光明网：以大数据做更有“温度”的新闻

文/张 宁 张 倩 王爱民

光明网：以大数据做更有“温度”的新闻

文/张 宁 张 倩 王爱民

在大数据时代，现实生活中的各种信息都可数据化，“数据即讯息”已经成为这个时代的共识。2012年以来，我国传统媒体、网络媒体陆续开始尝试数据新闻报道，数据新闻也随之成为各家媒体比拼的一个新战场。近几年，光明网也加入到数据新闻的报道队伍中，在信息图、交互式新闻专题等方面展开了一系列实践。

通过网络调查了解民意、解读政策

光明网在数据新闻方面的最初试水是在全国两会的报道上。自2011年起，在全国两会召开前夕，光明网都会推出网络调查问卷，公开征集网友关注的热点话题。同时，根据调查结果形成的数据新闻会在全国两会召开时于《光明日报两会特刊》推出，这也是《光明日报》及光明网在媒体融合上的早期探索与实践之一。

在大数据新闻方面，基于360新闻和今日头条的大数据统计，光明网在全国两会期间也进行了一定的探索。2014、2015年，光明网与360新闻大数据合作，针对每日的热点话题，最受关注的代表、委员等进行盘点分析，每天推出一组数读式图表新闻；2016年，光明网与今日头条大数据合作，对每一项数据又进行了深度挖掘，结合全国两会新闻阅读量、点赞数、转发量等统计数据，对最受关注报道、最热代表团、最热人物、男女最爱读、老少最关心等内容，每天推出一组数据图解。据《头条“算数”：两会大数据全国总结版》图解显示，全国两会期间，《听习近平讲话，省委书记的两会笔记写了啥》一文以1700多万的阅读量位居最受关注报道榜首；解放军代表团以《两会上，习近平关于军队建设的讲话》一文的高阅读量获得了“最热代表团”的称号。

值得一提的是，基于大数据的海量信息处理技术和云服务的光明网舆情中心，是集定向搜索、垂直抓取、深度挖掘、专业分析为一体的互联网舆情监测云平台，同时也是国内最早从事网络舆情监测与研究的专业机构之一。2014年和2015年连续两年，在年度大数据统计的基础之上，光明网舆情中心通过梳理年度舆情热点，分析传播特点及舆论场格局，分别发布《两个舆论场加速融合，网络舆论日趋理性——2014年度网络舆论生态发展报告》《“三微一端”助力 网络主旋律步入“合唱共鸣”——2015年度网络舆论生态发展报告》，对网络舆论生态做了深入探讨。

光明网在信息图方面的探索与实践

信息图是光明网在数据新闻探索方面采取的一种主要呈现形式。起初，光明网在静态信息图上做了大量的尝试，目前，正在考虑在单向动态信息图上有所突破。

光明网信息图的选题。首先，从网民关注角度着手，策划时政新闻类信息图。光明网在策划时政类信息图选题时，注重从网民关注角度着手，力争拉近时政新闻事件与受众之间的关系。例如，中国国务院总理李克强于2015年对韩国进行国事访问，针对此事，光明网策划制作了信息图《李克强韩国“串门” 给五类国民带回“礼包”》，从带给创客、吃货、海淘族、整容派、驴友五类人群切实变化的角度切入，呈现了此次出访的丰硕成果，使网民对李克强此次出访有了更直观的认识。

将国家领导人出访、重大政策出台等看似“晦涩”的时政新闻转化为网民易于接受的话题和形式，需要信息图编辑做好“翻译”工作，充分发挥信息图信息传播高效性的特点，使网民可以更快更好地认知时政新闻。

其次，结合新闻事件推出民生话题类信息图。除对时政新闻进行挖掘外，光明网还会结合新闻事件，推出民生话题类信息图，力争对网民关注的话题进行更加深入的呈现。例如，光明网结合世界禁毒日推出《小明为你揭开新型毒品“伪善”面纱》，给网民普及了新型毒品的相关知识，并以小明这一人物的口吻，讲述了如何自卫防毒，拉近了与网民之间的距离；又如，光明网结合北京首次发布雾霾红色预警推出《一图教会你如何在帝都“抗霾”》，从选择口罩、如何运动、哪些食物可以清肺等方面向网民呈现了一部实用性较强的“抗霾”指南。

笔者认为，做民生话题类信息图，意在增加信息图的“服务性”。把握住网民的需求，就可以更好地明确选题的方向，围绕选题组织内容，就可以更好地为网民服务，这样就做到了有的放矢。

