对我国文化经纪人的素质培养探讨

张彧

摘要：随着我国经济水平的提高，我国文化产业也得到了一定程度的提升，在文化产业发展中，文化经纪人作为文化商品交易的桥梁，在推动文化产业发展中起到至关重要的作用。据此对我国经纪人素质进行培养是必不可少的。本文将对我国经纪人的素质培养对策进行分析，为我国文化产业发展奠定基础。

关键词：文化经纪人；素质；培养对策

中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）09-0165-02

自20世纪80年代起，我国文化产业便得到迅速发展，文化经纪人在文化产业中具有促进作用。经笔者研究，文化经纪人业务范围相对广泛，如：新闻、电影、广告、体育等方面，笔者将分别才：文化经纪人相关研究、制约文化经纪人素质的因素分析、我国文化经纪人素质问题研究、促进我国文化经纪人素质的相关对策，四个部分进行阐述，为文化产业发展提供科学依据。

一、文化经纪人相关研究

文化经纪产生在文化领域内，文化经纪人则是经纪活动的主要参与者，美国约翰汤普森在《全球化与文化》曾提出：“全球化处于现代文化的中心地位”，因此文化经纪人便逐渐形成规范化，合理化。文化经纪人是为文化生产者及文化资源所有者提供交易的执行者，是对文化市场实施的资源配置，是社会经济活动的组织者。经纪人在文化市场中起到一定促进作用，为客户提供相关信息及咨询服务，从而促进市场发展，其次，能促进商品迅速流通，对市场范围加以扩充，降低社会生产成本，促进我国经济的协调发展。

文化经纪人这一概念在《中国经纪大词典》中被定义为：买卖双方的重要媒介，在交易活动中扮演着十分重要的角色。总的来说，经纪人服务范围十分广泛，在具体活动中不会受各个因素限制。经笔者研究，目前许多经纪行业在发展过程中呈现出许多问题，如：传统观念根深蒂固、法律法规相对滞后、活动管理过于松散、经纪人自身素质，这些问题都影响到我国文化产业的发展。

为加强对文化经纪人的研究，笔者将对影响文化经纪人素质的相关因素进行分析研究，找出阻碍文化经纪人发展的关键，并根据这些问题来制定相应对策。

二、制约文化经纪人素质的因素分析

目前我国文化经纪产业呈现出了新的发展生机，满足了时代发展需求。基于这种发展局势下，演艺经纪逐渐发展为一支富于生命力的产业之一。我国政府部门也对文化经纪给于了扶持，尽管目前我国文化产业在某种程度上与发达国家之间还存在很大差距，但依然在努力。目前我国文化经纪人素质水平在一定程度上受到一定限制，具体表现在文化程度限制、文化经纪人能力制约、职业道德的制约三方面。

（一）文化程度的制约。

经笔者研究，目前部分文化经纪人的思想认识水平不足，只把文化经纪人这个工作当成是自己谋求衣食的一种方式，而未意识到带动经济发展中的重要作用。文化经纪人的整体文化水平较低，对经济方面的知识不了解，由于部分的文化经纪人的受教育程度都比较低，导致文化经纪人队伍难以壮大[1]。

（二）能力制约。

文化经纪人没有足够的能力对市场进行分析与收集的。然而就目前来说，我国部分文化经纪人的素质水平处于参差不齐的现状，这是由于我国对于文化经纪人缺乏科学系统地培训，且企业在聘用相关人员时，对其自身素质难以判断，据此，文化经纪人的素质能力直接影响到企业发展。由于多数文化经纪人都缺乏营销专业技能与基本的营销知识，在市场竞争抵抗能力非常低，加上许多文化经纪人都未加入相应的经纪组织，无法利用营销组织开展各类经纪活动，营销知识与手段过于单一，在很大程度上制约了文化经纪人的进一步发展。

（三）职业道德的制约。

遵纪守法与坚守诚信是所有文化经纪人必须的具备道德素质，当然这也是作为企业员工必不可少的素质。然而就目前来说，部分文化经纪人在职业道德方面，有所欠缺，在实际工作中，易发生一些违法行为，这一点也是目前文化经纪人最突出的问题[3]。据此，企业部门应加强对文化经纪人的道德教育，帮助其形成责任感，对文化经纪人工作加以规范，将激励机制应用其中，激发文化经纪人的工作积极性，从而提高工作效率。

（四）心理因素制约。

心理因素主要是指文化经纪人对待风险的承受能力与态度，看待成功与失败的态度，以及遇到问题时能否保持良好的心理状态。就目前来说，我国文化经纪人在心理素质方面过于脆弱，对于活动中的难题通常会选择逃避，且自身行为呈现出随意性，这些都是限制文化经纪人发展的因素[4]。根据上述因素，笔者将对文化经纪人所具备的相关素质进行探讨，以期更好地促进我国文化经纪产业的全面发展。

