我和春天有个约会——首届商用汽车文化视频展播佳片介绍

文_冯锐

我和春天有个约会——首届商用汽车文化视频展播佳片介绍

文_冯锐

阳光，轻风，鸟鸣，绿草，香氛。我和春天有个约会，相约在首届商用汽车文化视频展播。微电影或是纪录片，创意的或是炫酷的，都能带给你我一丝晴朗，几分甜美。

在2016北京国际车展上，商用汽车杂志社和专用车与零部件杂志社联合主办了“我和春天有个约会”——首届商用汽车文化视频展播，首次将视频传播作为一个单独的传播手段进行展示、交流、评价，从视觉作用的维度关注商用车及其零部件企业的品牌、产品和文化传播。达到了促进业界视频制作的交流提升，和研讨目前新兴的网络视频营销方式对销售的促进作用的目标。

该展播汇集了13家商用车企业及2家零部件企业最新制作的纪录片和微电影共36个，内容涉及企业文化、公益活动、赛事集锦等。这种展播形式获得了在场观众的高度好评。其丰富的内容、强悍的感染力和创造性深深地吸引了观众。

从车展期间在商用汽车会客室循环播放的反馈，从“专用车与零部件”微信（微信号：SpecialVehicle ）的网络反馈来看，贴近用户真实

接下来，笔者以“商用车微电影”、“赛事类短生活的微电影、达喀尔拉力赛等知名赛事、产品性能的创意展现、动画手法应用收到的赞誉最多。

片”、“公益类短片”、“企业文化类短片”、“创意类短片”和“产品介绍类短片”等6类，与大家分享这些精彩的视频短片。

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商用车微电影

1 一汽解放微电影《坚不可摧》

汽车杂志记者徐晓璐在钢铁峡卡友俱乐部的活动上认识了3届卡车公开赛越野赛赛冠军李航，并得知李航现在是一名专职卡车司机。徐晓璐跟着李航体验卡车司机的工作、生活，以了解卡车司机这个群体。在路途中他们经历了艰苦和磨难，也享受了快乐和浪漫。正如徐晓璐在她的文章中所写的那样"每个司机都有不为人知的经历或困境，此时，我好像能够听到他们的内心。走过了一段旅程，我看了一个敢于担当的群体，无论对人，对车还是对货，他们不分昼夜，坚守着自己的方向，向血脉一样纵横南北，路在脚下，家在路上，无怨无悔，默默行驶。这是一种坚不可摧的信念。"

一汽解放微电影《坚不可摧》

记者徐晓璐为李航和他的解放卡车拍照

2 上汽依维柯红岩微电影《红岩杰卡》

影片讲述了一个卡车司机美梦成真的故事：卡车司机遭遇窘境，他的老爷卡车陷在了泥潭中。他使劲踹了老爷车一脚后，却弄伤了自己的手。就在他一筹莫展时，卖鸡蛋的小美过来帮他包扎，卡车司机似乎见到了自己的梦中情人。可这梦刚开始，又出现了另一位梦中情人——红岩杰卡。顺着着黑衣人的指引，卡车司机找到了红岩杰卡4S店，最终抱得美车美人归。

卡车司机遭遇窘境

小伙最终抱得美车美人归

3 陕汽重卡微电影《幸福方向盘》

影片通过对一位真实的卡车司机回家过程的展现，以生动的视觉语言真实在现了卡车司机的生活和"心声"，描绘了当代司机对事业、家庭、朋友的责任与担当，不仅展现了卡车司机坚毅的人生本色，而且展现了他们平凡中的那种纯真、果敢、文明的新风尚。

正如影片中王路超的心声："有一种路，有时候长的就像没有尽头一样。我享受这种在路上的感觉，即便是相同的风景，每次路过，我的感受都会不一样，我知道幸福就在路的前方，前行的方向就在我手中把握。"；"我经历的繁华，都是走马观花，我经历的喧闹，都是转瞬即逝。世界上的所有行进，都只是一种成长的过程，只要长期的重复，就会成为一种习惯。只要心有栖息的地方，走的再远也不算是流浪，因为我的幸福，就是我的行李，我随时都带在心上。"；"从西到东，从黑到白，只为了一个简单的理由，创造出我人生的幸福！这方向盘指引的是我人生的方向，幸福在我心上，在我手中。"

王路超的儿子出生

偷电瓶的贼

赛车赛事类短片

不少商用车企业经常举办或赞助体育赛事，为赛事提供了经费或相关服务等支持。赛事竞技中的拼搏精神、争先精神也与企业的价值观相契合。

1 依维柯短片《依维柯2016达喀尔》

《依维柯2016达喀尔》展示了依维柯车队在比赛中的精彩瞬间。达喀尔拉力赛，是一个每年都会举行的专业越野拉力赛。比赛中需要经过的地形比普通拉力赛的要复杂且艰难得多，而且参赛车辆都为真正的越野车。拉力赛的大部分赛段都是远离公路的，需要穿过沙丘、泥浆、草丛、岩石和沙漠。车辆每天行进的路程由几公里到几百公里不等。