最后，尝试与探索数据类信息图。呈现数据是信息图的主要作用之一，如何发现新闻背后的数据奥秘，并将数据信息通过图形清晰地表现出来，光明网在数据类信息图方面也进行了一些探索。

图1 《图解2015地方两会“热词”大数据》网页截图

以《图解2015地方两会“热词”大数据》为例，2015年地方两会期间，光明网对各地政府工作报告中的热词进行了统计，分别呈现了各个“热词”在各省政府工作报告中出现的总数，以及每个“热词”出现的省份个数，此外，重点呈现了“一带一路”“京津冀协同发展”“长江经济带”三个“热词”在各省政府工作报告中出现的情况，将“京津冀协同发展”和“长江经济带”这两个有地域特色的“热词”以地图的形式展现了其在各省政府工作报告中出现的情况。

笔者认为，数据类信息图有两个关键点，一是要保证数据的准确性，二是可视化呈现时图形展示与表达意思要吻合。目前，光明网数据新闻的数据来源主要是从网上搜索公开发表的数据，或通过对公开发布的数据进行梳理统计，得到相应的数据。

此外，光明网也尝试围绕一个主题推出系列数据类信息图。如在2015年和2016年全国两会期间，光明网均推出了“‘据’焦两会”系列信息图，此系列信息图对全国两会期间的重点会议、热点话题围绕数据进行梳理展示。在2016年全国两会期间，光明网推出《图解：2016政府工作报告亮点扫描》。网络编辑针对政府工作报告内容，从“十二五”成绩、“十三五”目标、2015成绩、2016目标四个时间层面，对重点领域的数据进行梳理，并采用对比形式进行展示，使网民一目了然。但不足之处是，光明网系列数据类信息图目前还只是停留在数据呈现上，在数据分析方面做得还很不足，这将是未来工作中的一个努力方向。

光明网信息图的呈现。首先，信息图注重整体性。目前，网络媒体的信息图很多是以“大标题+具体内容”的形式呈现，这种直接把文字搬到图上的做法，有悖于信息图以图形清晰展现信息的初衷。光明网信息图力争摒弃条条框框的死板呈现方式，更加注重所呈现信息的逻辑性和整体性。以《图解：李克强拉美行掀“中国热”》为例，该信息图以中国国务院总理李克强出访拉美线路图的形式，展现李克强在拉美期间推广中国装备、率中国作家参与中拉人文交流等活动，在当地掀起一股中国热潮。该信息图整体性强，表达“中国热”的主线清晰明确，使网民可以较快地领略到相关信息。

其次，信息图注重故事性。对于法律法规类话题，光明网尝试以“讲故事”的形式来构思信息图。例如，在2015年和2016年全国两会期间分别推出《“据”焦两会：小明讲立法法的故事》《图解：小明和慈善法的故事》，此类信息图以漫画的形式展现，通过设定不同场景，以主人公讲故事的形式叙述了法律的相关规定，更好地被广大网民所接受。

图2 《图解：小明和慈善法的故事》网页截图

最后，信息图注重动态效果。一是视觉上的动态——GIF图。光明网信息图为取得更好的视觉效果，也尝试以GIF图的形式，呈现一些符合信息图表达意思的动态效果。例如，在《图解：人文交流筑牢中美新型大国关系》中，以中美学生的位置对换，表达了双方赴对方国家的学习情况；以电视机中展现中国风景的图片切换，表达了美国对中国文化的宣传。值得注意的是，这种信息图虽然可以呈现动态效果，但因其没有交互效果，仍属于静态信息图范畴。二是信息图的交互性。除了静态信息图外，光明网也在单向动态信息图方面进行了一些尝试与探索。所谓单向动态信息图，即图本身呈动态，网民可对其所感兴趣的信息资源执行更为主动的交互等，但这种交互无法影响新闻生产，所以属于单向的互动。目前，光明网所尝试的单向动态信息图主要是基于百度Echarts交互插件进行呈现的。

目前，光明网也计划在双向动态信息图方面进行一些探索。所谓双向动态信息图，即网民不仅能够主动选择信息，也可以自主上传自有信息，并实现在信息图上的实时显示，从而达到与新闻的双向互动。在单向动态信息图的基础上，稍作改观，可实现较为简单的双向动态信息图效果。还以《2016全国两会网友点赞五大发展理念数据分布图》为例，如果在地图旁边加上一个输入框，请网民填入自己的所在地，并可选择写入点赞话语，网民提交信息后，可第一时间看到所在省份数据的变化，并在汇总页面中看到自己写入的点赞话语。这样，网民提交的信息既可为网络编辑所参考，作为后续报道稿件中的重要素材，又实现了网民与新闻的双向互动。但是数据的及时更新，对服务器提出了更高的要求；网民点赞话语的及时呈现，也对内容审核编辑提出了更高的要求。

