柔和的灯光；避免道具的穿帮的解决方法的是挖地道。

在传统影视中，大场景制作时常会用到VFX（环境特效），VFX为了降低成本避免搭建真实场地而诞生的。知名VFX制作公司Tippett Studio表示：VR时代的环境需要360度无死角制作，只能老老实实每个角度做，传统很多投机取巧的办法都会失效。在VR制作中，Tippett Studio运用了大量CG技术，通过航拍扫描场景模型，计算比例照片建模，然后3D MattePainter绘制背景，三维人员制作中景和近景，到最后传统合成，或根据不同要求在不同的引擎或渲染器中进行最后的成品输出和展现。

由于VR影视内容制作还处于早期阶段，制作团队自身也在摸索制作VR内容的基本要素和技巧，因此制作一部VR影视花费的时间和费用都比传统内容高出数倍。福克斯之前为《走出荒野》打造虚拟现实体验，短短的三分钟就耗费17万美元，当然一般VR视频花费没这么高，但也要高出传统不少。

而且值得注意的是，目前这些VR影视节目大多是非盈利的，大家的宝都押在未来。北京真实觉影视制作有限公司总经理张承恩表示：在观众群没有培养起来之前，他们与电视台等机构合作的VR节目基本上都是制作方在赔钱做，为的就是培育市场、贮备资料和累积VR拍摄制作经验。如果说收入的话，目前只能靠来自于为企业制作的一些VR宣传片。

“此外并不是观众喜欢的都适合做成VR，如果只是两三人的对话节目就不建议用，因为给观众造成的沉浸感不够。只有在人数多、场景大时才可以充分发挥沉浸优势，如演唱会、体育比赛、大型相亲类节目等。” 张承恩补充道。

制作难度高、花费更多、回报不明确，让许多人对内容制作敬而远之。不过BAT三巨头的出现，让业者看到了希望。为了补足VR产业优质内容稀缺的短板，百度视频宣布将在流量、资金、大数据、技术支持等多个方面全力支持内容创作者制作VR内容，降低VR内容制作门槛，大力挖掘全民创新给VR内容带来的潜力。腾讯也开启了VR全球开发者的招募计划，未来将从账户系统、社交系统、分发平台、支付平台四个方面给开发者支持。对于内容开发者来说，最担心的还是收入问题。腾讯的支付、分发平台的支持，为VR的内容开发提供了保证。

用户喜欢哪些内容

3月17日国内首个《中国VR用户行为研究报告》显示：中国VR潜在用户规模已经达2.86亿，而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR用户约为1，700万人。在内容方面，VR电影、演艺、新闻、游戏、旅游在用户中受关注程度较高。这也是当前不少公司重点拓展的地方，如乐视继去年出品了国内首部VR短片《禁闭》后，今年又与浙江卫视合作推出VR版素人梦想养成真人秀节目——《蜜蜂少女队》，中超足球比赛也有望在采用VR制作。

乐视内容制作中心总监王玉珏称乐视不久还要拍VR电影，之前做的《太子妃升职记》、《芈月传》也有计划改编为VR版。热波科技自2015年11月制作并发行了国内第一部VR室内情景季播剧《占星公寓》获得热播后，2016年又上线了堪称国内首部“私人伴游”主题娱乐系列——《行走费洛蒙》。《行走费洛蒙》第一季暂定10集，每集不同的美女主播带观众畅游不同的城市，基于VR全景拍摄模式，影片的身临其境感比常规旅游节目更具真实体验。湖南卫视《我是歌手》第四季再掀音乐热潮，相比已被列为标杆的前三季节目，今年的《歌手》除了在内容品质上再升一级，更值得一提的是节目全程使用VR，还原竞演现场和歌手房间，让观众观看体验进一步提升。

经过几年探索之后，兰亭数字在2016年将泛娱乐和直播作为重点。庄继顺表示，泛娱乐主要是指综艺节目和电影，关键在于探索出VR镜头语言和导演逻辑，此未来红利很可观，目前其正在与浙江卫视合作制作综艺节目《谁是大歌神》；VR直播，无论是体育赛事还是演唱会，都具有成千上万的用户群，他们形成了非常良好的付费习惯，VR技术可以让门票收入呈几何级的增长，走粉丝经济可行性高。

众人拾柴火焰高，如今大小VR制作团队增长迅速、优质内容必将更加丰富、制作技术愈加成熟，量变正在逐渐向质变靠近，现在市场等待的是一部逼真感和现实感做到极致的作品来引爆市场，就如当年的《阿凡达》的一样，那时VR时代将真正来临。