英国与美国设计产业推动因素分析与对比

郝凝辉

一、英国设计产业竞争力现状

社会经济的发展和科学技术的革新推动全球产业结构调整和升级，也改变着经济增长的方式。十九世纪工业革命爆发后，社会生产力提高带动了工业生产的快速发展，对技术、产量和利润的追求，要求产品的设计既要符合消费者的审美和使用需求，又要能与科学技术相结合，使设计更具工业化特点。英国作为工业革命的发源地，首先发起了“工艺美术运动”，提倡工艺与艺术设计的结合，其核心思想也推动了后来现代主义设计风格的发展。到了二十世纪八十年代，英国设计一直顺应社会发展的潮流，设计在注重审美、艺术、功能等要素的同时，更加大了对人与设计的关系的思考，关注设计与人的关系，将环保、生态理念引入设计，英国设计从功能设计向优良设计转变发展，并于1995年提出“创意产业”的概念，成为世界上最早提出这一概念的国家，而创意产业中的广告、工业设计、建筑设计等十三个大类中都与设计息息相关，创意产业的提出直接推动了英国设计产业的发展，推动英国经济从制造型向创意服务性、设计产业型发展。

目前，英国的创意产业是第二大产业，仅次于金融服务业，而设计产业是推动创意产业发展的重要动力，在各行各业均发挥着重要作用。

二、英国设计产业竞争力的相对优势

（一）政府重视推动产业发展

在英国发布政策推动创意产业发展的大背景下，英国设计产业得到快速发展，设计产业在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等方面得到政府政策的支持和帮扶，此外，英国政府还鼓励各地区发挥自己的优势，推动地区设计的发展，形成地区特色，通过成立设计协会、商业组织的形式，将设计更广泛地应用到生产生活当中。在政府部门的大力推动下，各行各业的设计水平得到提高，设计水平的提高促进产品的进一步优化，使产品更迎合消费者的需求和审美，并成为世界各国学习的榜样，使英国设计向产业化发展，形成自己的独特竞争优势。

（二）完善的组织架构

在中央政府和地方政府的推动下，有关设计产业的相关系统和组织得到建立和完善，比如在国家层面，英国政府通过文化部、贸工部、媒体部负责设计产业的基础研究，并在对市场进行充分研究的基础上，进行推动设计行业发展的政策，并为政策的落实调动相应的资金，并通过媒体宣传的方式，在全国全世界范围内推广英国设计，让更多的人对认识、了解、接纳、喜爱英国设计，并通过举行国家间设计交流的方式，将英国设计向全世界推广。例如，英国文化交流协会启动了“青年设计企业家”大赛项目，并在全世界十个国家举行，在加强国家间设计交流的同时，也向其他国家宣扬英国引领设计潮流的决心。完善的组织结构，让英国设计产业的发展得到一条龙式的服务，推动了英国设计在产品生产、营销等领域的发展应用，让英国设计产业处在一个健康有序的组织框架之中。

（三）强大的资金支持

英国设计产业的发展得益于英国政府对创意设计产业的重视，并在推动创意设计产业发展的过程中，投入足够的资金，支持企业、组织和个人在设计领域的创新发展。如英国政府为了解决企业创业初期融资难的难题，推出相关的投资援助服务，并出版“Banking on a bit”手册，引导企业或个人获得相关的援助，给予贷款的企业一定的优惠措施，为设计产业的发展筹备资金，使设计产业得到强大的资金支持。此外，英国政府还通过政府拨款的方式，支持创意设计产业的发展，并对从事创意设计产业的企业给予税收优惠，英国设计产业在强大的资金支持下，对设计有了更高的追求，使英国设计产业的发展更具优势。

（四）注重对知识产权的保护和对人才的培养

设计是人的智慧产出，与知识产权息息相关，设计产业的发展离不开知识产权的保护。英国政府始终十分关注知识产权保护问题，在政府部门设立知识产权小组，为英国社会经济发展中的知识产权问题提供保障，还采用通俗易懂的方式在社会上对知识产权知识进行宣传推广，让民众对知识产权知识有更多的了解，有专门的研究机构，免费为企业提供知识产权的咨询服务，并成立名为“创意伦敦”的知识产权服务中心，为企业提供有关产权登记、版权交易等服务。在知识产权的保护下，为设计产业的发展提供一个更公正的发展平台，有利于企业的公平竞争，推动设计产业的发展。

此外，人才的设计能力和创新能力是设计产业发展的内在动力，高素质人才是设计产业繁荣发展的保证。英国教育非常注重对设计人才培养，加大对设计院校的资金投入，让更多的年轻人在大学接受设计知识的系统性培训，为设计产业的发展储备高素质人才。英国大学孩子啊与设计或艺术相关的专业中加入经营管理的课程，让创意人才不单掌握设计的技能，还学习企业经营管理的知识，为以后的企业经营管理做准备。[1]对从艺术院校学习设计相关专业毕业的大学生，英国政府也设立了专门的资金来帮助他们寻找合适的工作，或者为他们提供创业支持，还为毕业生们提供展现自己能力的展示平台，如英国文化交流协会每年通过举办创意青年企业家大赛旨在为年轻人提供设计创意商业化的机会。