在交互式新闻专题方面的探索与实践

交互式新闻专题是光明网在数据新闻探索方面采取的另一种主要呈现形式。交互式新闻专题较信息图而言，在与网友互动方面有更大的空间，呈现形式也更为多样化。然而，这一切既离不开策划编辑的奇思妙想、脑洞大开，更离不开制作人员在技术应用上的探索与创新。随着智能移动设备的不断普及、HTML5标准的确立，广泛使用HTML5的新特性，更好更炫地将内容表达展示出来，已逐渐成为各家网站新的突破点。近年来，光明网也在不断尝试使用HTML5的新特性，并结合自身特点，在报网融合的大背景下，将HTML5的新特性巧妙地与新闻内容融合在一起。使网友感觉眼前一亮，耳目一新。

使用简单效果，使页面动起来。《国学与社会主义核心价值观》专题是光明网在2014年做的一个大胆尝试，全屏大图效果，在视觉上有很强的冲击力。如何将这种强视觉冲击力合理地应用在专题中，光明网的设计与编辑团队经过多次深入讨论，最终决定使用类似幻灯片效果的全屏大图切换效果，使用鼠标滚轮驱动页面切换。将24字核心价值观，以“国家”“社会”“公民”三个层面，一屏一屏地切换展示，使网友仿佛在看幻灯片一样，清晰阅读专题内容。在实现方法上，使用了第三方JS类库jQuery，以及其鼠标滚轮事件驱动插件，完美地实现了最初的设想。此专题荣获“第二十五届中国新闻奖”网页设计三等奖。

《足历十四国，声传四大洲——习近平2015出访全记录》是同时呈现在移动端和PC端的习近平2015年出访盘点性专题。该专题首屏即是关键数据信息，一目了然。同时，该专题在PC端实现了鼠标滚轮切屏，并在每一屏上都用相关的地图区块展示习近平的足迹，并配以日期、场合、话语等重要信息，让网友对习近平这一年究竟去了哪儿，在那里说了什么、做了什么有直观的认识。值得一提的是，该专题在手机端和PC端实现了“一个地址，两种形式”的适配方式，在传播途径上保证了宽度和广度。

《铁腕反腐这三年》是关于十八大以来，党的一系列反腐举措的综合性盘点。如何用H5的形式同时呈现反腐时间轴和该时间点上的内容？经过反复交流，光明网团队最终采用了上屏是时间轴，下屏是可滑动的文字内容的方案。随着下屏文字的不断滑动，屏幕上方的时间点按顺序一个个亮起，随着上屏的亮点驶过最后的时间点2016，下屏呈现出“我要点赞”的互动按钮，点击后计数器可实时统计参与人数，并反映在页面上，用这样的方式完成H5的交互。这样的设计方案既保持了反腐题材的严肃性，又以可动效果保证了视觉观感上的不乏味。

同样设计理念的还有基于《光明日报》与中国人民抗日战争纪念馆合作开设的《烽火中国》特别策划，以交互地图形式重现抗日战争的历史原貌，回顾抗日战争重要节点、重大事件。开设网友互动环节，网友可献花、致敬、留言进行互动，数据同步到光明网抗战胜利70周年大专题内，并同步推出PC端和手机端产品。

以上三篇专题策划都是编辑与前端设计师深度沟通、群策群力的结果。前端通过设计展示和页面工程师代码，实现基础功能，再由服务器端的小程序来辅助完成功能支持。这类小应用对逻辑性要求不高，门槛较低，一般前端工程师都可以完成。服务器端的辅助支持要求也不高，一般使用服务器端语言（jsp，php，nodejs等）就可以很快地完成，这种快捷性很贴合时政新闻的时效性，可以在相对短的时间内完成作品并上线传播。

