赢家通吃的时代

聂日明

上海金融与法律研究院研究员

赢家通吃的时代

聂日明

上海金融与法律研究院研究员

8月初，滴滴和Uber走到了一起，合并后的滴滴出行拥有90%以上的网络约租车市场份额。在此之前，美团和大众点评网合并、去哪儿、艺龙和携程合并，互联网领域出现了赢者通吃或者老二非死不可的情况。

赢家通吃的市场中，由于观众注意力有限，只能记住少数明星，所以明星和冠军获得了整个市场所有的回报，水平差一些的演员、运动员则一无所获。传统的赢家通吃市场局限于娱乐、体育等领域，在制造业等传统业态，规模效应导致的边际成本递增抑制了赢家获得过高的回报，很难出现胜者全得的现象。

但互联网时代改变了这一点，互联网提供服务的边际成本极小，获取用户的成本也远低于传统行业，互联网服务能覆盖的人群远远超过传统行业。20世纪90年代的IT与互联网浪潮以来，互联网公司的经营模式越来越呈现赢家通吃的趋势，少数的几家互联网公司垄断了全部的市场份额，每个细分领域往往只能活下一家企业，搜索门户、社交网络、电商平台都是如此。

更危险的是赢家通吃开始从企业向个人渗透，因能力差异而导致的收入差距越来越大，职场上的超级明星获得了过多的回报，体现为行业间的收入差距逐渐变大，行业内不同绩效员工间的收入差距也在变大。近年兴起的社交应用，微博用户、网红直播，大V和超级网红得到的远远超过一般用户和小网红。

为什么会这样？德鲁克在《后资本主义社会》中指出，世界正在快速进入知识社会，生产要素不再是资本（如机器）、自然资源（如土地）或一般的劳动力，知识将是最主要的生产要素。例如，iPhone手机的成本主要体现在芯片设计、品牌营销等方面，这些都是知识，而硅、塑料、金属等物质占总成本比重非常低。

由于技术进步，知识资本的价值急剧上升，是社会分层的主要动力，一方面知识含量不足的工作岗位工资被抑制，另一方面由于网络外部性和社会外部性，极小的知识差异就可以造成很大的回报差异，这种结构性变化，起到了离心机的作用。

传统制造业为主的低收入差距形成的中产阶级主导的纺锤型社会，在离心机的作用下，变成金字塔型社会，一栋写字楼里创造的财富可能超过一个县城。离心的过程，也产生大量的输家和极少数太惹眼的赢家，这就是近些年全球很多发达国家居民收入差距扩大的原因，也引发了很多讨论。处于向外甩离状态的中产阶段就发生了所谓的“下流化”的变化，传统中产阶级的优越感消失殆尽。

还可以看到，赢家通吃使得些微优势就可以影响巨大的回报，产生了一个副产品：起跑线优势。京沪等地的中产阶级家庭普遍存在对子女教育的焦虑，对子女教育的“军备竞赛”日渐激烈。虽然这种竞赛显示中国的阶层还处于流动状态，但起跑线优势最终会固化阶层，这是另一个值得警惕的问题。

资本主义发端之初，资本也曾获得较高的回报，是诸多思潮产生的主要背景。资本和劳动力之间的平衡，用了近百年的时候，制度之间出现碰撞和战争。人类要适应知识社会带来的变化，可能也需要数十年时间。

正确的解决之道不是约束技术进步和竞争，而是应该鼓励，让所有人都意识到知识社会的到来，敢于迎接竞争并为之努力，就像蒸汽机时代，手工制造应该变身产业工人，而不是用手工对抗机器。我们要做的是避免赢家与制度合谋造成的起跑线优势和收入差距，让知识创造不再是少数人的权利才有可能改变赢家通吃。当然，这并非坦途。

（责任编辑：孙一元）