三、我国文化经纪人应具备的专业素质

文化经纪人必须具备专业技能、管理素质、法律意识，笔者将从这三个方面来叙述。

（一）专业技能。

文化经纪人应具备专业技能，一方面，必须对消费者心理有所了解，其次还应对新潮文化具有敏锐察觉力，文化经纪人还应具备市场意识，掌握每一个客户的资料，并将其发展为潜在客户。另一方面，文化经纪人应具备专业艺术知识，出色的公关能力，良好的交往能力，为文化经纪产业发展奠定基础。

（二）管理素质。

文化经纪人除具有一定专业技能，还应具备管理素质，首先文化经纪人应具备经营管理能力，经营管理对于文化企业而言十分重要，只要具备经营管理能力，才能为企业创造更多效益。财务管理作为企业管理重要内容，也是文化经纪人必须具备的技能，文化经纪人应具有一定经济核算能力，从而提升企业竞争力[5]。文化经纪活动的开展难免会伴随一些风险，因此文化经纪人必须具有一定风险意识。

（三）法律意识。

文化经纪人应具备良好的职业素养，秉持着诚实守信的原则，具有一定法律意识。文化经纪活动应在法律范围内开展，文化经纪人应对文化行业法律知识有所了解，并掌握消费者权益保护法、合同法等等。

四、促进我国文化经纪人素质的相关对策

笔者对影响我国文化经纪人素质相关因素进行分析，为提高文化经纪人素质水平，就必须从多个方面来实施，如：制定完善的法律法规、加强文化经纪人的专业培训、提高文化经纪人心理素质、提升文化经纪人的营销技能。

（一）制定完善的法律、法规。

为促进我国文化经纪人素质水平发展，我国应对相关法律法规予以完善，对文化经纪人的管理加强规范。从而对文化经纪人法律地位加以明确。为我国文化经纪人发展构建一个良好的环境。并以此引导各个政府部门加大力度支持文化经纪人的发展，实现文化经纪人的规范化管理，确保文化经纪人的管理工作能够有法可依[6]。

（二）加强文化经纪人的专业培训。

1.将工商、农牧、教育、人力资源社会保障、科技以及扶贫办等多个部分的职能作用充分的发挥出来，对文化经纪人相关的培训资源进行整合，加强文化经纪人培训教育的力度，鼓励各个大专院校和职业院校设置文化经纪人专业课，并安排营销人员以及法律服务人员等进行培训，培训出更多的专业人才，从根本上提高文化经纪人的专业能力与和职业素养[7]。2.加强培训效果，为经纪人队伍提供更多的新鲜血液，相关的政府部门应该定期开展文化经纪人培训活动，加强文化经纪人的专业培训，并把一些有思想、有素质的干部或者学历工作人员组织起来，一起参与到文化经纪人的培训活动中，为文化经纪人加入新鲜的血液。

（三）提高文化经纪人的心理素质。

在文化经纪人的教育培训体系内，适当加入性格色方面的培训内容，培养其良好的性格，提高客户对文化经纪人的信任。并将新闻媒体的作用充分的发挥出来，通过多样化的形式与渠道，宣传与文化经纪人相关的政策内容和典型事迹，为文化经纪人队伍的发展与壮大创造良好社会氛围，激发文化经纪人对工作的热情与信心。

（四）提升文化经纪人的营销技能。

1.以政府部门的信息平台为基础，构建文化经纪人专用的信息网络，并制定相应的政策法规、典型经验以及市场信息等多个专栏，给文化经纪人相互之间的合作交流构建专门的信息平台，以便其第一时间掌据和了解市场信息。2.定期举办文化经纪人营销技能比赛，通过比赛的方式，让经纪人将各类在培训课程中学到的营销技能和理论知识运用到实际，并在不断的实践中提升营销专业技能。

五、结束语

笔者对文化经纪人概念进行了研究，对制约文化经纪人素质水平的相关因素一一进行了研究，并对文化经纪人应具备的相关素养进行了阐述。为了促进文化经纪人素质水平的提升，相关部门必须拿出一系列解决对策，定期开展培训活动，提高文化经纪人专业技能，并对我国经纪市场相关法律法规加以完善，提高文化经纪人心理素质，帮助文化经纪人及时掌握营销技能，促进我国文化产业的创新发展。

参考文献：

[1]满月.简析我国文化经纪人的素质培养[J].当代教育理论与实践，2012，03：161-163.

[2]满月.我国文化经纪主体发展现状浅析[J].长沙大学学报，2012，04：29-32.

[3]惠向红.文化经纪市场规范化初探[J].新西部（理论版），2014，20：58+21.

[4]韩筱旭.文化产业人才观——浅析我国内地的文化经纪[J].东方艺术，2011，S1：70-71.

[5]徐海龙.文化经纪人与文化产业生态建设研究引论[J].生产力研究，2013，08：137-141.

[6]徐海龙.文化经纪人视野中的文化产业生态建设[J].理论月刊，2013，12：80-83.

[7]毕玲.文化经纪人与文化市场共同发展研究[J].管理观察，2014，15：168-169

基金项目：本文为河南省政府决策招标课题项目2013年度《河南实施创新驱动发展的路径与对策研究》，课题编号2013B247