新兴电子商务环境下农村现代商品流通网络构建

时炳艳　副教授

（河南牧业经济学院物流与电子商务学院　郑州450044）

新兴电子商务环境下农村现代商品流通网络构建

时炳艳副教授

（河南牧业经济学院物流与电子商务学院郑州450044）

在新兴电子商务环境下，农村现代商品流通网络的构建成为可能。对此，本文基于农村现代商品流通的视角，简单分析了新兴电子商务环境下现代商品流通的发展和特点，并以此为基础，进一步从多个方面探索了农村现代商品流通网络的构建策略。

电子商务环境农村现代商品流通网络构建

近年来，国家基于经济长远发展的视角，不断推出强农惠农政策，以促进农村各方面发展的现代化，引导资源要素向农村流通，并以信息化发展为目标适当拓展农村市场，支持和鼓励农村的信息化建设。在此基础上，具有现代化特色的农村信息服务体系得以构建，随之各种多样化的现代流通方式也在农村得到有效的发展。此外，在农村信息化服务体系建设的吸引下，一些关乎人们日常生活的企业，如邮政、商贸，也以农村为发展方向，不断延伸业务。由此，一些以农产品、日常消费品等为主要内容的各种便民营销网点逐渐建立，进一步为农村现代商品流通网络的构建提供了便利。因此，笔者基于现代化的发展视角，立足于新兴电子商务环境，进一步探索农村现代商品流通网络的构建机制则具有了鲜明的现实意义。

新兴电子商务环境下现代商品流通的发展和特点

（一）现代商品流通的发展

电子商务兴起，在多种因素和条件酝酿下的各种新兴技术，如信息网络技术（ICT），也有了成熟的社会经济发展环境，并有力地推动着流通企业业务流程的改革，促进流通业各方面的发展和进步，如与流通业相关的管理技巧得到改善、流通企业的业务实现了创新发展，同时，整个行业也取得了明显的竞争优势，流通企业的核心竞争力得以提升。

（二）现代商品流通的特点

1.虚拟性。现代信息技术的发展很大程度上便利了人们的生活，互联网技术的普及也进一步拉近了人与人之间的距离，并为人们创造了一个可供交流和发展的广阔空间。另外，ICT技术得到普遍应用，它依托于互联网，为生活在真实世界中的人们创造了一个虚拟世界。不过，这个所谓的虚拟世界并不是单纯的虚拟，它是建立在与现实相接触的基础上的，如Second Life（第二人生）中居民的生活形式，虽然具有一定的虚拟性，但是人们参与社会生产生活的各种活动并没有停止，人们依然可以自由地社交、相互交易虚拟财产等。而从现代电子商务发展的环境以及电子商务本身所呈现的特点来看，它则是催生了现代商品流通的虚拟性。相应地，也正是这种虚拟性，现代流通网络的构建才出现了空间层面的变革，并逐渐迈向虚拟空间，进一步拓展到虚拟市场。

2.智能化。新兴技术革命凝聚的是人类的智慧，相应地，这种技术革命也会推动人类社会的发展进步，并进一步影响到人们的生产生活，改变人们在不同生产生活领域的存在和发展方式。在信息化不断发展的今天，电子商务的发展也愈加倾向于智能化，并且，在与信息网络技术有效融合的过程中，不断积累数据金矿，最终促进自身的进步。其中，需要引起重视的是，各种有效的知识和信息都被融合在了这个数据金矿中，从而在个人、企业、组织，甚至是整个社会中，最大程度地实现信息的共享，促进这些组织和个体的智能化发展，并引导他们进一步将这些知识给利用起来。从现代电子商务发展的角度来看，促进其成功的一个关键就是商务智能（BI）。在此，这种智能化可以很好地优化商品流通网络相关者的利益，并以此为条件，进一步实现其动态化发展，明确自身在现代商品流通中的地位。

3.社会性。从一定程度上来说，现代商品流通也具有明显的社会性，这是因为，建立在新技术WEB X.0（2.0，3.0，4.0 …）发展基础之上的网络体现出一定的社会化倾向。而鉴于此种形式的社会化倾向，其中最明显的体现是：SNS、人肉搜索、湿营销等。此外，基于现代商品流通的这种社会化呈现，相关学者曾从另外的角度进行探索：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，这是基于社会角度和心理学角度而提出的著名的六度分割理论。其中明显指出，对于存在于社会中的每一个个体来说，他们都是生活在一定的社交范围内，在各种因素的影响下，这个范围终会扩展成“大型网络”。如SNS网站，这是一个集多种功能为一体的综合性网站，社会圈内的不同个体都可以在这个网站中聊天（IM）、交友、分享视频、发布博客等。

图1　商品流通网络

4.移动性。从未来电子商务的发展方向来看，其最明显的一个发展趋势是移动商务。并且，随着各种新兴技术的发展和进步，移动技术逐步成熟，而这些也进一步为各种信息的交换、通讯联络建立了良好的发展环境和发展条件。各种发展条件和发展优势的聚合，很大程度上便利了人们的移动生活，因为人们只需要手持移动终端，就能够有效实现自己购物、娱乐、上网的目的。另外，这种现代电子商务的移动性也进一步带来了社会形态的变革，并促使移动工作面临着新的机遇和挑战。从另一个方面来看，电子商务的这移动性也为现代商品流通的发展提供了良好的发展条件，并促使其突破原有的空间限制，更好地实现现代商品流通网络的构建。

