我国网络电视的演变与发展

敬菲菲

摘 要 我国网络电视的兴起对于丰富我国电视事业有着重要意义。伴随着互联网技术的发展和普及，网络电视越来越多地走进千家万户，被观众接受和喜爱。文章从我国网络电视的产生、发展的演变过程入手，分析我国网络电视在发展过程中的特点，并对我国网络电视的未来发展趋势进行了分析。

关键词 网络电视；演变；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0084-02

1 什么是网络电视

网络电视是基于互联网信息传播方式而实现的电视内容的传播。广义上来讲，网络电视的载体有台式电脑、智能电视、移动手机、平板等终端。其中网络电视最主流的收看方式是通过台式电脑，这种方式是互联网与电视结合最为紧密的方式。目前基于PC的网络电视产业发展已经非常成熟，拥有了自身的产业发展模式，随着移动互联网近些年的快速发展，移动手机端的网络电视发展也十分迅猛，已然形成了赶超PC的态势[1]。网络电视的基本特点一般有三种，视频内容的数字化，信息传输的IP化以及播放流媒体化。

2 我国网络电视的产生

我国网络电视是伴随着互联网的发展和普及而产生的，它是互联网技术与传统电视媒介高度融合发展后产生的事物。网络电视产生的根本原因是由于传统电视的媒介形态已经不能更好的满足人们对文化生活的需求，加之国外网络电视发展的产物被我国的网民所接触，从而加速了网络电视这种新型电视媒介的出现。在互联网时代，各种新型媒介如雨后春笋般应运而生，网络电视就是其中之一，其丰富的节目内容、人性化的定制特点以及良好的互动效果使网络电视快速发展起来。

3 我国网络电视发展过程

我国的网络电视发展经历三个重要的发展阶段，具体如下。

3.1 电视网络化

我国网络电视的最早雏形可以追溯到20世纪90年代，当时的传统电视媒体刚刚开始接触网络媒介。1996年广东电视台率先搭建起了自己的网站，在当时所有国家、省级媒体中开创了先河。随后中央电视台也创建了自己的网站，此后各大电视台纷纷建立网站[2]。这个阶段的传统媒体虽然与网络开始有了一些联系，但是在网站上刊登的信息基本还是停留在文字和信息方面，主要是以宣传电视台为主。在此后一段时间的发展过程中，虽然像央视等电视台将一些节目转载到了自己的网站上，但是内容还是比较匮乏，收看群体也比较小众，传播的主流格局还是以传统媒体为主，网络电视初露端倪。

3.2 网络电视化

进入21世纪以后，网络的发展速度惊人，互联网技术的发展和传播得到了长足的发展，这也给网络电视的发展带来了机会。从2004年开始，网络上开始出现专门的视频网站，如土豆、优酷、酷六等，这些网站开始都是仿照国外如YouTube等视频网站建立。随后，一些门户网站如新浪、搜狐等也进入了网络视频行业。随着视频网站的快速发展，如暴风影音、PPTV等视频播放软件以应用形式成立了网络电视终端媒体[3]。在民间网络电视快速发展的同时，传统电视媒体也在寻找与网络电视的接入点。以中央电视台、上海文广新闻传媒集团、湖南电视台为主的主流大型传统媒体开始搭建自身的网络传播公司。民间网络媒体与传统媒体在网络电视方面的试水使网络电视正式进入了深入发展阶段，在这个阶段中网络和电视的概念在相互融合。

3.3 电视与网络真正融合

2009年被业界认为是网络电视进入深入化融合的元年，当年12月央视的中国网络电视台正式成立，网络电视的命名正式出现在公众视野。此后，湖南卫视也不甘示弱推出了“芒果TV”，并开始独立运营[4]。2010年开始，省级卫视如江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视等等都开始筹划自己的网络电视平台。除了省市级电视台加快自身网络电视建设之外，网络视频平台也通过改版等方式建设自身的网络电视平台。PPTV作为最早开始涉足网络电视领域的视频平台，凭借自身的资源与受众优势最先更名为pptv.com[5]。此后PPS、土豆、优酷等平台也纷纷加入网络电视的领域。虽然民营网络电视目前还不具有新闻报告的权利，但是通过与新闻机构进行合作的方式也可以获得独家的新闻资源。而且在一些新闻事件的报道过程中，民营网络平台也多少的参与到过程当中。民营网路电视与传统媒体之间的关系更加紧密，网络电视的发展走进了高度融合的阶段。

