英、美设计产业形态与运行模式浅析

郝凝辉

摘要：一提到现代设计产业，就不得不提英国和美国。英国和美国都是现代设计思想的起源地，也是最早发展设计产业的国家。虽然英国和美国的设计风格有很大不同，但是，这两者的设计产业是平行发展的，有些内在的发展规律是相通的。我们通过分别研究这两个国家的设计产业形态，分析其优劣之处。

关键词：现代设计；产业形态；设计产业；产品设计

一、英国设计产业的发展状况

（一）设计产业背景

设计产业是上世纪80年代在英国被正式提出的，但是这类活动早在工业革命的时候就已经有实践过。英国第一次明确的把设计作为一个独立的活动是在1836年，并在次年建立皇家艺术学院。为了使艺术与工业设计能够结合，英国做了很多尝试，如手工艺运动和1851年的伦敦博览会上的演讲，这都是对了艺术与产业关系的尝试。

（二）作为独立产业发展历程

英国的设计产业作为独立产业发展良好，尤其是设计顾问公司的发展，越来越成为设计产业的主体。上世纪30年代，英国开始正式实施设计师注册制度。发展到40年代，设计顾问公司已经摆脱了传统模式，形成了自己的管理体系。50年代，成熟的设计顾问公司形成。80年代走上全球化道路。英国政府对设计产业也是大力推广的，并成立设计协会，明确目的：“尽一切努力以推动设计在英国产业中的应用”。为此，设计协会举办了很多活动，取得了一定的效果。

（三）设计产业现状

英国的设计产业逐渐走向成熟和稳定。尤其是在“创意产业”提出后，英国就已经决定要把设计作为促进经济发展的有利途径。现在英国的设计产业规模大且多样化。例如：室内设计、产品设计、建筑、时尚、手工艺等。此外，英国还拥有4000家商业设计咨询公司和很多自由设计师。从就业上看，英国每年大约有18万人从事设计产业、一万多家设计咨询公司。当然，以自由职业者的身份从事设计产业的人规模也不小。从企业规模上来看，设计产业大规模的公司较少，中小型企业较多。

（四）设计产业特点

1.沙漏型产业结构

英国的设计产业机构，从整体来看，呈沙漏形：少数的大规模公司、中等规模的公司、大量的小公司。

2.设计与商业的结合

设计公司认为，作品的商业开发价值是放在首位的，其次是质量和内涵。尤其是对于一些大型企业的产品外观设计上来讲，能够卖得出去，得到消费者的喜爱的设计才是好的设计。这种市场导向是设计走向商业的必然。

二、美国产业设计形态

（一）设计产业的发展背景

美国设计产业之所以能发展的这么好，有其历史原因。“一战”后，美国发展其工业，用科学的管理和流水线生产来改造工业生产。“二战”后美国经济实力更强，生产力不断提高和国内国外市场也不断扩大。这也使信奉着实用主义的产品设计得到长足的发展。

20世纪20年代左右，美国经济开始出现衰退，越来越多的小公司破产。经济危机爆发后，企业为了生存，采取的竞争手段更加激烈。为了能够适应市场的需求，美国的大企业，专门雇佣了设计师，为其产品的外观进行设计。同时，一批独立设计工作室也应运而生。他们根据客户的要求，对产品的外观、包装、企业标志、企业形象进行设计，这些设计师与企业长期合作，形成了活跃的设计氛围。美国的竞争环境也让美国的设计师们对于设计所造成的商业价值有很大的追求，

（二）设计产业的发展

美国的信息技术一直都是最先进的，无论是在计算机软件还是在硬件部分，都居于世界领先水平。这让美国进入了一个以信息产业为龙头的新时代，在这种背景下，美国的设计产业有了新的发展。

