我国媒体道德责任困境及建设初探

王汉军

【摘 要】媒体必须坚持道德责任，主动规避和降低道德失范的可能，这对于媒体公信力的维护和行业发展非常重要。但是，目前我国媒体违反道德责任的情形时有发生，推进我国媒体道德责任建设势在必行。本文首先对媒体道德责任的内涵进行介绍，再对媒体道德责任的重要性进行阐述，同时结合相关个案，推断当前我国媒体道德责任的困境。最后，针对我国媒体道德责任建设的困境，从明确媒体道德责任的原则、优化媒体行业环境和道德建设的外部环境等方面，提出构建我国媒体道德责任建设的相关机制，以期能够更好的促进我国媒体道德责任建设与发展。

【关键词】媒体；道德责任；道德困境；建设初探

道德责任是媒体发展必须坚持的底线与原则，但是在我国媒体事业迅速发展的今天，媒体组织与从业人员的道德责任意识有所减弱，出现越来越多违反道德责任的行为，使得社会公众对媒体的信任感下降，媒体道德责任困境由此产生。本文是在此背景下，根据我国实际情况，在明确媒体道德责任的基本内涵及要求后，结合实际个案，对当前我国媒体道德责任困境进行分析，最后寻求我国媒体道德责任建设的合理路径。

一、媒体道德责任及建设的重要性

（一）什么是媒体的道德责任

责任就是一个人或该角色资格所赋予的、与之相适应的从事某类活动、完成某些任务及承担相应责任与后果的法律和道德要求。道德责任包括三方面内容：自由的行为主体；明确的责任客体；客观的道德评价体系。道德责任可以理解为社会客观道德评价体系下，行为主体在意志自由的前提下，道义上为自己自由选择的行为承担的相应责任。

媒体道德责任是媒体行业及从业人员在社会客观道德评价系统中，以新闻自由为基础，在道义上为传播善恶、是非等价值或后果应承担的责任。媒体道德责任是对善的肯定、对恶的追究。

（二）媒体道德责任建设的重要性

媒体具备社会功能和道德功能，其中社会功能是媒体的主要功能，即媒体传递社会新闻，使人们了解社会局势；促进信息流通，为社会进步与发展提供动力；反映国家意志，在社会政治的运转中发挥重要作用，体现着“上情下达”的社会责任。而道德功能则是媒体影响人们道德情操、价值观、人生观等的重要因素。媒体功能的有效发挥，以媒体道德责任建设为基础。媒体必须坚持其道德责任建设，才能降低和最终避免道德失范，降低道德失范可能引发的系列问题。关于道德失范的解释包含两种，其一可以理解为：人们行为层的某种不符合或违背道德规范的现象，是行为越轨；其二可以理解为：人们自身的精神世界系统遭遇一些因素影响，如被破坏、动摇、否定或失落等，导致精神规范失效下的行为越轨。综合上述理解，人们内在精神世界主要包括基本价值体系以及某种价值坚持。基于某些因素影响可能促使其内心世界出现迷惘困惑、意志力薄弱而导致这个价值体系无法正确指导行动，人们行为与良知相背离，出现道德失范；或者内心世界体系内缺失基本的价值观，内心世界荒芜枯槁。那么人们的行为没有一个道德标准引导和约束，势必存在很大的失范问题。道德是一种无形的约束，道德本身就是人们行为处事的原则，道德失范则人们的行事失去原则无章可循，这就必然触犯道德底线，甚至触犯法律，这就会促使道德失范下的违法乱纪行为增多，媒体行业混乱、信息真实性下降、媒体社会公信力受损，整个媒体事业的发展都会受到极大的威胁。在此情况下，强化媒体道德责任建设，就成为媒体行业发展与进步必须关注的问题。

二、我国媒体道德责任的困境

当前我国媒体事业发展中，从媒体从业人员的行为和媒体行业发展来看，影响媒体道德责任实现的的突出问题表现在媒体的意志自由、媒体道德选择和道德责任评价体系的混乱，正确认识这些问题对于我国媒体道德责任建设具备重要意义。

（一）媒体意志自由的困境

法律规定范围内，任何个体和组织都有自由的权力。意志自由是媒体社会责任的基础，媒体从业人员及组织必须在自愿自觉、自主自控的前提下，明确角色认知，对新闻信息进行自由客观传播，才符合媒体道德的基本要求。但是，近年来媒体意志自由的困境越加突出，已经严重威胁媒体道德责任。一方面，广电总局对社会大众媒体及从业人员言论的约束范围扩大，央视及很多主流媒体被公众定位为政府的发言人；另一方面，社会媒体发展中，更关注社会关心的、可以引起迅速关注的热点，这就形成以受众需求为媒体价值判断的信息形成机制，最终媒体的意志自由更多的受到受众的约束，这虽然是吻合受众心理发展媒体事业的一个表现，但同时也使得我国国内媒体新闻信息同质化严重，为获取受众关注，媒体开始增设信息噱头，扩大或虚假宣传、新闻标题与内容不符的情况屡见不鲜，这实际上是违背媒体以新闻真实为基础，自由表达新闻信息的基本职业道德要求。

