液压支架产品品牌识别模型的构建及应用

卢勇宽

（华电郑州机械设计研究院有限公司，郑州　450015）

液压支架产品品牌识别模型的构建及应用

卢勇宽

（华电郑州机械设计研究院有限公司，郑州450015）

液压支架作为以技术为主的设备，工程特征的设计一直是研发的重点。从工业设计的角度研究国内外不同企业支架间的品牌识别问题，在文献检索的基础上，结合液压支架这一对象进行分析，对液压支架识别的概念进行界定，并给出液压支架产品识别的可行性方案。在此基础上，通过对国内外液压支架的识别要素提取，并实验确定液压支架识别要素与识别强度之间的关系。试图为国产高端液压支架研发中的造型特征定义、涂装配色等提供借鉴和思路。

品牌识别；工业设计；造型特征；液压支架

0　引言

液压支架是煤矿井下综采装备的重要组成部分。液压支架作为以技术为主的设备，工程特征的设计一直是研发的重点。我国企业在短时间内通过引进-消化-吸收-创新的模式，具备了生产高端液压支架的能力。2004年神华集团发起的高端液压支架国产化，使得国内煤机企业，如郑州煤炭工业（集团）有限责任公司（以下简称郑煤）、河南省平顶山煤业集团、北京煤矿机械有限责任公司、大江重工（焦作）有限公司、三一重工股份有限公司等一大批企业投入到对该类产品的研发，随着各项技术难关的攻克，我国已经能生产具有高水平的液压支架。但是，要想使得我国的高端液压支架在国际上形成良好的品牌形象，要有过硬技术创新的同时也要实现对产品品牌的合理规划及创新。通过产品族群特性来构建产品识别特征在汽车、工程机械上已研究应用，如卡特彼勒、沃尔沃重工等企业的系列产品。如何将这些概念结合我国企业及产品，特别是高端液压支架产品，还少有研究。对于我国快速发展的煤炭装备类产品来说，在走向国际市场的过程中获取竞争力的关键之一是对品牌形象的构建，而产品识别作为品牌构建的重要一环，对其研究具有理论和实际指导意义。

1　产品品牌识别

品牌基因的载体便是产品本身的显著特征，即辨识度较高的标志或者记号。湖南大学的赵丹华建立了基于特征线的汽车造型描述模型［1］；张文泉通过生物遗传算法归纳出了品牌基因的螺旋式进化的理论［2］；王中则结合了产品识别分析族群理论，通过亲缘要素与同质要素提取基因特性，提出基于品牌识别的设计创新模式［3］。

2　造型相关概念界定

2.1造型

简化法是一种研究形状特征的有效方法，心理学调查表明，人在观察事物的时候，更倾向于抽象为最简单的图形。工程机械属于大型的装备产品，结构复杂，体量又大，构成的面的种类与数量也十分庞大，逐个分析，不仅费时费力，还不一定有效果。采用简化的方法，提取信息量最多的部件，分析必要的特征，从而提取最能体现形态特征的形态符号。这种方法可以排除一些干扰线面，使产品的外观形态特征更加直观，更加具有条理性［4］。

根据文献［3］中提到的纵向亲缘要素与横向同质要素，将不同企业的同类产品进行结构图、主特征、过渡特征、辅助特征以及涂装等方面进行类比。对产品进行特征线提取，解构各个产品的特征线，寻求基因代码。

2.2形态分析法

形态分析法又称“棋盘格法”，是一种以系统分析和综合为基础的方法，可以简便客观地去处理问题的细节，把复杂的系统分解为若干子系统，寻找每个分系统的一切可能的解法，从中找出最优解。

2.3产品特征意象

产品族群的同质性程度影响品牌内特征意象的一致性，系统的产品特征意象帮助实现同一时代品牌的有效识别。寻求同一时代不同品牌之间的特征要素，分别拾取不同品牌的不同特征线，整理一致或相似度较高的特征线。把产品的意象特征控制在一个统一的品牌意象范围内。品牌意象是旗下产品意象的集合体，产品族群的同质性越高，产品意象的集合越紧密。在工业设计中，产品族群是设计师在产品设计中为同一企业生产的不同产品赋予相似甚至相同的造型特征，使之在产品外观上具有共有的“家族化”的识别因素，使不同的产品之间产生统一效果［5］。

3　品牌识别模型的构建

3.1图表法构建

根据纵向亲缘要素与横向同质要素，将不同企业的同类产品进行结构图、主特征、过渡特征、辅助特征以及涂装等方面进行类比。对产品进行特征线提取，解构各个产品的特征线，寻求基因代码。

