关于旅游工艺品同质化与旅游工艺品设计创新的思考

孙虎鸣

[摘要]探寻设计创新是旅游工艺品设计的动力和活力所在。本文针对旅游工艺品同质化现象和如何进行旅游工艺品设计创新进行了深入的分析与思考，阐释了旅游工艺品的相关概念、旅游工艺品同质化现象分析、旅游工艺品设计创新方法分析，为我国旅游工艺品设计创新、预防旅游工艺品同质化提供一些设计创新思路。

[关键词]同质化 旅游工艺品 设计 创新

[中图分类号]J52 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）18-0126-02

一、相关概念解读分析

（一）旅游工艺品概念分析

旅游工艺品的概念非常宽泛，很难用简单的语言来加以概括。因为旅游工艺品本身所承载的因素不是单一的，它是一个复合体，具有多重属性。对它的概念定义有助于我们进一步梳理它诸多内在的因素，突出其自有属性和本质特征，便于深入挖掘旅游文化和旅游产品的双重内涵。

旅游工艺品概念：旅游工艺品是指旅游者在旅游活动中购买的具有工艺性、艺术性、纪念性、礼仪性、兼具物质功能和精神功能的富有民族特色的商品。作为旅游商品的工艺产品，主要特征应体现在工艺品质特征、艺术审美价值、传统技艺特点和地域文化特色等方面，突出馈赠、收藏、纪念、礼仪等物质形态化的旅游产品属性。

（二）设计概念分析

设计的英文是“Design”，源于拉丁语“designnge”，

有“规划、设想、图案、意匠”的含义。目前，设计一词已经广泛应用于各个领域，其在工业设计专业和产品设计专业应用时，普遍遵循国际工业设计联合会（ICSID）组织所阐述的定义。“设计的目的：设计是一种创造性活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是文化交流的关键因素。任务是设计致力于发现和评估下列项目在结构、组织、功能、表现和经济上的关系：增强全球可持续性发展和环境保护（全球道德规范）；给全人类社会、个人和集体带来利益和自由；最终用户、制造者和市场经营者（社会道德规范）；赋予产品、服务和系统以表现性的形式（语义学）并与它们的内涵相协调（美学）。”——引自中国设计年鉴。也就是说设计是一种包含了广泛专业的活动，这些活动都应该和其他相关专业协调配合，进一步提高设计带来的价值。

（三）同质化名称分析

同质化简言之就是产品模式化的一致性。即产品在内容、品质、技术含量、使用价值等方面的趋同。同质化不利于消费者识别产品，同质化产品在消费者选择购买过程中由于其产品与竞争产品相同，容易被竞争产品所替代，正是由于产品无特色、无差异性，消费者在选择购买过程中无法从中选优，难以吸引消费者购买，就形成了产品同质化。

同质化也不利于企业的发展，企业由于利益驱动的原因，使产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，其产品逐渐被竞争对手同质化，最终结果是形成“同质化竞争”的局面，相互抵消竞争力，产品失去特色。

（四）产品创新概念分析

创新从哲学角度上说是人的实践行为，是人类对于已知事物的再创造。人类通过物质世界制造新的矛盾关系体并形成新的物质形态与意识形态。创新，英文是innovation。直译为创立或创造新的。“创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。”创新的本质特征是“打散、解构、突破、创造”，打破旧的思维定势，破除旧的常规戒律，创造新的事物。

旅游工艺品设计创新是指按照一定的规划、遵循有效设计法则、合理配置旅游资源和设计资源，融入创新意识和创新思维，并以特定的旅游工艺品主题、内容、形式及旅游文化形态表现出来的新的设计创造过程。旅游工艺品设计创新应是产品自身的主题创新、内容创新、形式创新，实则也是一种旅游产品文化的创新，任何一种创新都要以其文化含量作为附加值来体现创新的核心价值观。

