萨满面具元素在文化创意产品中的应用

乔兰兰 王伟伟

（陕西科技大学，陕西 西安 710000）

萨满面具元素在文化创意产品中的应用

乔兰兰 王伟伟

（陕西科技大学，陕西 西安 710000）

以萨满面具造型艺术为启示，深入分析萨满面具独特艺术风格，综合运用设计基因提取的研究方法，论述萨满面具核心视觉元素的提取思路，将提取的设计因子按照中国传统造物思想应用在文化创意产品中，形成产品视觉特有风格，更好的传播和发扬中国传统民族文化。

萨满面具；设计元素；文化创意产品

萨满面具作为一种物质和精神文化的载体，除了显示面具的特有的特征外，还因为它是北方民族初期的文明，由于信仰和环境因素而独具个性。把产品作为载体，从萨满面具中提取纹样，色彩等设计因子，把它们应用在产品中，向用户传达民族文化信息。

一、萨满面具研究

（一）萨满面具概述

萨满面具形成于原始社会，服务于原始多神教萨满教，因为先民信仰和原始居住环境影响，人们赋予萨满面具以人们的主观意识，形成普遍的自然崇拜，图腾崇拜和祖先崇拜，并对它产生敬仰和祈求。随着社会发展和生产力进步，先民的意识不断更新，由最初对动植物的神秘感和恐惧感逐渐减退，渐渐演变成一种娱乐工具。《清史稿》一百零一卷中记载“乾隆八年，更名庆隆舞想，分大，小马护为扬烈舞，定为武舞，大臣起舞上寿为喜起舞，是为文舞”此时，马护即为“玛虎”，指假面，由此看出萨满面具已经从原始社会人与神传达之间的媒介，变成一种娱乐表实。

（二）研究现状分析

现阶段，对于萨满面具的研究主要从造型，使用场合、功能、表现内容和传承情况进行说明，并没有形成具体的设计提取和应用。本文对萨满面具元素的设计再应用方面做了一些探索，并将其应用到文化创意产品设计中，具有一定的理论与实践指导价值。

二、文化创意产品

文化创意产品是从中国传统文化中汲取设计元素，创造出符合时代和民族特色的产品， 它区别与其它产品最重要的元素就是所承载的文化内容。文化内容与产品设计的结合，将有助于提升产品的附加值，形成产品个性。现阶段对于文化创意产品开发的模式，有的学者通过因子分析法定义文化的评价因子，将文化元素中形态、色彩和内涵因子，应用到产品创意设计中；有的学者从纹、形、意、境四个方面论述设计元素在产品创意设计中的应用等。基于以上研究，本文提出将提取的设计因子按照中国传统造物思想结合现代审美，把产品作为宣传文化的载体，开发特色萨满面具文化创意产品。

三、萨满面具元素提取过程

针对满族文化中的萨满面具，通过文化元素提取的方法，以文化创意产品设计为例，尝试将萨满面具文化融入到文化创意产品中。

萨满面具文化创意产品设计主要分为3个过程（如图1）：1.通过查阅论文和书籍，搜集有关萨满面具资料，用器物分析法了解萨满面具文化背景。2.对搜集的资料进行分类整理，通过型谱分析图对萨满面具文化元素的特征进行剖析和提取，建立色彩基因库与纹理基因库。3.提取设计因子，遵循一定设计原则，有目的性将设计应用到文化创意产品。

图1　设计过程

（一）萨满面具文化数据搜集

首先，通过实地考察和文献检索的方法，搜集萨满面具文化的历史素材；其次，有针对性地进行市场调研，通过相关书籍和网站途径，收集具有代表性的萨满面具脸谱。利用器物分析的方法对搜集的材料进行分析归纳，系统化地检视物件在材质、美学和互动的特质，了解物件的物质、社会和文脉络。对萨满面具有系统的了解，能更好的将设计元素应用到文化创意产品上。

