改进地市党报理论宣传的两条途径

杨家德

内容提要 本文认为，地市党报理论宣传亟须改进、加强，而从“供给侧”发力改进报纸理论宣传，要形成自己的理论宣传品牌；要善于整合社会资源，调动社会力量。

关键词 理论宣传 地市报 品牌 日照日报

笔者近几年连续参加山东省报纸理论宣传优秀作品评选，感觉地市党报理论宣传有下滑的趋势——报送的作品越来越少，好作品更是凤毛麟角；一些地市党报干脆连理论版也取消了。党报理论宣传肩负着以科学的理论武装人的使命，本不应该弱化。之所以出现这种情况，原因是多方面的，但理论宣传作品的“供给侧”出现了问题，是显而易见的，因此地市党报亟须改进理论宣传作品的“供给侧”。

一、从“供给侧”发力改进报纸理论宣传，重在打造自己的理论宣传品牌

形成自己的理论宣传晶牌，是提升党报理论宣传吸引力、影响力的关键。经过多年的努力，《日照日报》的理论版面——“论苑版”，形成了两个品牌：

一是“本报理论部”文章。理论评论部策划并精心撰写的署名“本报理论部”的大型理论文章（每篇字数在4500字左右），已经连续8年在山东省报纸理论宣传优秀作品评选中获得一等奖，近三年的作品（2013年：《让日照梦成为中国梦的精彩华章》、2014年：《“一带一路”国家战略的日照机遇与担当》、2015年：《培育和践行社会主义核心价值观的日照路径》）均受到市委主要领导的批示表扬，被当作有关部门的重要学习参考材料，在市内一直有着比较大的影响力。

“本报理论部”文章的特点，是很好地体现了理论联系实际的原则，既“争高端”——紧跟时代，吸取最新的理论成果；又“接地气”——立足日照实际，服务于市委、市政府的中心工作。《日照日报》充分考虑当前的理论动态和本地发展的需要，在二者的结合点上确定选题。然后进一步学习了解相关的理论成果，并深入基层调研，总结实践经验，思考对策、建议。成文后再反复讨论修改，因而篇篇都成为精品。

二是“思想短笛”专栏。刊发思想性短论的“思想短笛”栏目，曾被评为山东省报纸理论宣传优秀专栏，其中的作品也连续多年在山东省报纸理论宣传优秀作品评选中获优秀短论一等奖。文章也因其富有思想性、启迪性而受到广大读者的欢迎——作者时常会接到读者打来的电话或发来的短信，内容大都是表示读了文章后很受启发。

“思想短笛”专栏中的短论，都是我们有感而发、精心撰写，文章大多不是针对某一事件，而是着重阐述新的思想、新的理念，推动思想的解放、观念的更新，正确价值观、人生观的确立。在写作上，尽量做到虚实结合，以生动的、典型的事例开头，由事入理，从具体到抽象；并力求言简意丰，读有韵味，能给人以启迪。

二、改进地市党报理论宣传的“供给侧”，要善于整合社会资源，以完善动力机制

地市党报理论人才普遍短缺，理论宣传单靠自身的力量是远远不够的，必须善于整合社会资源，调动社会力量。

一是借用高校理论工作者的力量。《日照日报》与曲阜师范大学（日照校区）、目照市委党校等高校的理论教师建立了密切的联系，根据需要向他们约稿。“论苑版”开设“理论沙龙”栏目，邀请他们对党和国家的大政方针进行解读；开设“理论问答”栏目，从群众的来信中筛选出具有代表性的理论问题，邀请他们进行解答，释疑解惑，以直面群众关心的问题，满足人民群众的理论需求。

二是加强与市社科联的合作。《日照日报》主动把报纸的“论苑版”当作市社科联的阵地，联合开办了“社科大讲堂”栏目，以更好地借用市内社科界的力量。

这一栏目主要刊发市社科课题成果，课题结题后，请作者改写，使文章精炼、通俗，然后在“论苑版”上刊发。同时也刊发理论宣讲成果——市社科联每年都会组织社科专家进行理论宣讲，我们根据需要，再请宣讲者把讲稿整理成理论文章，放在“社科大讲堂”栏目中刊发。这些文章由于适应了形势的需要，且文字通俗易懂，也受到读者欢迎。

三是组织开展征文活动。征文活动由于选题贴近实际、贴近群众，能调动各界人士投稿的积极性，引起读者广泛的关注，从而提升-了理论宣传的吸引力、影响力。（作者是《日照日报》编委会成员、编评部主任）