关于糖果包装设计的教学研究

肖玉++廖先锋

摘 要：将糖果包装设计作为一个体系进行研究非常必要。文章结合包装设计理论知识及教学实践，从糖果包装设计的造型设计、色彩设计、图形设计和排版设计等四个方面入手，对如何提高糖果包装设计教学效果进行研究与探索，从而引导学生做好糖果包装作品的设计。

关键词：糖果；包装设计；造型；色彩；图形；排版

中图分类号：G712 文献标志码：A 文章编号：1008-3561（2016）32-0080-01

当前学术界对糖果包装设计的综合研究较少，且糖果包装设计研究单一，因此，将糖果包装设计作为一个体系进行研究非常必要。现代糖果包装设计很多只追求视觉美，忽略了产品的传统文化，导致无法突出其内涵的反效果。糖果包装设计中，将传统文化元素和现代设计及科学技术进行融合并加以创新，可以凸显包装设计的民族特色。通过突出糖果文化价值，可以使消费者在视觉、味觉和情感上产生共鸣，进而满足人的审美等需要，最终强化企业品牌理念，增加产品附加值。因此，做好糖果包装设计教学研究具有重要意义。现将包装设计中的造型、色彩、图形和排版联系起来，将传统文化和当代设计技术有机结合起来，进行糖果包装设计的教学研究和探索。

一、糖果包装的造型设计

从包装设计课程教学的角度看，造型设计是一个重要课题。造型是为商品的功能而生，造型美观的包装设计作品有利于卖点的激发，对消费者而言，可以促进购买欲。造型是包装的奠基石，造型设计首先要考虑的是用什么包装材质。糖果是食品包装，食品包装目前多数是塑料材质。塑料在造型设计上比较简单，密封性能又非常好，且轻便、实用、保护效果好。但是，塑料包装有其缺点，塑料在一定温度条件下会溶化，并且甚至会分解到食品中，会引起食用者急性或慢性中毒，严重的甚至会致畸致癌。从糖果包装的食品安全角度考虑，可采用纸类材质。纸类利用起来非常便利，有可回收、轻便、无毒等特点。特别是学生在创作和设计包装作品时，经常会受到印刷或包装材料上的限制，使其创作的作品无法完成，而纸类包装解决了这一问题。糖果多用于结婚、庆祝生日等喜庆场合，糖果纸类外包装在塑形上可以采用圆形，因为圆形在中国人心目中有圆圆满满的意味。

二、糖果包装的色彩设计

色彩是包装作品的灵魂，包装设计中的色彩设计作用重大。色彩设计的思路可从糖果风味着手。在教学中，可提示学生糖果通常有牛奶味、菠萝味、草莓味等，这些风味都具有各自的色彩，比如：牛奶是白色的，菠萝是黄色的，草莓是红色的，这些色彩都是具象的，可以直接搬来用。食品包装往往起到吸引消费者味蕾的作用，而味蕾通常是由包装的色彩引发的，比如：酸可以想象成绿色的柠檬，甜可以想象成橙色的橙子，苦可以想象成黑色的中药，辣可以想象成红色的辣椒。包装设计作品中的色彩不宜过多，一般不超过三套色。

三、糖果包装的图形设计

图形设计是包装作品的个性体现，在作品设计中，很多学生忽略了对图形的创新设计，无法将包装的小品味道体现出来。图形设计给包装作品带来的动感和活跃性，就像一个小品作品在上演。每一款包装设计都应有主题，设计的图形不能脱离主题。首先，要做好设计准备。要考虑图形设计中有哪些卖点，用什么样的图案进行设计，然后将所有想表达的内容写下来。其次，要考虑图形风格。包装中有实物图形和装饰图形：实物图形一般可以通过摄影手段将物体拍摄下来，如在菠萝味糖果图形设计中，可以在包装上直接用一幅菠萝的摄影作品；装饰图形一般可以通过绘画手段将实物图形进行再创作，如在菠萝味糖果图形设计中，可以将菠萝设计成卡通形象。最后，无论用哪种方式设计图形，都不能忽视图形内在和外在的美感。

四、糖果包装的排版设计

包装设计中的排版设计能体现出整个作品画面的整洁、条理性。有些学生在排版设计上失败，就导致了整个包装设计作品的失败。应该怎样解决包装设计的排版难题呢？需要从分析排版设计的构成要素——文字和图片两方面着手。排版设计一般是图文结合，文字解说着图片，图片衬托着文字，这样才能将商品卖点充分表现出来。图片的魅力是能在远距离的货架上直接告诉消费者它是什么，所以，排版要注意图文大小、体现主次或卖点。包装正面可用图片，用LOGO做点缀，侧面则是商品的文字信息，把此商品的一些信息通过对齐排版的方式表现出来，从而达到视觉传达效果。

五、结束语

在日益发展的经济社会，产品包装对消费者的影响逐步加深。每一款包装设计都会体现出其独特的视觉传达系统，其表达方式就是通过不同的设计手法、设计理念创作出与众不同的包装作品，通过包装上的文字、色彩、排版及其个性的产品标志向消费者传达其蕴含的意义，从而把产品更完美地展现在人们眼前，进而使产品深入人心。

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