（二）媒体道德选择的矛盾

媒体道德选择是在自由意志下，在媒体传播行为中，对道德责任和利益关系等的取舍，反映出媒体及从业人员价值取向及特定时期与不同利益群体的考量。媒体是思想文化传播的载体，是主流价值观念宣传的核心渠道，其具有公开性、连通性、扩散性、引导性和扩大性等特征，对于社会核心价值体系的树立与维护非常重要[4]。在社会主义核心价值观的价值选择下，媒体应该坚持正确思想舆论导向、尊重事实客观报道，并贴近群众、贴近时代、贴近实际。但是，近年来我国国内媒体发展中，虚假新闻、新闻炒作、媒体权力不良膨胀、娱乐节目低俗化、新闻节目娱乐化等说明目前我国媒体道德选择的矛盾日渐突出。

（三）媒体评价体系的混乱

媒体评价是媒体在道德活动中，人们依据社会或者阶级道德体系，通过舆论、内心信念与传统习惯等，对个人、集体等行为是非善恶的价值评价。当前我国媒体道德评价标准并没有整合为统一标准，存在价值取向混乱和媒体道德责任的困境，这给媒体道德责任的构建带来了严重威胁。媒体应该承担维护媒体信息环境的责任，创造一个有利于青少年和大众阅览的信息环境。但是近年来，我国国内媒体，尤其是网络媒体和电视媒体对于色情类或者相关信息、图片等的传播明显增长，这就使得家长尤为担心青少年的健康成长。而社会上肆意传播的色情信息，以及已经引发很多青少年性心理问题的实际案例，都表明了在媒体对于色情信息与媒体点阅率的权衡中，过度关注点阅率，忽视媒体信息低俗化的问题，极大地危害着媒体道德责任的履行。例如，从“艳照门”开始，各种围绕艳照展开的门事件时有发生，从艳照门其后的脱衣门、轮奸门，到近年来的迷奸门、开房门等案件，受众对于各种门事件从最初的地下观赏，逐步转为公开的讨论和分享，这就导致网络色情信息泛滥导致人们的道德底线不断下降，色情信息的社会危害不断扩大。而除各类艳照门事件外，在公安部不断加大力度查处黄色网站的今天，在包括百度、新浪等主流媒体平台上输入“成人……”查找色情文学、影片，甚至网站都可以查到较多相关网页。除此之外还有利用手机上网，色情网站登录也非常简易。尤其需要引起反思的现象是，在新浪微博、微信朋友圈等快速信息共享平台，开房、卖淫等色情信息的发布没有任何限制，虽然之前的某部长开房门事件，在微博平台不慎暴露致使该部长被查，在一定程度上震慑了类似人士和事件。

三、提升媒体道德责任的策略

媒体道德责任是媒体事业发展的基础，在我国媒体行业建设中，必须强调道德责任建设，这就需要明确媒体的道德责任原则，确保行业坚守道德责任，并优化道德责任履行的生态环境系统，这是我国媒体事业发展必须做到的。

（一）明确媒体道德责任原则

媒体道德责任建设，必须在明确道德责任原则的基础上，为媒体道德责任实施指明方向。综合我国实际情况而言，构建媒体的道德责任原则应该是：在从事某一信息传播活动时，考虑和顾忌社会普遍利益需求，将经过话语实践后得到普遍认可的道德责任作为社会、个体及组织都需要遵守的道德原则，并依此为基础，确保公众言论自由权、知情权。在我国进行媒体道德责任建设，需要首先更多的借鉴西方经验，构建一个符合国情并且符合国际媒体行业道德责任体系的基础框架，以此为基础逐步开展媒体道德责任建设。其次，需要注重构建开放、公平、自由为基础的道德责任约束机制，在保障媒体的话语权、提升媒体功能的同时，通过媒体行业内部的从业道德规范与法律规制，强调媒体道德责任建设的内容，并逐步开展系统的道德责任建设。

