浅析中国死海旅游度假景区的发展

罗晓

摘 要：进入21世纪，世界旅游产业的格局和结构发生了重大的变化，变化之一就是以参观游览为主要目地的传统的观光性旅游活动将让位于以休闲、放松、康体、娱乐为目的的度假旅游。本文以死海为例，对度假区的发展进行浅析。从介绍死海景区的概况，重点分析死海度假区的发展，分析不足，探讨发展之路。

关键词：死海；度假区；发展

一、死海旅游度假区的概述

中国死海旅游度假区位于四川省大英县，经四川省人民政府批准，国家工商行政管理总局审批以“死海”命名的旅游度假区。景区地处成都经济区与重庆经济区的结合部，交通便利（距离成都市114公里，距离重庆市180公里，均有高速公路、高速铁路相连）。是利用形成于一亿五千万年前，以“死海漂浮”为主，结合现代水上运动、休闲、瘦身、保健等要素，建设形成的一个集新颖性、时尚性、趣味性为一体的现代化国家AAAA级旅游度假区，景区占地超过1000亩。它采用先进的开采技术汲取地下3000米处的盐卤水，其出口水温高达87摄氏度，经过自然冷却处理后，在地表形成5万平方米的水域，再现了中国死海的前世奇观。自03年营业以来，曾荣获 “四川省十大重点景区”，“四川省优秀旅游景区”等称号，同时在05年被国家旅游局授予“国家AAAA级旅游景区”。“中国死海”将四川传统的卓筒井文化、盐卤文化和古老而独特的井盐资源，创造出的一种全新旅游概念和旅游方式；是传统与现代、古老与时尚、资源与科技完美结合的新一代旅游产品。“中国死海”突出彰显的“盐文化”精神，是中国传统文化中“责任”、“诚信”以及“和谐”精神的载体。

二、死海旅游度假区的发展现状分析

（一）发展现状

2002年7月，大英与成都天友旅游集团联手，开始了对大英县地下盐卤资源的开发，并于一年后正式与世人见面。“休闲、度假、健康、体验、娱乐”为特色主题的旅游之路，形成死海独特的模式，填补了四川旅游景区类型的空白，丰富了国内旅游业态，成为中国旅游业的一朵奇葩！

1、景区活动丰富多彩，吸引各地游客

自2003年10月营业以来，景区通过对营销模式及宣传促销的改革成功打造出了自己的形象品牌。是一个集休闲、娱乐、健康、疗养为一体的水文化旅游度假风景区，景区设施配套齐全，项目多样化，可以满足不同消费层次和不同消费偏好游客的需求。并且景区旅游发展，带动了遂宁地区及大英县的旅游产业迅猛发展。2010年接待游客187.54万人，增长14.6%，其中境外游客6.24万人，增长37.1%。直接和间接解决了当地10000余人就业，成为带动一方就业、促进地方经济发展的典范。预计今年，全县将实现旅游总收入7.9925亿元，同比增长37.3%；正在升级改造的中国死海将推出的系列新生代旅游产品吸引川内外众多游客。

2、旅行社地接业务较好，组团长线游打开新局面

“五·一”黄金周旅行社组团游、长线游大幅上涨，旅行社组接待团业务较好。据统计，遂宁市旅行社接待各地游客5000多人次，成都、南充、广安、绵阳等地来遂宁旅游团队20多个3000多人，开创了旅行社业务的新局面，各旅行社都取得了最好业绩。

（二）死海度假区的客源市场及区位分析

2010年12月31日，在“十一五”最后一天，大英项目攻坚再传捷报，死海公司斥资5亿元全力升级中国死海，力创5A景区、五星级酒店项目正式签约，大英县委书记蒋志明在签约仪式上指出，近年来，大英紧紧围绕“新型工业县、优秀旅游城”奋斗目标，大力实施项目攻坚，不断强化招商引资，切实优化投资环境，先后有一大批知名企业和品牌落户大英，并实现了由小到大、由弱到强的跨越发展。旅游、度假、休闲成了人们生活的时尚，旅游度假区随着这种时尚迅猛发展，死海旅游度假区遂宁位于成渝经济区地理位置中心，界于成都、重庆、绵阳三大城市最佳辐射半径范围内，具有优越的区位和便捷的交通。达成铁路、成渝快速铁路、成南高速公路、遂渝高速公路等贯穿全境。遂宁是中国优秀旅游城市和中国观音文化之乡，是中国“观音故里”。以观音文化为核心、休闲度假为特色的遂宁旅游，正逐步成为成渝经济圈新兴热点旅游城市、四川第二代新兴旅游目的地和川东北旅游线路的最佳目的地。

（三）旅游度假区在死海旅游业中的地位和作用

如今，中国死海景区在旅游行业中已成长为成熟的强势品牌，年轻的中国死海旅游度假区已成为省内旅游的领跑人，并力争年内创建成国家5A级景区。有旅游业业内人士感叹：大英独特的旅游发展经验对中国旅游业的建设具有很大的启示。

另外，中国死海的建设成功弥补了四川当前旅游业单纯以观光为主的旅游方式。对于遂宁市来说，中国死海的意义还不仅仅在于它增加了四川旅游业的一个亮点，更在于它把遂宁经济的发展推向了新的增长点，中国死海之后遂宁的各种娱乐、餐饮场所也如雨后春笋般不断涌现，伴随而来的是房地产价格节节攀升。可以说，中国死海启动了遂宁的第三产业，使得遂宁被冠上了“小成都”的称号。遂宁市领导毫不吝啬自己对中国死海的赏识：“中国死海的建设带动了全市经济、文化的发展，是遂宁进入旅游开发时期的标志。”