二、旅游工艺品同质化现象

旅游工艺品同质化现象已经延续多年了，媒体2009年开始关注旅游工艺品同质化现象，到目前为止，旅游工艺品同质化局面仍然没有被打破。新华社南昌分社曾报道：国庆期间各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，成为当地的一张名片。然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化、甚至“地摊化”现象严重，让人提不起购买的欲望。随即全国各地媒体相继报道了旅游工艺品同质化现象，并献言献策，呼吁企业及时跟进创新旅游工艺产品。以旅游纪念品为例：在全国范围内各个旅游景区里的确多数纪念品都是雷同的，手镯、木梳、项链、各种配饰、汽车挂件、香包等纪念品在各个景区购物点都能够见到，游客很难寻觅到有创意、有当地特色的纪念品。见到的只是“做工粗糙”“大众脸”“地摊货”这些庸俗的纪念品，各地景区没有什么新鲜货色，即使有反映本地特色的少量纪念品，也是面孔多年不变，没有新意，只能购买一次，无系列产品，形成不了二次购买力。

旅游工艺品同质化现象产生的原因就是产品缺乏创意。其背后根源可以引申为产品设计上的缺失，正是产品设计原创性的不足导致了产品特色不鲜明、主题不突出。我们在诟病产品缺少创意的同时也应看到旅游工艺品市场环境的现状。由于缺少专业的设计人才，同时缺乏必要的资金支持，加上企业对产品设计研发的投入不够、相互模仿、急于获利等诸多因素的困扰影响，是产品同质化产生的直接或间接原因。要想改变同质化，只有进行产品创新一条路可走。

三、旅游工艺品设计创新

旅游工艺品是我国旅游商品的重要组成部分，在我国旅游经济发展中占有重要的地位。我国的旅游工艺品市场和旅游工艺品产业在行业竞争中不断变化与调整。开发、创造旅游者需要的，能够反映旅游景区特点和文化特色的，并且有着较高审美价值、技艺精湛的旅游工艺品，对活跃旅游市场，促进旅游经济发展，塑造旅游景区的良好形象有着重要的意义。

旅游工艺品设计开发离不开创新，创新在旅游工艺品设计过程中将发挥重要作用。无论在品种、类型、还是在艺术形式上都要创新，以适应国内外旅游者的不同需求，使旅游工艺品有新的起色，从而带动企业自主研发、设计创新的热情，给企业带来新的生机和活力。

（一）旅游工艺品设计创新研究方向

旅游工艺品设计，应满足诸多方面的要求。这些要求包括有社会发展需求方面的；有产品功能、工艺、质量、效益方面的；有消费者使用要求和文化精神要求方面的，正是这些要求，为旅游工艺品指明了设计研究方向。旅游工艺品设计方面的研究，离不开产品功能的研究，产品功能又包括物质功能和精神功能。物质功能包括产品的实用经济性，如使用方便、经济效益等方面。精神功能包括产品的审美文化性，如形态美观、文化内涵等方面。探索产品功能与形式的高度统一是设计层面上的研究方向；而深层次的设计研究方向是谋求“产品—人—环境”协调发展。我们综合考虑这些设计方面的要求及未来发展的方向，以此提出了旅游工艺品设计创新研究方向：

人——人群研究——旅游群体

研究人的生活方式、旅游行为、审美趣味、旅游购物心理、旅游消费群体划分、旅游消费水平和民族特点及对设计的影响。

物——产品研究——旅游工艺品

研究物的实体设计，即旅游工艺品的功能、结构、形态、色彩、材料、肌理、工艺等物质功能，同时研究旅游工艺品的审美性、纪念性、馈赠性、礼仪性、收藏性、民俗性、文化性等精神功能。

