中国电影拐点已现？

费小丑++高庆秀

国庆档票房首次出现下跌

10月7日晚，此前被寄予厚望的国庆档结束了，然而人们期望的票房高潮并未到来，在经过了“史上最冷的暑期档”和异常惨淡的9月份市场之后，国庆档交出的答卷也很难令人满意。“去年此刻，正是观众兴起，票补狂野的时刻，在那台波澜壮阔的大戏中，有金融产品，有小片逆袭，有咸鱼翻身……但今年的国庆档，保底、票补之类的都处于低谷，烧烫的影市还需加油。”一位业内人士在朋友圈对比了今年与去年的国庆档后写下了这样一段话。

最冷国庆档

相较于前年的《心花路放》，以及去年的《夏洛特烦恼》《港囧》《九层妖塔》等多部表现抢眼的大片“对打”，今年的国庆档片单显得有些乏善可陈。《从你的全世界路过》、《爵迹》和《湄公河行动》几乎是这个国庆档仅有的几部值得一提的片子，但除了《湄公河行动》之外，其他影片质量只能说是中规中矩。

从票房方面来看，根据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室的数据显示，截止10月7日晚22点，国庆档7天总票房约15.67亿左右，相比去年的18.5亿，减少2.83亿，同比下降15.30%。

9月29日率先上映的《从你的全世界路过》，打响了国庆档大战的头炮，目前票房累计已过6亿，票房表现尚可。原本在票房方面雄心勃勃的《爵迹》在9月30日上映后，于第二天收获单日最高的7369.9万票房，随后便一路下滑，10月7日的单日票房仅仅1500万，预计最终票房可能在4亿左右。作为陪跑的《王牌逗王牌》，9月30日上映，在10月1日票房达到最高的4617万，随后一路下滑，目前单日票房已经跌破2000多万，票房刚刚过2 亿。

今年国庆档的最大黑马当属《湄公河行动》。9月30日《湄公河行动》上映当天票房仅为3892万，随后一路上扬，并赶超《从你的全世界路过》和《爵迹》，盘踞单日排片和票房第一，不少业内人士认为《湄公河》票房有望超10亿。但单部影片的成绩显然不足以扭转整个市场的走向。从2008年的1.7亿元到2015年的18.5亿元，国庆电影票房保持着高速增长，但因为缺乏大片领跑和口碑支持，这一涨势在今年被打破了。

悲观者的风向标还是黎明前的黑暗？

“市场真的太冷了！”今年国庆档影片的一位宣传操盘手对记者表示，为了培养国庆档的观影氛围，各家公司的宣传可谓使出了浑身解数，以《从你的全世界路过》为例，相比于往年推出一两首主题曲的前期宣传，光线这次前所未有地推出了李荣浩、王菲、邓超等不同版本的四首音乐主题曲，“为了最大地触及不同面向的受众。”而且同比往年，《从你的全世界路过》在平面物料和视频物料上的投放也多了将近一倍。在接受记者专访时，光线传媒总裁王长田表示，在整体市场环境较冷的情况下，《从你的全世界路过》的票房已经达到了光线的预期。

目前看来，《从你的全世界路过》的成功很大程度归功于发行档期的提前。9月1日，《从你的全世界路过》决定将首映日提档1天至9月29日，成为国庆档首发。事实证明这一策略是奏效的，这部影片在首日就砍下了7400万的票房，第二日票房在《爵迹》的冲击下，略有下滑，在10月1日又有回升，保持了8天单日票房在5000万以上的成绩。

与《从你的全世界路过》相比，《爵迹》的票房表现就显得差强人意了。影片的高排片换来的是几乎垫底的上座率。有分析称，《爵迹》的IP影响力原本就不及《小时代》，明星CG电影并不能让粉丝满意，同时郭敬明自身的信用和口碑也日渐衰败，观众并不买账。《爵迹》是乐视影业手上除了张艺谋导演的《长城》外，2016年完成业绩承诺的重要收入来源。网传《爵迹》的制作成本是1.5亿，从目前的表现来看，爵迹非但没能成为票房大卖的功臣，估计还会成为拖累今年乐视业绩的负担。

今年的几部影片中也有可圈可点的地方，比如《湄公河行动》作为一部主旋律商业大片，凭借精湛的打斗场面以及真实事件的改编，在豆瓣上评分超过7.6分。有人拿《湄公河行动》跟去年国庆档的《解救吾先生》对比，认为观众的观影习惯已经开始改变，可以接纳严肃题材的类型片。但也有人并不同意这种说法，《解救吾先生》的商业性远远不及《湄公河行动》，“《湄公河行动》是真正能让观众在影院看high的标准好莱坞式类型片。”国庆档期间，《湄公河行动》不断掀起话题和观影热潮，成为国庆档唯一一匹逆袭的黑马。但与去年多部大片轮番创作票房奇迹相比，一部《湄公河行动》则显得势单力薄。

市场降温并非自国庆档始，今年暑期档和中秋档票房都比去年有所减少。大盘低迷跟影片质量密切相关，无论是类型丰富程度、数量，还是影片品质，相比于去年都不进反 退。

对于今年的整体票房表现，光线传媒总裁王长田表示，今年九月份以来，包括国庆档，票房都是低于预期的，在他看来，今年电影行业整体低迷，除了行业热议的影片质量、票补等因素之外，宏观经济下行也影响了人们的观影消费热情。

尽管如此，王长田对未来还是很有信心，他谈到自己的一点观察：今年的电影市场或许缺少爆款，但在猫眼评分上，8分以上的影片数量，今年相比去年有明显的提升。这其实说明，大部分国内电影的平均质量相较去年是有明显提升的，只是，观众对优质影片的要求提升得更快。

他表示，国内电影行业整体环境还是在朝着良性的方向前行，并且预测，明年会是中国电影的“大年”。“单单是我看到的项目、剧本，包括导演的水准，都比今年要好太多！”在他看来，在连续多年30%以上的增长之后，今年电影市场增长放缓，算是一个正常的回归，尽管市场冷，但明年的票房成绩还是值得期待。

话虽如此，但对于影院经理来说，这样的票房走势显然不太乐观。今年暑期档中，在部分影院经理看来，为了实现年初既定的KPI（关键绩效指标），目前已经将阵地加持到了“开水放闸”的好莱坞大片中，“如果好莱坞大片也没有爆款，那我们年终奖肯定就没了。”一位华南地区的影院经理叹了口气。

摘自微信公众号：娱乐资本论 （ID：yulezibenlun）

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