与传统的设计工作室不同，此时新型的设计工作室，无论是在设计手段、服务领域还是在设计理念上，都紧紧抓住了信息时代的特质，设计业务得到快速展开，并建立信誉。

新型的设计产业除了为企业提供产品外观设计外，还有更系统的服务。比如，提供市场调研、人机学研究、消费者研究甚至是公关策划等。而且他们已经建立了全球性的服务网络，应对世界经济全球化趋势。与此同时，企业管理也发生变化。

很多企业开始把设计用作提高产品附加值的一个手段，产品对消费者的吸引力进一步提升，由越来越多的企业设立设计部门，专门进行产品的研发。再加上信息技术的普及，设计手段也得到革新，SGI（Silicon Graphic）图形工作站和Alias、Pro-Designer等设计软件让设计变得更加灵活快捷，设计本身也变得高科技化了。

在20世纪90年代，美国的设计产业主要为结合业态型。设计与企业相结合，设计越来越成为不可缺少的部分。设计给产品带来增值，一些企业专门以创新的设计来吸引顾客。这种类型的产业集聚在一起，成为设计产业集群。

（三）美国设计产业的运行模式

1.商业运作，尊重市场规则。

2.在美国设计产业中，无论是结合型还是服务型的企业，都是实行商业运作的。结合型的公司，设计是增加产品附加值的一个方面，这种类型的公司以市场为导向，衡量产品设计好坏的标准是市场的反馈，这些公司在为企业提供产品设计的同时，还有相关的设计培训等服务。

3.多样的投资主体。

4.设计产业吸引的投资主体越来越广泛，让设计产业也得以延伸，更好的开拓业务。

5.在本国总部建立研发中心，在发展中国家进行生产的模式既利用了本国的设计人才和投资环境，又利用了发展中国家的资源和劳动力。跨国公司的发展使得美国的设计变成一种全球性的时尚，风靡全球。

6.政府的支持。

7.美国政府对于设计产业的支持来自于法律上的保护。在美国，设计侵权是一件很严重的事情。美国为设计产业的发展提供了强大的法律保护，对于侵权行为也采取了有效措施。这保护了设计师和公司的利益，让他们的成果能够为自己所用，并产生利益。这显然有利于激发设计师和公司的积极性，让他们没有后顾之忧。

三、结语

比较美国和英国的设计产业，发展过程有相似之处。因为社会环境和民族文化差异大，因此设计产业也有很大的不同。在设计风格上，英国更注重设计的人文诉求。美国的设计效率更高、风格明快，设计更注重市场节奏。从企业模式上来看，英国设计产业更倾向于服务型。大量的设计公司聚集在伦敦，为各个企业提供服务，这些公司以中小企业为主，是英国设计创意的来源。相比之下，美国的设计产业更多的是结合型的企业。大公司把设计作为一个部门设在公司内部，专注产品的研发和包装。

【参考文献】

[1]张艳河.中美工业设计课程体系比较研究[D].武汉理工大学，2003.

[2]刘爽.英国设计委员会政策影响力初探[D].中央美术学院，2008.

[3]刘曦卉.英国设计产业发展路径[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报）， 2012（02）：45-47.

[4]李砚祖，张黎.设计与国家的双赢：英国设计史的身份意识[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2013（05）：7-13.

[5]李砚祖，张黎.实用与民主的技术崇拜：20世纪美国设计的风格化与国家身份[J].南京艺术学院学报（美术与设计版）， 2013（06）：79-85+221-222.

[6]郭珊.美国商业性设计的广告符号学解读[D].湖南师范大学，2012.

[7]王华晓.美国工业设计卓越奖（IDEA）评选机制研究[D].中央美术学院，2010.

[8]王新.美国设计行业BIM应用历程的启示[J].建筑创作，2011（10）：167-170.

[9]常冰.美国设计：自由源于自然[J].汽车消费报告，2010（04）：110-115.

[10]刘爽.英国设计委员会政策影响力初探[D].中央美术学院，2008.

[11]刘曦卉.英国设计产业发展路径[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报）， 2012（02）：45-47.

[12]李砚祖，张黎.设计与国家的双赢：英国设计史的身份意识[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2013（05）：7-13.