3.2构建主轴线阶梯对比图

构建主轴线阶梯对比如图1所示，图中出现的是一个主轴，在主轴线上出现的是一家企业或者说是一个品牌具有的特征，而分支便是与其他几个品牌的对比，独立的圆代表一个独立的品牌，两个圆之间的线表示品牌之间的对比线，方框内代表的是2个品牌之间的相同的特征要素，方框上部分代表2个品牌之间的不同特征要素。在对比中，体现出自身的显著特征，并且把这种特征标注，整合成为特征组，成为品牌的显著基因。

图1　特征对比枝干

4　验证分析

不同品牌液压支架实物结构分别如图2～7所示，特征类比见表1。

图2　郑煤液压支架实物与结构

心理学调查表明，人在观察事物的时候，更倾向于将其抽象为最简单的图形。采用简化的方法，提取信息量最多的部件，分析必要的特征，从而提取最能体现形态特征的形态符号。工程机械的色彩特征通常又被称为“涂装”，是工程机械造型设计的重要内容。由于色彩具有先声夺人的力量，人的视觉对色彩具有特殊的敏感性，视觉的第一印象是对色彩的感觉。

图3　晋煤液压支架实物与结构

图4　山东安信液压支架实物与结构

图5　安徽省矿液压支架实物与结构

图6　辽宁通用液压支架实物与结构

图7　三一重工液压支架实物与结构

表1　不同品牌液压支架造型特征类比表

与其他消费类产品丰富绚丽的色彩设计不同，工程机械产品的色彩设计带有强烈的行业属性和品牌属性，由于作业环境的关系和人机安全的需要，工程机械产品的色彩设计通常强调与环境的区分度，常采用红色、黄色、橙色搭配黑色、灰色构成较强的视觉冲击力。

如图8所示，对比中发现，郑煤与晋煤涂装色调相似，但二者底座不同，晋煤的底座较短小，郑煤的底座较为厚重宽大。郑煤与安信对比中，相似度很低，不同点在于涂装色彩，郑煤灰色，安信浅蓝色，郑煤拥有支护架构，安信没有，螺钉也不同，郑煤外凸，安信是镂空的。在与安徽省矿对比中发现，安徽省矿支架平台较薄，郑煤较厚，涂装色也不同。在与辽宁通用对比中，发现二者涂装色调有很大差别，明度差别很大，螺钉外凸内凹也不同。最后，与三一重工的对比中，也存在涂装色调的不同，支架平台也不一样，后者的支架更轻盈灵敏。

图8　液压支架造型特征对比枝干

在最终得出的模型中，郑煤液压支架的显著基因特征表现在：厚重的底座、统一的粉煤灰色、外凸的螺钉、灵活转动的辅助杆，如图9所示。

图9　郑煤特征元素

5　结束语

本文借助于感性工学、品牌基因相关理论，整理出了一套适合分析液压支架的品牌与特征关联度的方法。采用了图表分析法、枝干图法，分析各个品牌之间的结构简图、结构特征线，提取主要、过渡、辅助特征线条，寻求某一品牌的特征。在此基础上，再以郑煤集团液压支架特征线为主，与其他五个品牌进行横向对比，得出郑煤液压支架的显著特征组，这与它的品牌有着一定的关联度。

液压支架是煤矿装备类产品的一种，很具有研究价值，随着社会的进步，液压支架的造型特征也会根据社会需求更加有情感。在企业之间的竞争，也会从单纯的技术竞争、资金竞争、市场竞争转变为品牌竞争，而一个成功的品牌，尤其是大型产品，主要是取决于造型的冲击力。液压支架的造型特征在某种程度上可以为品牌注入新的活力。

［1］赵丹华.造型语义特征［J］.包装工程，2007，28（3）：27-30，61.

［2］张文泉.辨物居方、明分使群——汽车造型品牌基因特征、遗传和变异［D］.长沙：湖南大学，2012.

［3］王中.基于产品族性的商用车产品识别设计［D］.长沙：湖南大学，2012.

［4］鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉［M］.腾守尧，朱疆源，等译.成都：四川人民出版社，1998.

［5］CHENK，OWENCL.Formlanguageandstyledescription［J］.Designstudies，1997（18）：249-274.

［6］陈宪涛，赵江洪.汽车造型的视觉特征与语义特征分析装饰［J］.类族辨物，2008（4）：98-99.

（本文责编：齐琳）

TB47

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1674-1951（2016）09-0020-03

2016-04-28；

2016-07-15

卢勇宽（1980—），男，河南濮阳人，工程师，从事经济技术专业方面的工作（E-mail：luyk@hdmdi.com）。