炫融特刊及其对页面制作的启示。“Html5 + Css3 + Javascript”的合理组合，能够实现多种炫丽页面的展示效果。在2015年全国两会报道中，光明网首次推出了使用第三方HTML5生成平台（易企秀）制作的，可以在微信端传播的炫融特刊，炫融特刊在页面表现形式上，可以将音频和视频很好地与页面元素相结合，页面中的图片、文字不再是静止的呈现，而是使用动画效果，有飞入、渐现、弹出等多种动态效果，使得本来枯燥的内容得以趣味性地呈现，既使网友更爱看，又易于传播。炫融特刊一经推出，就达到了刷屏式的传播效果，可见，合理地使用新技术能够使新闻传播达到更好的效果。页面中的一些动态效果，不仅能在移动端实现，也能在PC端兼容。

使用第三方平台完成的炫融特刊，优点是用时短、操作简单、容易上手，但在页面呈现逻辑上却是短板，只能使用既定的方法完成各种效果，无法更好地实现页面与网友的互动。光明网的设计团队因此受到启发，认为若在页面上加入逻辑内容，就可以制作更加完美的作品。

如《小明和你一起看“十二五”》炫融特刊将新闻数据和百姓生活有机地结合起来，从经济、民生、社会保障、改革红利等角度着手，用数据鲜活地呈现出“十二五”期间我国经济社会各领域取得的突出成绩，以及给百姓生活带来的巨大变化。可见，炫融特刊是数据新闻传播的又一有力载体。

轻WEB游戏——实现较强网友互动。2015年，由国家网信办指导、光明网与中国文化网络传播研究会联合开展的《网络中国节》系列专题报道，先后完成了6个中国传统节日的系列宣传报道。其中，推出了《端午小状元》《诗词里的中秋》《重阳接接乐》《春节捞饺子》《元宵猜灯谜》《清明谜踪》6款轻WEB游戏。使用“前端页面+后台程序”的处理，在酷炫呈现的基础上，增加了逻辑互动，使网友能够在游戏中了解到中国传统节日的知识，趣味性增加了，传播效果自然也增强了。

《两会声音 小明更懂你》是2016年全国两会期间光明网在手机端轻WEB游戏形式上的又一尝试。通过参考目前网络上流行的“读心术”游戏，将全国两会期间各部委领导人接受采访时所说的民生要点用“猜”的方式随机呈现，并请网友进行点赞，让网友在具备交互体验的同时了解两会相关亮点。该作品在表现形式上力求新颖，既包含了时下流行的微信群聊对话形式，又包含了“读心”按钮式选择页面，从策划上避免了陷入H5作品千篇一律、“一滚到底”的形式。

轻WEB游戏解决了炫融特刊无法实现逻辑互动功能的短板，在展示上更具趣味性，传播效果更好，但因此也需要花费更多的时间来实现。其时效性比不上炫融特刊和数据图解新闻，但这正好与炫融特刊和数据图解新闻形成互补，扩展了交互式数据新闻的展现形式。

轻WEB应用——使用HTML5制作内容。轻WEB游戏与数据图解及炫融特刊的互补确实可以满足大多数数据新闻的呈现需求，但却不能“鱼与熊掌兼得”。如何将两者有机地结合，适当取舍，则是摆在光明网编辑与设计团队面前的又一个新问题。2016年全国两会报道后期，光明网推出了《快看，“习”式桌面主题来袭》。此报道为移动端传播，将习近平总书记全国两会期间“下团组”的关键词通过设计“化妆”成手机桌面的样子，通过前端代码实现划屏解锁后，展示出习近平总书记在每个团组谈论的热点话题内容，在表现形式上酷似手机桌面及APP。这种新形式在技术层面上并没有创新，创新的是其产品的策划设计形式。

图3 《快看，“习”式桌面主题来袭》网页截图

在《网络中国节·清明》活动的H5宣传上，光明网策划团队参照时下流行的“云端祭扫”模式，将H5变成方便网友祭奠逝去亲朋的礼包形式。在互动性上，网友可以在十几种寄语和传统、现代两种礼品中为亲友选择送出。光明网统计留下每一种寄语的人数，并用排行榜的方式实时展现在最后的页面上。

在数据新闻及网页游戏上的探索与设想。HTML5中的一个新特性canvas（画布），功能强大，可开发的空间很多，目前大多数网页游戏都使用canvas来实现，使用canvas来处理数据新闻，也逐渐显现其强大的优势。将一些简单的图片处理由PS转交给canvas，通过JS的控制处理，可以产生更多炫酷效果，如使用其粒子系统，可以制作出放烟花时火焰的燃烧、自由落体、物理碰撞反弹等诸多2D和3D效果。canvas与数据新闻的结合应用，必将使数据新闻拥有更多活力！

作者单位 光明网