湖北省十堰市“竹房城镇带”城镇化进程中电子商务发展影响因素分析

曹持焱+周子宜+刘慧+郭盛郴+柯德鑫+王茜

摘 要：目的十堰市“竹房城镇带城乡一体化试验区”建设是湖北省的一项重大民生工程，自2010年启动以来，已取得了诸多成果。作为实验引领区，在新一个五年的城镇化进程中，面临着诸多挑战和机遇。本课题基于问卷调查和实地调研，运用最优尺度回归对所获取的数据进行分析，探析该区域在“互联网+”时代背景下，影响电子商务发展的主要因素，提出解决问题的建议，为相关行政决策提供依据。方法自行设计调查问卷，采用抽样调查的方法，选取“竹房城镇带城乡一体化试验区”的房县军店镇、红塔镇为调查对象。结果在个人基本情况维度中，年龄和文化程度对电子商务的开展影响显著;在生产方式维度中，政府举办职业技能培训对电子商务的开展非常重要;在生活方式的维度中，人际交往范围、获取信息的方式对电子商务的开展影响重大;在心理认同维度中，试验区居民个人角色身份认知模糊、对网上购物认识有一定差距、开办网商意愿显著。但生活满意度与网购的beta系数为负数。结论：实验区居民对电子商务认识有一定的差距，但仍有强烈的意愿发展电子商务。建议在实验区城镇化建设中加快完善信息基础建设，政府要加大宣传培训力度，指导培育符合本地特点和优势的电商群体。

关键词：城镇化;竹房城镇带一体化实验区;电子商务

中图分类号： C931.6           文献标识码： A            文章编号： 1673-1069（2016）33-100-2

0  引言

2010年湖北省委决定“将两竹百公里城镇带纳入全省城乡一体化规划，作为山区城乡一体化建设试验区。同时，将房县沿305省道，紧邻竹山县，交通便利、区位优势明显、产业基础较好的军店、化龙、窑淮3个乡镇，一并列入全省山区城乡一体化建设试点”。定名为“竹房城镇带城乡一体化试验区”（以下简称试验区）。本次调研以试验区电子商务发展现状、问题为切入点，通过调查了解民众对电子商务的知晓程度、城镇网商基本建设和使用经营状况。掌握该区域电子商务发展的基础，分析电子商务在该区发展的制约因素、提出对策建议。为试验区经济政策的制定提供真实的调查数据和资料，以资相关部门参考。

1  样本与方法

1.1 样本说明

本项目的调查地点为试验区中心县十堰市房县的军店镇和红塔镇。调查对象为当地乡镇、村落的居民，具有一定的随机性和代表性。调查问卷为自行设计问卷，共发放调查问卷550份，收回有效问卷523份。

本次调查：男女比例相当;小学、初中学历的占比较大;家庭人口集中于3～6人、部分家庭人口在6人以上;52.6%的家庭尚未完全脱离农业生产;69.6%的家庭无常年外出务工人口，而是选择就近谋生、待业。数据反映的情况，与国内诸多关于农村城镇化、农民市民化进程的研究结论基本一致。

1.2 方法选择

1.2.1  模型建立

最优尺度回归分析是由荷兰Leiden大学DTSS课题组研制并于SPSS11.0之后新增的一个应用程序，它不同于一般的回归分析，专用于解决统计建模时分类变量量化的问题。基本思路是基于希望拟合的模型框架，分析各级别对因变量影响的强弱变化，在保证变换后各变量间的联系成为线性的前提下，采用一定的非线性变换方法反复迭代，从而为原始分类变量的每一个类别找到最佳的量化评分，随后在相应模型中使用量化评分代替原始变量进行后续分析。综合此次调查所获取数据的类型，本文用SPSS22.0统计分析软件对调查数据进行最优尺度回归分析。

主要目标是探究试验区电子商务发展的影响因素，电子商务发展是核心变量。以居民的网上购物意愿、开设网店意向为两大基本点，进行相关因素探析。因变量（Y）是行为意愿，为二分名义变量，取值1表示事件发生，取值2表示事件未发生，即考察网上购物意愿（Y1）和开设网店意向（Y2）的影响因素。

多元线性回归模型，Y为因变量，X1，X2，…，Xi为自变量;β1，β2，…，βi为自变量对应的回归系数，i为自变量个数，ε为误差项，β0为常数项。最优尺度回归模型是线性回归模型的扩展，其模型如（1）式。

<E：＼123＼中小企业管理与科技·下旬刊201611＼1-197＼0-1.jpg>

（1）式中，表示标准化后的因变量为自变量;β1，

β2，…，βi为自变量的标准化回归系数，i为自变量个数，ε为误差项。

1.2.2  变量选取

周海琴等分析我国农村电子商务发展的关键要素时提出核心要素和外围要素。郑亚琴等构建农村电子商务评价指标体系时，主要论述了信息化测度方面;张勤等探究农村电子商务发展影响因素时，提出了“农民文化程度及农村微观发展水平”、“社会投资规模及物流发展水平”及“农村基础设施建设水平”三大公因子。

2  结果与分析

2.1 总体情况

57.7%的有网购经历，其中，79.1%的年龄在20～40岁之间;62%的文化程度在高中（中专）水平及以上。56.6%的有开设网店意向，其中，89.5%的年龄在20～50岁之间;80.7%的没有从事农业生产，68.6%的不外出打工，25.0%的常年外出打工。这说明：一方面，城镇化进程中，存在教育基础薄弱、青壮劳动力外流、就业不充分等问题;另一方面，参与电子商务活动（至少是购买）的人数上升空间还很大，虽然目前年轻的、文化相对较高的人是网购主流人群，但文化程度低、年龄大的群体并非完全被排斥在外。