达喀尔拉力赛为多车种的比赛，共分为摩托车组、小型汽车组（包括轿车和越野车）以及卡车组。多数情况下比赛路段分布在宽阔甚至漫无边际的撒哈拉沙漠、毛里塔尼亚沙漠以及热带草原。几十架分别画满了各自车队标志的飞机停在一起，其场景蔚为壮观。当贴满同样标志的赛车来到维修区，便会集中到机翼下进行维修和补给。这时候，又如同小鸟在大鸟的羽翼下休息一样，特别有趣。除了比赛极具观赏性以外，拉力赛的维修区也是非常值得一看的。

2016达喀尔赛事

依维柯参赛车辆

2 东风短片《HUAT车队》

中国大学生方程式大赛是一项由高等院校汽车工程或相关专业在校学生组队参加的汽车设计、制造与使用的比赛，由中国汽车工程学会主办。各参赛车队按照赛事规则和标准，在接近一年的规定时间内自行设计和制造出一辆在加速、制动、操控性等方面具有优异表现的小型单座赛车。通过大学生方程式赛事的锻炼，参赛学生能够在设计、制造、成本控制、商业营销、沟通与协调等5方面能力上得到全面提升。长期坚持下去能够发现和储备大批汽车专业人才，从而促进中国汽车工业的长远发展。

湖北汽车工业学院东风HUAT车队成立5年来，东风商用车有限公司倾注大量心血，为车队的快速发展提供了坚强的保障。东风商用车有限公司在技术、管理、传播等方面提供了全方位的支持以帮助东风HUAT车队整合优势资源，发挥最大潜力。2012年，该车队战胜国内一百多支参赛队，荣获当年中国大学生方程式汽车大赛全国总冠军。2015年10月17日，这支叱咤风云的车队在中国大学生方程式汽车大赛（油车）中再次问鼎总冠军。这是该车队自2012年首次夺冠后的再次摘冠，同时也将第二次代表中国队远赴德国征战2016年世界大学生方程式汽车大赛。

HUAT车队

HUAT队员正在讨论技术问题

3 东风商用车短片《沃尔沃帆船赛东风号全记录》

沃尔沃环球帆船赛是世界上历时最长的职业体育赛事，也是全球顶尖的离岸帆船赛事，并与美洲杯帆船赛和奥运会帆船比赛并称为世界三大帆船赛事。

《沃尔沃帆船赛东风号全记录》再现了东风号的参赛过程。东风号是由东风商用车有限公司独家冠名的代表中国参加2014-2015沃尔沃环球帆船赛的帆船。它由Farr Yacht Design设计，由来自英国、法国、意大利和瑞士的四家船厂联合历时18周制造。船上配备了最新的视频内容制作和卫星传输系统，进一步提高了船上记者传回的内容质量。相比往届比赛中使用的沃尔沃开放70型帆船，东风号作为统一设计的新型沃尔沃65型帆船虽然船身缩短，但吃水深度由原来的4.5 m增加到4.7 m。船体回正机率提高的同时，通过减轻龙骨的重量，使帆船航行性能得到明显改善。

作为拥有沃尔沃环球帆船赛有史以来比例最高的中国船员的船只，它承载着无数国人的期望。作为中国船员和外国船员各占据半壁江山的东风队，多样性是东风队面临的挑战，同时也能带给东风队力量。

东风号帆船

4 大运重卡《飞跃吉尼斯》

《飞跃吉尼斯》短片，是大运重卡为全国电视观众及广大车友奉上的一份精彩视觉盛宴。两个斜坡中间，几辆大运轻卡相互对穿而过，一辆大运重卡从远处疾驰而来，行至起飞斜坡边缘，突然一跃而起，如巨龙腾空，跃过下方快速行驶的大运轻卡，稳稳地落在了26 m线以外，绝尘而去！特技车手张海鸥驾驶大运重卡，以26 m佳绩成功创造了“卡车斜坡飞跃最远距离”吉尼斯世界纪录。

大运重卡一跃而起

5 福田欧曼《GTL超能车队卡车大赛》

2015年中国卡车公开赛，福田戴姆勒超能车队欧洲冠军赛手Martin kolomy以及国内冠军赛车手辛克俊以车手总成绩第一、第二，分获“车手杯”冠、亚军；欧曼GTL超能车队以车队总成绩第一稳夺“车队杯”冠军！随着两位车手包揽了北京站卡赛决赛冠亚军，欧曼超能车队在本次卡赛中已经连续三场夺冠。

GTL超能车队赛车

公益类短片

公益短片是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的短片；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的短片，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的短片。公益短片能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

1 比亚迪公益短片《城市公交零排放解决方案》

能源危机、气候变化、环境污染使发展电动车成为社会共识，而当下发展电动车的突破口在公共交通。至2015年底，全国共有公交大巴50万辆、出租车120万辆，总量占全国机动车总量的1.7%，然而耗油量却占到了27%，排放总量更高达27%以上。如果将全国120万辆出租车全部替换为纯电动车，则一年可节省燃油169亿L，减少二氧化碳排放3 862万t。