环境——地域环境研究——旅游景区环境

研究环境生态状况，即旅游资源环境和人文环境状态，研究旅游景区分布、旅游地地貌特征、旅游资源物种等对设计的影响

“物—人—环境”——关系研究——“以人为本”的设计

研究人与物、人与环境、人与人、人与社会等协调关系，确立旅游工艺品设计的核心是“以人为本”。

设计的根本目的就是使“物—人—环境”协调，其核心是“以人为本”。旅游工艺品设计最终的落脚点一定是为人服务的，其研究的方向一定指向人的使用和受益。“以人为本”是指在设计中将人的需求作为第一要素来考虑问题及研究，并作为设计最基本的活动因素，以此达到满足目的或受益的结果。但是以人为本的设计不是一味以满足人们的需求为终极目标。使用与需求的满足只是初级目标，通过产品设计协调好人与产品、产品与环境、产品与社会生活的关系，将设计活动与人的需求、人的生存紧密地联系在一起，来提升生活质量及改变生活方式才是努力的方向。

（二）旅游工艺品设计创新方法思路

有人提出多种产品创新方法，大致包括以下几种：一是思维延伸法，对原有产品进行再度改良设计；二是用途移植法，对原有产品进行改造使之适用于其他用途；三是功能扩展法，对原有产品进行技术升级改造使之衍生多种用途；四是仿生法，模拟生物某些系统原理创造产品新的性能和形态；五是功能组合法，组合原本不能单独存在的功能；六是希望列举法，为提出各种希望而进行设计。这些方法都是前人总结出的方法，都可以为我们所用。

作为旅游工艺品设计，创新方法不能拘泥于单一的方式、方法，应结合设计原则和要求开展创新设计并综合利用创新方法。就旅游工艺品设计创新我们提出以下几点方法建议：

（1）开拓工艺品市场。研究分析工艺品市场，以市场需求为导向，做好规划，开展产品创新开发和技术创新研究。

（2）政策支持与创新资金。必要的政策扶植和产品开发资金是开展创新开发及其成果产业化的保障。应采取多种方法和措施，增加资金投入，保证创新开发的正常运行。

（3）设计手段创新。摒弃模仿或经验设计的传统设计方法，应用现代技术和设计手段优化产品设计。提高和增强旅游工艺品产品开发及创新能力。

（4）设计观念创新。旅游工艺品设计创新首要任务就是设计观念的创新。应打破固有的思维束缚，更新观念、提升企业员工的整体创新意识，构建企业设计文化氛围。

（5）知识产权保护。旅游工艺品设计开发要注意技术保密，并及时申请产品设计专利，以保护企业的知识产权不受侵犯。特别是旅游工艺品外观设计，要以专利的形式保护起来，为企业自身积累创新成果。

我们结合旅游产品大的类别设定了对应的工艺品类别，再从所设定的工艺品类别中构建了五个设计元素和三个创新评价值，把设计与创新进行比对分析，以提高旅游工艺品设计创新方法的应用价值。创新方法如下：

旅游产品类别：休闲类旅游工艺品、民俗类旅游工艺品、史迹类旅游工艺品、自然风光类旅游工艺品、农业观光类旅游工艺品等，旅游产品类别可根据区域不同无限扩展。

五个设计元素：造型美感、使用功能、精神内涵、文化载体、收藏价值。

三个创新评价值：高分值、中分值、低分值。

不同旅游产品类别分别对应五个元素和三个评价值，然后给出评价，就可得出不同旅游产品在五个设计元素中创新评价值的高低和分值，这样进行的分析对比，就会从中提炼出旅游工艺品在设计时的创新点，并使创新点有所侧重，利于设计操作。

任何创新方法都是在实践中成长起来的，在具体实施当中会遇到很多问题有待解决和完善。旅游工艺品设计创新方法是多样的、动态的。其方法的提出是根植于旅游工艺品市场定位而产生的，原则上讲是以产品继承与改良为主的创新方法。即在原有模式或措施的基础上，创造出一种改进的模式或措施，借鉴、改进、创新、发展是其要旨。

【参考文献】

[1]席跃良.设计概论[M].北京：中国轻工业出版社，2004.

[2]陈汗青.产品设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2005（11）.

[3]张道顺.旅游产品设计与操作手册[M].北京：旅游教育出版社，2010（09）.

责任编辑：杨柳