三、美国设计产业竞争力分析

（一）美国设计产业竞争力现状

美国经济在第二次世界大战的刺激下迅猛发展，科学技术水平也得到快速提高，美国很快成为世界上最发达的国家，经济的发展带动了设计领域的兴盛，现代设计思潮也从欧洲转移到美国，美国成为世界工业设计中心，美国设计产业，尤其是工业设计迎来了快速发展的时期。到了二十世纪八十年代，美国经济结构开始由制造业向服务行业转型，服务行业在国民经济中占据越来越重要的位置，同时美国的设计业也逐步从工业设计向综合设计发展。设计产业是商业繁荣的产物，美国作为全球第一经济体，发达的商业带动了设计产业的繁荣，使美国的设计产业成为世界商业、设计中都有巨大影响力，特别是在汽车、电子产品等领域，成为产品设计创新的引领者，让产品的功能多样化，改变人类的生活方式。[2]

美国设计产业体系的组成可以在大类上分为汽车设计、现代建筑设计、工业产品设计这三大类。其中，汽车设计起初是由美国通用汽车公司发展成熟起来的设计体系，其主要目的是通过设计出更流畅的车型来迎合消费者的审美，从而提升汽车的销量。汽车设计体系让美国汽车行业得到快速的发展，并成为美国现代设计产业的一个重要组成部分。讲到美国设计产业体系，就不得不提现代建筑设计体系。现代建筑设计体系最初是由起源于德国的包豪斯建筑设计体系演变而来的，但是在二战期间，包豪斯学派的领军人物纷纷从德国移民到了美国，并将包豪斯建筑设计体系的内容从欧洲带到美国，与美国的设计理念相结合，形成了现代建筑设计体系，这种建筑设计风格，随着全球化的进程，迅速在全世界范围内得到广泛使用，影响着世界建筑风格。工业产品设计也是美国设计产业中非常重要的内容，虽然现代工业产品的设计最早在德国、英国等国家萌芽，但是二战后美国经济的快速发展，科学技术的进步，工业产品的样式和功能更加多样化，带动了工业设计的繁荣，工业设计不再只是工业生产的辅助程序，而是形成专门的行业和职业，推动工业产品的发展繁盛。

汽车设计、现代建筑设计、工业产品设计形成美国设计产业的金三角模型，让美国设计产业在世界范围内独树一帜，构成美国设计的强大竞争力，让美国在汽车、建筑、工业产品等方面的发展遥遥领先，成为美国经济发展中不可或缺的一部分。

（二）美国设计产业竞争优势

美国设计产业引领世界设计产业的发展，除了在政府政策支持、知识产权保护、重视人才培养等领域给予重视外，还具有自身独特的优势。

四、设计的多元化

美国是一个多民族国家也是一个移民国家，来自世界各地的人在这里聚居，带来了世界各地的文化，因此美国在设计上也形成多元化的风格，在美国建筑设计、平面设计、产品设计领域，总能见到各个国家各个民族的特征。可以说美国的设计综合各个国家设计的优点，各个国家的设计运动都在美国的设计上得到表现和发展，如美国接纳德国包豪斯设计并将其美国化，从而建立起了影响美国建筑乃至世界建筑的设计体系。多元化的特征让美国设计产业更具有创造性和创新性，能将世界各地的文化风俗进行巧妙地融合，而美国社会的民主和包容性对格式各样的创新设计风格给予极大的接纳和包容，使美国成为有利于设计创新的土壤，让设计产业的发展迎来更好的给予。[3]

五、高度商业化

设计师们往往将强烈的社会责任感和使命感作为自己从事设计行业的源动力，这是设计师将设计进行哲学化思考。然而，在快速发展的商业社会，设计所要承担的不单只是传递美与美的理念的功能，还需要具有足够的实用性。而美国作为世界上最大的经济体，更注重设计的商业化功能，希望设计能够让产品更符合消费者的需求，企业凭借设计来获得市场竞争的胜利。商业化的设立理念让美国设计产业更注重设计的市场性，在设计时考虑的更多是消费者的需求，使设计更符合消费者的审美，从而获得消费者的喜爱和购买，并获得更多的利润，有更多的资金投入到设计中，形成良性循环。

六、自由开放的环境

美国政府对设计产业采取跟宽松的创新环境，设计创新项目可以通过立项申请，争取政府政策支持，对于通过的申请的项目，政府一旦予以立项，将给予企业更多的自由创作空间，让企业在设计上可以根据自己的调研和发现进行深层次的创作，为产品增添更多的功能。此外，设计创作的自由让企业可以再不作任何违反法律事情的情况下，突破条条框框的限制，采纳各种观点和意见，为新思想、新设计的诞生创造了可能， 自由、开放的社会环境为美国设计产业提供更多的发展机遇。

七、科技程度高

随着科学技术的发展，全球范围内各行各业正经历着一次彻底的产业变革，设计产业也在科学技术的推动下有了更先进的设计软件，设计人员可以凭借设计软件设计出具有时代特色的产品，随着技术的不断提升，为设计产业提供更多的可能。美国作为科技大国，拥有强大的科研实力，拥有世界上最先进的科学技术以及最优秀的科研人才，为美国设计产业提供强大的科技支持，使美国设计可以利用世界上最先进的科学仪器设计新的产品，使用最先进的科技成果作为设计的要素，让设计产业在科学技术的带领下完成自我创新与突破，为设计产业的发展提供源源不断的动力。

【参考文献】

[1]姜军生，曹光明，王慧敏.工业设计专业人才培养体系探索[J].潍坊学院学报， 2003（06）：85-87.

[2]季欣.美国式样主义设计新论[J].大连大学学报， 2007（01）：106-109.

[3]晶印.美国的产品设计[J].装饰， 1992（01）：11-12.