（四）存在的问题

1、死海景区存在卫生隐患

死海景区换水不周，水越来越少，设施存在老化，用具不专业，室内泳池的入口较为狭窄，地面都是淌满积水，一路溜滑。且游客量大，游泳池边“无主”拖鞋随便穿，景区游泳池室内拖鞋混乱，更衣室虽然有拖鞋提供，但不到几分钟就被一抢而空。游人脱掉拖鞋才所能进入泳池，虽然有鞋柜，但多数游客都随意把拖鞋甩在地上。泳池入口处的拖鞋就堆成了一座小山，数量不下百双。游客一出来只要有拖鞋就穿，一点都不在乎是谁穿过的。工作人员无法要求每位游客都按规定摆放用品，卫生条件存在隐患。

2、旅游要素不尽如人意

（1）餐标太高，散客只设最低消费

在死海的餐厅，有很多不如人意的地方。比如说，就餐的时候人流量多，服务员不能及时的提供餐食，散客餐价最低消费30元一人没有折扣，方便面10块，矿泉水5块，其他带味的饮料一律10块，其他的饭菜，还没吃出味来就是200多块钱，而且在就餐的选择方面不能及时满足顾客的需求，顾客不能选择到自己满意的餐标，尤其是在周末旅游旺季的时候，人流量更多，旅游团队订餐多，餐厅运转紧张。

（2）工作人员素质低，服务质量差

服务员太少，不论是总服务台、寄存服务台人手很少，客人不得不长久的等待，当游客去服务台领取生活用具的时候，服务台没有做好服工作，而是让客人自己去找，自己问，去另外的服务台去购买，没有统一的销售地点，这样等游客自己弄好后将近会花掉20多分钟的时间。让顾客没有感觉到丝毫的轻松感，不是来度假的，相反是来受罪，生气的。

（3）景区住宿

房价贵住宿质量条件差，房价跟质量不匹配，如：240元都很难住到带卫生间的房间。如果出去住，在进入景区的时候就必须重新买票，就会更贵。

3、门票较贵，本地人无优惠

成人零售票价180元，团体票价138元，1.2米以上的儿童都得买票。本地人也无任何优惠，所以很多大英本地人都只能在门口望而止步。价格与娱乐有点不匹配，即使团队旅游要出景区回来也必须买票。

4、景区游览单一

喜欢玩水的朋友就可以，冲浪 漂浮 温泉海盗船 时光隧道等等，另外没有其他的活动可以提供给不喜欢玩水的游客。这样就只能硬着头去玩一些项目。

三、死海旅游度假区可持续发展战略

中国死海运行以来获得了市场的广泛认可，企业要进一步改善和提升服务质量，挖掘景区的文化内涵，对存在的不足要及时整改，尤其要确保水质卫生和游客安全。不断创新、不断开拓，积极推动死海二期工程的建设和配套景区的开发，实现景区的可持续发展。

（一）政府有关部门的措施

日前，国务院已正式批准自2011年起，每年的5月19日为中国旅游日，中国死海将特推惠民门票，5月19日当天，成人门票将可以半价购买，即原价200元/人的门票，只需100元/人即可获得。如今，正值一年一度黑泥节期间的中国死海，将让游客感受到黑泥塑形、黑泥美肤、黑泥玩乐等的乐趣。实施政府主导的旅游发展战略是许多国家发展旅游业的成功经验，也是近年来我市旅游业取得显著成绩的重要原因。在市委、市政府统一领导下，市旅游局迅速采取措施，加大旅游宣传促销力度，抓住地震带来的机遇，坚持“修复、保护、发展”三结合的原则，围绕打造“国际知名、国内一流度假旅游目的地”的目标，中国死海将成为拥有国内首创、亚洲最大盐疗中心和国内唯一的拥有五星级国际盐疗温泉度假酒店的高档次景区，并能够成功实现由二代旅游名片到三代旅游龙头的跃升，大英旅游业的可持续发展能力将得到显著增强。

（二）旅游企业的措施

1、加强卫生管理工作，改善所存在的不足。

2、自驾游等将逐渐成为市场主流，调整营销策略。

3、以“盐”为主开发旅游产品，打造一流休闲度假区务区，盐是中国死海的命，它承载着中国死海的传统文化，淋浴露、牙膏、洗面乳产品等等。

4、死海景区特色购物，白柠檬，原名塔西提柠檬，源于美国，于1995年引进大英县河边镇，是中国独一无二的柠檬新品种，享有“果中之王”、“食用佳品”称号。大英县河边镇栽植有白柠檬10余万株，年产量500吨以上，是目前世界第二，中国第一的白柠檬生产基地。

5、死海 “度假减肥”概念，结合景区资源，推出冲浪区减肥、漂浮区减肥、黑泥区减肥等项目，进一步突出死海漂浮、冲浪、黑泥等独特的产品个性。

6、推出“全家出游，娃娃免票”优惠政策。

7、加强央视、中省报刊、优势网络等媒体宣传，着力提升死海旅游品牌的知名度和吸引力。

8、联合成渝旅行商，推荐营销遂宁旅游精品线路，以“市场推销市场”的方式进行营销，突出体现“神奇遂宁快乐之旅的独特魅力。

总之，死海旅游景区可以说是旅游景区内的“奇迹”用几年的时间打造出了自己的品牌，吸引了国内外游客前来旅游。不仅带动了遂宁乃至整个四川的经济的发展，我相信遂宁有信心、有决心、有条件把遂宁打造成为川东旅游精品环线的龙头，引领川东北地区和川东北旅游环线旅游发展，在全省旅游灾后新的发展中，占领重要的一席之地，为川东北旅游精品环线的发展和全省旅游灾后新的发展做出更大贡献。

（作者单位：四川文化传媒职业学院（五年一贯制校区））