自媒体泡沫？

张瑜

潮退之后，谁在裸泳？

今天，这句话用在自媒体身上，可谓正当时。

2016年9月28日，腾讯科技的一篇《重磅！网传微信公众号刷阅读量工具崩溃 大号露出真尾巴》的稿子，将一直存在于自媒体圈里的那块“遮羞布”扯了下来。

猝不及防地，一群裸泳的“大号”，被迫“露出了难看的屁股”。

在微信官方发布的阅读量统计表中可以看到，那些一周内均阅读量过万甚至“10万+”的公众号，在9月28日这一天，阅读量缩水了数倍甚至数十倍。

尽管并没有确凿的证据，但绝大多数人都会作出这样的判断——如果不是靠非正常手段“刷量”，那还有什么可以解释，在微信官方调整了后台接口、屏蔽了刷量工具的操作之后，会呈现出如此悬殊的对比？

而公众号之所以拼命“刷量”，无非是为了抬高自身的广告价值——目前自媒体的植入式软文的价格在数千元到数十万元不等。而广告报价的高低，最直接的评估标准就是其文章的阅读量。

“内容+广告”，媒体的商业模式，在自媒体中换汤不换药。毕竟，自媒体创业者中的一些人对于传统媒体的作业方式颇为熟悉。对他们来说，最擅长的是“贩卖影响力”。

“对于企业来讲，自媒体比起媒体更为可控。”腾讯科技报道中援引的业内人士这样分析，且“需求简单，无非是钱”，这使得广告主们更加青睐可以无所顾忌地为其美言的自媒体。

这股巨大的“钱”力，像磁石一样吸引了一些没有定力的都有利益企图的人——前传统媒体人、现任传统媒体人、专业营销公司，以及手握重金的投资人。

微信官方数据显示：截至2016年2月，微信公众账号已达到1000万个，日提交群发消息数超过70万条。

一些人看到了繁荣——“在每年1万亿元的广告市场中，目前自媒体所占份额还不到1%，这意味着它还有巨大的增长潜力。”

另一些人则看到了泡沫——“一个自媒体每月卖30条广告，按每条10万元计算，即便之后可以一直维持每月300万元的收入，也再难把它做成一百亿元、一千亿元的生意”，言下之意，“内容+广告”很快便会遇到天花板，目前市场对自媒体的过高估值是一种“虚火”。

尽管，也有一些自媒体在尝试更多样的商业模式，将自己吸引到的注意力以广告之外的其他方式变现，例如做电商、教育培训等，然而，有这样成功实践的毕竟是凤毛麟角。

现实似乎正在提示人们，两年过去了，市场对自媒体的热情正在不可避免地步入冷静期。尤其是在“刷量”丑闻曝光之后，尴尬的已不止是自媒体本身，其背后的“金主”，无论是广告主还是投资人，都被当头浇了一桶冰水。

接受《瞭望东方周刊》采访的多位企业相关负责人表示，未来他们对自媒体的广告投放将会更加审慎，其中一些甚至已经变更或撤销了原有的自媒体投放计划。

正如微信团队所说，“任何虚假的数据，对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害，平台也不欢迎任何虚假的繁荣。”

同理，市场更不需要虚假的繁荣。