4 我国网络电视的发展方向分析

4.1 社区一体化发展

网络视频平台向网络电视媒体的发展过程中，融合了互联网发展过程中的诸多元素，其实社交化便是其中之一。网络电视平台通过自身的网站给受众搭建一个良好的互动平台，并通过个性化定制的方式将平台的内容整合成不同的模块，除了以电视节目类型进行划分的板块之外，如爱奇艺资讯、原创、游戏、商城诸多的频道[7]。这些频道的发展都是网络电视社区化应用的一种形态，这些频道聚集了有共同需求的受众，从而促进了网络电视社区化的发展，通过内容聚合以及受众聚合这种社区化的性质将随着网络电视的发展愈加明显。

4.2 在线直播成为趋势

网络的高速发展促使当下信息传播不受时空条件的限制，而人人都可以是信息传播主体，因而当下正在发生的重大新闻事件，很快就为全世界所获知。而网络电视融合了网络媒体和电视媒体的优势，更是能将采集到的视频和影像资料第一时间发布出来。在网络电视诞生之初，受各种技术条件和带宽的限制，网络电视第一时间报道当下新闻消息也比较困难。随着网络技术条件的不断提高，各家网络电视媒体纷纷想方设法在重大新闻事件发生的同时对其进行报道，并取得了许多可人的成绩。远的来说，近年来的国庆典礼、北京奥运会、伦敦奥运会、世界杯等重大事件的报道中都有网络电视的身影，其直播技术和条件也在日益成熟。

网路技术的发展使信息传播的方式发生了翻天覆地的变化，受众接收信息的方式与渠道也不再单一化。自媒体的产生使受众在信息传播中的地位也改变许多。受众不需要单一的从主流媒体获取信息，也可以通过自媒体传播和接收信息。一些重大事件的报道呈现出自媒体快于主流媒体的态势。此外，为了能够使受众对事件有更加直观、客观的了解，很多传统媒体开始利用自媒体进行新闻事件的在线直播，例如央视就通过微博直播平台对一些重大事件进行独家直播。此外，网红经济的崛起也为网络直播节目的发展起到了催化作用，各大网络视频网站纷纷搭建自己的网络视频平台，斗鱼、熊猫TV等专门的在线直播平台也涌现出来①，使在线直播成为网络视频的一种趋势。

4.3 网络电视逐渐成为一种新的生活方式

随着网络电视不断发展以及受众人数的越来越多，使收看网络视频成为人们生活中必不可少的组成部分。收看网络视频不仅是大众获取信息的方式，同时也在逐渐变成人们的一种生活方式。

1）新的休闲方式。在基于互联网的网络电视出现之前，人们主要的娱乐方式主要是看电视、看电影等等。但是网络电视的出现，使更加丰富多元化的视频内容呈现在大众面前，丰富了人们的娱乐休闲生活，同时也使人们的生活更加充实。由于网络电视的巨大优势，使网络电视的普及率直线上升。

2）新的教育方式。网络电视的发展不仅使人们的休闲娱乐生活更加丰富多样，同时也使大众获取教育的方式更加多样[8]。大众不仅可以通过课堂、图书的形式获取知识，利用网络电视大众可以根据自己的需要获取网络教育资源，并且可以自由支配学习的时间和地点。这种人性化的教育方式也使网络电视的发展更加具有受众基础。

5 总结

网络电视在过去的十年之间得到了快速的发展，并形成了非常大的规模，给传统电视产业的发展带来了机遇和挑战。网络电视与传统电视的融合发展已经成为趋势，在未来网络电视的发展还会以互联网产业为契机得到多元化的演变。

注释

①广电总局关于开办网络广播电视台有关问题的通知.中国广播电视总局，2010-05-31.

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999：118-123，147-156.

[2]丹尼尔·杰·切特罗姆.传播媒介与美国人的思想[M].北京：中国广播电视出版社，1991：45-51.

[3]李琛.知识产权关键词[M].北京：法律出版社，2006：6.

[4]赵子忠，赵敬.对话：中国网络电视[M].北京：中国传媒大学出版社，2011：4.

[5]陈斯华.IPTV产业价值链研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2008：109-120.

[6]金纯，等.IPTV及其解决方案[M].国防工业出版社，2006：9.

[7]兰少华，杨余旺，吕建勇.TCL/IP网络与协议[M].北京：清华大学出版社，2005：2-15.

[8]2009年中国网民网络视频应用研究报告[R].中国互联网络信息中心，2010-03.