（二）萨满面具型谱分析

将萨满面具进行型谱分析，能将大量的信息进行分类对比，查询视觉信息不同之处。从整体来看萨满面具的外部造型以圆为主，色彩浓重对比较为强烈，充满神秘感。线条圆润，使得整体构图较为丰满。从细节来说，因先民对每个面具所寄托的情感不同，所以对面具所传达的功能性，进行了局部夸张，用符号来表现面具所传达功能。

（三）构建用户感知评价系统

通过图谱对比分析，可以得出个性设计因子（内涵因子），共性设计因子（形态因子和色彩因子），为方便典型用户的感知评价，对设计因子进行编码，构建用户感知评价图谱（部分图谱，如图2）。

图2　用户感知评价图谱

（四）设计因子确定

对设计因子的取值由典型用户按照七级标度法感知评价确定，方法参考传统文化设计元素提取模型研究与应用。经40名典型用户的感知评价，选择最能代表萨满面具特色的设计因子，即较大的设计因子。

1.形态因子提取

满族面具线条轮廓简单、流畅，形式感强烈，整体造型古朴自然充满神秘。满族面具中的植物神、动物神、祖先神等造型体现了先民认识自然、描绘自然的心理历程，因此原始居民对所敬畏的面具功能进行了局部夸张。如萨满面具中的天花妈妈，她脸上的麻子越多就越能保佑人们的健康。

2.色彩因子提取

满族面具色彩明而不艳，简朴，富于变化，具有较强的夸张性和符号性，充满了一种原始的粗犷的美。色彩主要偏向黑，红，蓝，黄，色等纯度较高的中国传统色彩。正是因为浓重的色彩以及强烈的对比，使萨满面具充满了符号性和神秘感。

（四）对提取的设计因子进行再设计

用形状纹法进行再设计如在原型基础上进行缩放，坐标微调，镜像等形成新的形状并保持产品延续性，构建萨满面具元素的基本设计因子单元，在设计文化创意产品过程中，直接采用设计因子单元。

四、萨满面具在文化创意产品中的应用

（一）中国传统造物观念

在中国传统造物观念中有很多思想值得我们在设计时借鉴，如道家“天人合一”观念，主张人与自然和谐共处，绿色设计、可持续设计正是对这一论述的直接体现；儒家“文质彬彬”学说，主张本质内容和外在形式配合恰当，与现代设计中的适度设计、以人为本的设计也不谋而合。在设计时领悟中国传统造物思想的精髓，创造具有现代审美和民族特色的文化创意产品，都是继承和发扬中国传统造物思想的实践行为。萨满面具文化创意产品的造物观念表现如下。

蘑菇神是森林中的植物神，具有遮风挡雨的功能，通过型谱分析和七级标度感性评价的方法，对提取的设计因子进行再设计，除了突出元素共性特征，还突出了元素个性特征，对某种功能的符号化夸张。蘑菇神面具线条柔软流畅，结合它所代表的功能，把雨伞作为载体，正好符合儒家“文质彬彬”学说（如图3）。

图3　蘑菇神文化创意产品

（二）符合现代审美情趣

在经济全球化的今天，创新已成为发展主题，在文化创意产品设计中，对中国传统文化元素进行适当创新，不仅展现我国文化特色，还能符合现代艺术审美和精神需求。财神面具寓意财富，结合中国传统造物思想，可以结合u盘和钥匙扣进行产品设计。

五、结语

萨满面具文化创意产品以萨满文化为灵感，对搜集到的历史文献和资料，用器物分析的方法进行整理，分析得出萨满面具的演变过程中的意义变化，用图谱分析和七级标度法的方法来提取设计元素，最后综合的应用到产品中去。中国元素在文化创意产业中的合理运用，不仅能不断提高文化创意产业的社会效益，获得更多的经济效益，还能进一步传承中国文化，将中国文化发扬光大。

J528.3

A

乔兰兰（1989-），女，河南省焦作市，陕西科技大学2014级专业硕士，研究方向：视觉传达。