（二）坚持媒体道德责任底线

媒体必须明确定位媒体的道德责任，明确媒体道德责任的基本要求，进而将其作为媒体从业人员、从业企业思考、行为与信息传播的基本原则，才能真正树立其媒体道德责任原则。首先，媒体必须充分深刻的认识到媒体在社会核心价值传播与树立中的重要引导作用，坚持做好党和政府的喉舌的基本角色，发挥媒体功能。其次，媒体必须坚持客观报道新闻事实，针对当前媒体部分不负责任乱报道、不确认信息真实性而疯狂报道的乱象，应该出台相关的行业规范与法律规范，对相关责任人与媒体进行处罚，由此逐步推动媒体回归客观、真实和全面地新闻报道模式。再次，媒体应该逐步回归理性发展模式，跳出媒体乱象，以客观、公正的立场，对新闻事实进行传播，不偏不倚，避免媒体权力膨胀。应该严肃治理“有偿新闻”，对于相关媒体人和企业给予严肃处理，来提升媒体行业公信力。同时，媒体必须维护社会公众权益，但是权益维护并不表示媒体具备审判或者其他权力。针对近年来国内关注度较高的犯罪个案媒体审判有所增多，给司法公正带来一定危害的社会现象，应该将媒体的监督权力与媒体独立、客观、公正的新闻报道权力整合起来，确保媒体在发挥其功能的同时，不损害权力的公正性，避免媒体审判对司法公正的危害。第四，媒体节目需要避免低俗化和娱乐化，正确认识低俗风气和新闻娱乐化等对媒体功能实现的重要威胁，以及其对媒体道德责任实现的威胁。娱乐节目应该坚持娱乐大众但是避免媚俗的节目形式，新闻节目则仍然需要坚守新闻行业基本原则，合理宣传并保护国家秘密、个人隐私等不宜传播的信息。“低俗之风”和“娱乐化倾向”之所以出现，有市场化条件下传媒业竞争加剧的原因，也有新闻媒体和新闻工作者自身职业修养和道德责任的问题。因此，新闻媒体和新闻工作者需要充分认识“低俗之风”和“娱乐化倾向”的危害，增强社会责任，大力抵制低俗之风，防止“娱乐化”倾向的蔓延，要用积极、健康、有益的传播来引导公众，促进社会文明，提升公民的现代文明素养。

（三）提升媒体职业道德水平

道德标准、道德准则的确立是加强媒体行业道德自律的依据，个体道德的形成和发展离不开社会的道德调控，社会道德调控的有效程度取决于是否能使其转变为个体的自我道德调控。道德自律是个体自我道德调控的一种自觉的方式。一个真正负责的媒体，在面临角色的转换和选择时，首要的是必须考虑对谁承担道德责任。加强媒体自律是媒体道德责任建设的重要基础，道德责任的主体是媒体组织与从业人员，必须确保其“慎独”的境界，才能够形成媒体道德责任的优良系统。鉴于当前我国媒体人员的职业道德教育相对不足，导致其在从业中出现一定的问题。因此必须建立独立、主动的媒体人员职业道德教育体系，强化对从业人员的定期职业道德教育和考核，供媒体人员在工作中职业道德水平的逐渐提升。在当前媒体行业协会的基础上，进一步完善市场化行业协会建设，形成包括政府管理部门、媒体协会、媒体从业者工会等相关人员在内的完整行业协会，提升行业协会对媒体行业发展的重要作用。在行业协会内部建立全面覆盖的从业人员职业道德档案，对于出现道德缺失的现象及时对从业人员进行严格惩罚和教育，形成对媒体人员职业道德的有效约束。同时配合法制与内部监督，促使媒体人员职业道德自律，提升媒体人员职业道德建设，进一步完善以行业协会为基础的职业道德考核和教育机制，强化媒体职业道德的外部监督环境，并推进媒体职业道德教育的发展，更好的提升媒体职业道德水平。

结 论

综合全文分析，媒体道德责任建设是媒体从业人员与组织遵守职业道德和行业道德的基础，也是现代媒体发展的必然选择。在当前我国媒体行业发展中，媒体道德责任建设困境逐步显露，突出表现为媒体的自由意志困境、媒体的道德选择混乱、媒体的道德评价体系混乱等，这些已经严重威胁媒体道德责任建设，危害媒体公信力与行业发展。后续发展中，必须确立明确的媒体道德责任原则，强化媒体行业自律并构建优越的媒体生态环境，这对于媒体道德责任建设非常重要，必须引起重视。

参考文献：

[1]崔银河.科技传播与传媒责任论[J].社会科学家，2012（02）：12-15

[2]刘艳蕊.伦理学视域下的大众媒体公信力[D].河南大学，2011，15-22

[3]郑保卫.论社会转型与媒体责任[J].东岳论丛，2011（01）：87-92