新兴电子商务环境下农村现代商品流通网络的构建策略

农村供销社是农村商品流通的主要渠道，在农村商品流通中发挥关键作用，因此，本文将围绕农村供销社体系，提出农村现代商品流通网络的构建策略。

（一）建设相关信息系统并创建现代供应链网络

1.建设完备的现代网络信息管理系统。第一，农村供销社现代商品流通网络信息管理系统构建必要性。着眼于电子商务的发展环境，立足于农村现代商品流通的发展情况，供销社农村需要切实建立相关的网络管理信息系统。从某种程度上来看，这种信息化管理系统的建设有着特定的功能和作用，就此而言，它则是供应链各节点的信息集散地，并有效发挥自身的价值，促进现代商品流通信息的通畅，在农村的整个商品流通行业中实现信息的共享，帮助农村商品流通管理者及时捕捉与商品流通相关的各种数据信息，在掌握信息的基础上对其作进一步的沟通和分析。其中，上述商品流通网络构建如图1所示。

根据上述商品流通网络的构建图式，不难从中看出：在现代农村的商品流通中，供销社是一个重要的信息管理节点，在整个商品流通信息管理系统中占有重要地位，并且值得注意的是，它可以有效获得关于现代农村商品流通的全部实体信息。

第二，农村供销社现代商品流通网络管理信息系统的初步设计方案。针对农村现代商品流通网络机制的构建，其具体的设计方案要与农村现代商品流通的运营需求密切结合。对此，从运营需求的角度来讲，具体可以将“农村供销社现代商品流通网络管理信息系统”分为三个模块：加盟商管理系统、设有店铺销售管理系统、后台管理系统。其中，三者是相互独立的，在具体的农村现代商品流通的数据信息获取方面，采用的是通讯服务器渠道，在此基础上进一步构建无缝链接，这样做的最主要目的是“最大程度地确保商品流通数据的安全性以及准确性”。此外，针对相应的系统数据信息处理流，笔者确定的设计方案是“多层架构体系结构”，这样设计的优势是能够很好地确保数据流通的通畅性，并且很好地避免了数据流通过程中的一些不必要的环节，从而有效满足相关用户的需求，引导商品流通网络信息管理者以不同层次的数据为依据，并在科学分析数据的基础上，做出更及时的决定。

第三，农村现代商品流通网络管理信息系统的核心功能实现策略。电子商务环境下，农村现代商品流通的发展空间得以扩展，并且有了良好的发展环境和发展条件，而针对其网络管理信息系统的核心功能，则可以将其大致分为十个模块，具体如下：一是批发客户管理，在此，商品流通网络管理者主要针对的是销售渠道的资料管理；二是基本资料管理，如管理商品及条码；三是批发订单管理；四是报价目录管理，如结算价、吊牌价等；五是现货订货；六是期货订货，这里主要是以用户的需求为准，在完成订货申请的基础上进一步对生产采购订单进行汇总；七是网上订货，此处指订货的方式和渠道：Internet Brow ser 方式的订货系统；八是零售补货，最终是实现系统自动生成补货需求的目的；九是分货/检货管理；十是B/S 加盟商网上管理平台，农村现代商品流通过程中，设置该管理平台是为了进一步确保批发订单、退货请求、商品信息查询等方面管理的科学性和有效性。

2.构建农村商品流通的现代供应链网络。在新的经济发展环境下，构建农村现代商品流通网络机制，可以有效利用电子商务发展趋势下的环境优势以及相关的信息技术条件。针对农村商品流通的发展，构建现代化的商品流通供应链网络需要注意几个要点：如强化社会化服务体系建设，以市场为主导，以现代化信息技术为依托，构建良好的现代商品流通经营机制；还可以充分发挥网络优势，进一步拓展现代商品流通经营网络的覆盖面。

（二）构建农村供销社商品流通网络电子购销系统

新兴电子商务环境下，以促进农村各方面的发展和建设为主要目的，结合现代农村商品流通的发展实际来构建流通网络机制，需要注意把握机制建设的关键因素：完善供销社商品流通网络购销系统。在具体的系统机制建设过程中，相关管理者需要切实结合农村商品流通发展的需要，并利用新电子商务环境的优势，合理买卖农业生产资料、日用消费品等，在坚持科学原则的前提下，积极让利于民，并最大程度地实现降低采购成本的目的，提高农民的经济收入。此外，相关管理者还要采取必要的手段为农民营造良好的农村消费环境，杜绝假冒伪劣产品，切实满足农民生产和发展的实际需求。

同时也可以依托于新兴电子商务发展环境的优势，农村现代商品流通管理者需要打造供销社门户网站，在确立相关网络营销系统的基础上进一步收集与供销社职、组织结构、具体的经营和发展情况相关的各种信息，并对这些信息进行整理，从而形成一个覆盖全面的综合信息网络系统。此外，供销社门户网站也可以根据自身的发展情况，积极与相关的企业和单位开展战略合作，做到资源和信息的共享，强化自身内部的力量，打造先进的服务“三农”信息平台，如“农信通”，集各种服务于一体化，并融合多种现代社会信息技术，构建农村现代商品流通网络机制，促进现代农业的产业化、品牌化和市场化。

总的来说，新兴电子商务环境下，有效利用现代社会信息技术，充分发挥信息网络技术的优势，积极构建农村现代商品流通网络机制具有一定的必要性，有效迎合了农村现代商品流通发展的趋势，也是对“三农”发展的支持。新兴电子商务环境下，相关人员在研究“构建农村商品流通网络机制”时，可以从打造网络购销系统、创建供应链网络、拓展流通网络市场等方面入手，从而进一步促进农村现代商品流通的发展和新农村的建设。

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河南省科技厅立项：河南省中小企业借力电子商务的创新发展研究，项目编号：142400410416

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