宜家产品的名字为什么都那么古怪

贝小戎

“我打开穆斯肯，取了一件衣服穿上，在卡纳佩前照了照。随手关掉奥思迪，我就出门了。”如果这么说话，是不是很让人迷惑？正常人会这样说：“我打开衣橱，取了一件衣服穿上，在镜子前照了照。随手关掉壁灯，我就出门了。”这些日常用品之所以都有稀奇古怪的名字，是因为它们都来自宜家。

单拿餐巾纸来说，宜家就有叫奥瑟、毛塔、拉格里、弗拉希的餐巾纸。为什么宜家的餐巾纸都有名字，而且名字都很奇怪呢？据说宜家的创始人英格瓦·坎普拉德有诵读困难症，他觉得给家具编号不如给它们起名字好记。于是，宜家的产品除了按设计师命名的以外，都按照一个命名体系——用斯堪的纳维亚语中的词汇来命名。

为了保持这些名字的瑞典风味，在世界各地的店里都按照读音来翻译这些名字。比如，书架都是男孩的名字或职业名称，窗帘是女性的名字，厨房用品是语法词汇，儿童用品是哺乳动物、鸟类名称，床上用品是植物名，餐桌和椅子是芬兰地名。

某本杂志的一篇文章说，宜家有些商品的名字有些令人匪夷所思，甚至自相矛盾。小朋友的木马叫“松鼠”，废纸篓叫“芬尼斯”，意思是“咯咯笑”。

这篇文章还虚构了一些日常情境。有一种餐巾纸叫艾弗丽，意思是“继承”，难道你会说：“儿子，这些纸巾很好用。我希望将来你把它们传给你的孙子。”

踏板式垃圾桶叫“斯加帕”，意思是“艰难”：“唉，扔点东西还要踩什么踏板。”

据说，宜家专门有一个小组负责给家具起名字，2010年，该公司已经有9500种商品，每年还会新增3000种，所以，这个小组要很小心，不能把名字弄重了，还要检查一下在其他语言中是否有不好的意思。比如在中国，餐巾纸叫“弗拉希”好像就不太合适。

这些产品的名字对于那些不会说瑞典语的人来说，可能会有发音困难，但宜家仍坚持所有命名全世界通用。不过也正是这些瑞典式的命名，强化了宜家作为瑞典公司的形象。