2.2 模型概述

回归模型决定系数R2=0.705/0.456，方程检验F=15.659/6.015，P<0.001，有统计学意义;从容差（Tolerance）来看，各变量的容差均大于0.1，变量之间不存在多重共线性，进一步证明了模型在统计学意义上的有效性。

2.3 Y1与Y2的最优尺度回归分析

2.3.1  基本情况

显著性和重要性系数显示，该维度中X2（年龄）和X3（文化程度）对回归方程的贡献显著，重要性系数较大。

第一，年龄对网上购物意愿、开设网店意向均有显著正向影响。表明在其他条件不变时，年龄越大，行为意愿越弱，这与预期一致。据调查，在参与过网购的群体中，年龄为20～30岁、31～40岁、41～50岁、51～60岁、大于60岁的占比依次是：39.7%、39.4%、13.9%、6.0%和1.0%;在有开设网店意向的群体中，各年龄段人数占比依次是：37.5%、34.5%、17.6%、8.4%和2.0%。各年龄段之间差距明显，原因在于随着年龄的增大：①感知、接受、应用新事物缓慢，接触网络较少，不了解、不信任、不会用;②需求单一;③思想渐趋保守。

第二，文化程度对网上购物意愿、开设网店意向均有显著负向影响。表明，其他条件不变，文化程度越高，行为意愿越强。调查数据显示，文化水平为文盲半文盲、小学、初中、高中及中专、大专及以上的网购率分别为：10.5%、18.8%、52.7%、75.5%和85.4%;有开设网店意向的百分比依次为15.8%、29.4%、52.7%、70.5%和76.0%。原因在于随着个人文化素质提高：①感知、接受、应用新事物能力增强，具有一定的网络知识和应用能力。②需求结构丰富，根据马斯洛需求层次理论。

2.3.2  生产方式

结果显示该维度中，X10（参加政府举办的职业技能培训）对Y1和Y2的均有显著影响，重要性系数较大;X7（从事农业生产）的重要性系数均为负;X8（“竹房城镇带”知晓度）对Y2影响显著。

第一，是否从事农业生产与因变量呈负相关。

第二，是否参加政府举办的职业技能培训与因变量呈显著正相关。

第三，“竹房城镇带”知晓度对开设网店的意愿存在着显著影响。

2.3.3  生活方式

在这一维度中，显著性因素有X14（2011年以来主要交往对象）、X21（上网频率）、X23（家中每月主要支出），X21（上网频率）是整个回归模型中重要性系数最大的。

第一，交往对象对行为意愿有显著影响，且重要性系数为负。

第二，上网频率与网上购物意愿和开设网店意向显著正相关。

第三，家庭月主要支出对因变量存在显著影响。

2.3.4  心理认同

自变量X31（目前生活的满意度）、X32（传统购物模式和网上购物模式的比较）对Y影响显著;另外X26（个人身份认同）对Y2有显著性影响。

第一，生活满意度为显著性因素。

第二，传统购物模式和网上购物模式的比较认识这一因素重要性系数分别为0.112、0.215，与因变量显著正相关，即主观上越倾向于传统购物模式，行为人行为意愿越弱。

第三，身份认同对开设网店意向有显著影响。

3  讨论与建议

新一届政府执政以来，中国首次把信息化上升为国家战略。现在所称的“城镇化”，是十八大提出的“四化同步”同步推进的新型城镇化，其中也包括了信息化。城镇化是信息化的主要载体和依托，信息化是城镇化的提升机和倍增器。可以说，信息化有利于优化城镇产业结构，转变经济发展方式，发挥科技创新优势，提升城镇公共服务能力，从而为城镇化发展提供新的动力，注入新的活力。本调查探究了“竹房城镇带城乡一体化试验区”在城镇化进程中，影响当地居民网上购物意愿以及开设网店意向两大方面的因素。因为网上购物和开设网店是电子商务发展的重要基础，以此为观察点可以发现该地区农村电子商务发展存在的主要问题，并提出建议。

①出台相关政策予以引导支持。

②增强居民使用网络获取信息的意识。

③加快完善配套的基础设施建设。

④加大电商专业人员的培养。

⑤梳理打造地区特色品牌。

⑥创新模式，培育不同规模的电商群体。

4  结语

本文基于523个样本的调查数据，采用最优尺度回归模型，从两大方面四个维度对实验区电子商务发展的影响因素进行了实证分析。其回归方程虽不具有普通线性回归方程的预测性，但能大致地反映态度、水平与相关因素重要性，及各因素起推动作用还是阻碍作用。在一般社会调查中，该模型分析结果通常较小，本文R2值为0.705、0.465，由于不做具体预测，所以相对是有效的。研究发现，试验区居民对电子商务认识有一定的差距，但仍有强烈的意愿发展电子商务。建议在试验区城镇化建设中政府要担负起引导责任，制定出适合本地区的发展计划，加快完善信息基础建设，加大宣传培训力度，指导培育符合本地特点和优势的电商群体。

参 考 文 献

[1] 湖北省委专题办公会议纪要（[2010] 15号）[Z].

[2] 湖北省新农村建设暨城乡一体化工作领导小组.关于深入推进竹房城镇带城乡一体化试验区建设加快脱贫奔小康的意见[Z].

[3] 吕东升，张世华，王宇华，张利，郑黎明，姜晓晓.统筹山区城乡发展的新探索——关于建设竹房城镇带城乡一体化试验区的调研报告[J].政策，2010（10）：15-20.