汽车尾气是导致大气污染的元凶之一

企业文化类短片

企业文化是指一个企业由其共有的价值观、仪式、符号、处事方式和信念等内化认同表现出其特有的行为模式。可以观察到组织人员行为规律、工作的团体规范、组织信奉的主要价值、指导组织决策的哲学观念等等。

在现代管理学里，这是一种企业主动通过一系列活动来塑造而成的文化形态，当这种文化被建立起来后，会成为塑造内部员工行为和关系的规范，是企业内部所有人共同遵循的价值观，对维系企业成员的统一性和凝聚力起很大的作用。这种新型管理理论得到了现代企业的广泛重视。

1 梅赛德斯-奔驰短片《Trucks you can trust》

短片《Trucks you can trust》以回顾的方式讲述梅赛德斯-奔驰的品牌故事：“一百多年来，我们的发展之路伴随着无数期待不断向前。1896年，戴姆勒发明世界上第一辆平板载重车。2011年，梅赛德斯-奔驰New Actros载重车问世。时至今日，点滴托付，对我们而言依然非比寻常。追求卓越表现，托付，从未辜负。”

试驾中的乌尼莫克驾驶舱

1896年，戴姆勒发明世界上第一辆平板载重车

2 艾里逊短片《百年艾里逊》

《百年艾里逊》带观众回到了1915年9月14日，印第安纳波利斯赛车公司（Indianapolis Speedway Team Co.）创立。作为印第安纳波利斯赛车场（Indianapolis Motor Speedway）的共同创始人、几家赛车队的股东之一以及杰出的创新企业家，James A. Allison在Speedway镇的主街上建立了精密机器车间和实验公司，取名为“艾里逊实验公司”（Allison Experimental Co.），以支持其赛车事业。

影片回顾了艾里逊100年的历史

创意类短片

创意类短片常常超越界限，跳离传统的构思框架，重新定义事物和事物之间的关系。将既有的元素打破、拆解、增删后，重新组合，以呈现新的风貌。卡车和美食、卡车和遥控玩具、卡车和变形金刚是如何组合在一起的呢？让我们一起看一看。

1 金旅《智能电驱动客车》

《智能电驱动客车》以纯动画的形式来展示金旅客车的环保观念、技术、产品、方案等。动画的形式新颖，可塑性强，极具吸引力，同时也利于宣传推广，瞬间打动观众。

纯动画创意介绍金旅纯电动客车

2 沃尔沃卡车《Look Who Is Driving》

沃尔沃和创意机构Forsman&Bodenfors进行了一系列“现场测试”。一个全尺寸的沃尔沃卡车，一个四岁小女孩Sophie，一个遥控器，一个充满障碍的碎石坑，一次Volvo卡车的最高级别的质量测试。

影片拍摄自塞尔维亚一个封闭的碎石坑，所有建筑物都被清空、封锁、密闭，Sophie使用的遥控器是专门为这个短片制作的。卡车一上路就遭遇了重物的侧面撞击，但几乎毫发无伤。一路上穿越了山坡、水面和泥潭，撞毁一栋平房，最后还跌跌撞撞地被开进了大沟整个翻转，即使经历这么多严峻的考验，苏菲依然可以操控卡车继续前进。

4岁小女孩Sophie遥控卡车

3 联合卡车《变形金刚TVC》

“好莱坞算神马——中国的汽车人够给力！！！”这是网友对联合卡车的《变形金刚TVC》视频的评价。不管你是不是卡车的终端消费群，但你看过视频也许就会成为联合卡车的粉丝。网友称其为内地最成功的3D特效之一。从头到尾只有一句广告语“科技，创造未来”，简单、自然。4 曼恩商用车短片《车轮上的美食》

冷酷的外表下是一个狂热的心

汽车人，变身！

“车轮上的美食”不仅仅是看看风景、吃吃美食这么简单，曼恩通过“车轮上的美食”把更多关于平衡营养的饮食理念和健康的生活方式传递给日夜奔波在路上的卡车司机们。对于曼恩来说，旅行的的意义或许并不在于看了多少风景，而在于沿途带给卡车司机多少关爱与正能量。

“车轮上的美食”活动现场

卡车司机把美味分享给好友

创意类短片

产品介绍类短片

1 WABCO《A World Of Difference》

影片从一个小男孩的梦想开始：“长大后，我要驾驶世界上最好的卡车。来运送重要的货物。无论是沙漠还是冰雪覆盖的地方，我的卡车都将一往无前，昼夜兼程。”而支持小男孩梦想的，是WABCO的一系列高品质产品。依靠WABCO的技术和产品，小男孩憧憬“也许有一天，我的卡车甚至能够飞上蓝天！”

小男孩的卡车梦

首届商用汽车文化视频展播共有参与作品30余部，由于篇幅所限,笔者未能逐一介绍。文末附上作品列表，感兴趣的读者可以自行搜索欣赏。

在此，主办方特别鸣谢北京国际车展“商用车会客室”合作方、首届商用汽车文化视频展播参与企业、和线上线下评委、观众的鼎力支持！“我和春天有个约会”第1季，这里是北京，感谢您的关注。

附：首届商用汽车文化视频展播作品列表