出版发行

中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，出版发行是其中第一大类。出版发行又分为纸质出版物（图书、报纸、期刊、内部资料）、光电磁出版物（实体电子出版物、实体音像制品、数字出版物）的出版发行。本文对我国纸质报纸业的现状和趋势进行了分析。

【关键词】报纸；现状；趋势

中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，出版发行是其中第一大类。出版发行又分为纸质出版物（图书、报纸、期刊、内部资料）、光电磁出版物（实体电子出版物、实体音像制品、数字出版物）的出版发行。本文对我国纸质报纸业的现状和趋势进行了分析。

1 纸质报业的现状

1.1 种类、印数、营业收入、利润

2011年，中国报纸出版1928种，减少11种，总印数467.4亿份，营业收入818.9亿元，利润98.6亿元。2012年，中国报纸出版1918种，减少10种，总印数482.3亿份，营业收入852.3亿元，利润99.2亿元。2013年，中国报纸出版1915种，党报约400余种，区域性城市类报纸近300种，行业专业类、读者对象类报纸共700余种，生活服务类报纸200余种，总印数482.4亿份，总印量1505亿对开印张，定价总金额440.36亿元人民币，营业收入776.7亿元，利润87.7亿元。2014年，全国报纸印刷总印量1360亿对开印张，同比上年减少了145亿对开印张，下降了9.63%。2015 年，全国报纸出版全面下滑，总印数、总印张分别同比降低 7.3%和 19.1%，营业收入、利润总额分别同比降低 10.3%和 53.2%。43 家报业集团主营业务收入与利润总额分别降低 6.9%与 45.1%，其中 31 家报业集团营业出现亏损，亏损面较上年扩大。

体制内报纸多项指标纷纷上升，《快乐老人报》《藏书报》等定位小众市场的少数报纸逆市增长，大多市场化报纸多项指标下滑惊人，休刊停办。据中国报业协会对全国93家用纸量大的报社近两年调查数据显示，2015年比2014年用纸量增加的有18家，比例为19.4%，其中，有10家中央级报社、2家省级党报、6家地市级党报；减少的有67家，比例为72.0%；持平的有8家，比例为8.6%。上海《新闻晚报》2014年初停刊，紧接着北京《竞报》休刊，活跃近17年的云南昆明《生活新报》2015年6月30日停刊，创办4年多的湖南《长株潭报》2015年9月21日正式休刊，《上海商报》2015年10月1日起休刊，《上海壹周》《外滩画报》等纷纷休刊。

1.2 纸质报企数字化转型

中国新闻出版研究院中国数字出版产业年度报告课题组《2013—2014 年中国数字出版产业年度报告》显示，截至 2013 年底，全国核心党报及 40 多家报业集团所属的报刊基本完成了数字报刊出版，绝大部分报业集团上线或拟上线全媒体系统，数字报刊已趋于普及。新闻出版广电总局2013年12月公布第一批70家数字出版转型示范单位，其中，报业集团5家（重庆日报报业集团、辽宁报业传媒集团、浙江日报报业集团、合肥报业传媒集团、南方报业传媒集团）；报纸出版单位20家。新闻出版广电总局2015年7月公布第二批100家转型示范单位名单，其中，报业集团10家（北京日报报业集团、 广西日报传媒集团、贵阳日报传媒集团、杭州日报报业集团、河北日报报业集团、湖北日报传媒集团、湖南日报报业集团、江西日报传媒集团有限公司、新华报业传媒集团、羊城晚报报业集团）；报纸单位30家。全媒体引入编辑流程，提升资源整合能力。内部重构层级深化，涉及新闻生产全过程。移动端两微一端（微博、微信、客户端）对接纸质版，探索差异化发展路径。2016年3月24日，人民网研究院发布《2015中国媒体移动传播指数报告》，数据采集时间段为 2015 年1月1日-12月31 日，其中，纸移动传播百强榜，《人民日报》《环球时报》《南方都市报》《参考消息》《南方周末》《每日经济新闻》《广州日报》《成都商报》《新京报》《钱江晚报》位列前十名。相较微信而言，媒体微博的传播数据有所下降，但微博的公开性与互动性仍使其具有区别于其他平台的独特价值，例如，如《人民日报》、《环球时报》官微传播范围广，影响力高。 所有进入榜单的报刊，都开通了官方微信。上榜的报纸92%都入驻了以腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻等为主的聚合类新闻客户端。报纸自建客户端的数量与入驻客户端的数量差距很小，自建客户端积极性高。例如，年南方报业传媒集团旗下推出“并读”新闻客户端；长江日报报业集团推出“九派新闻”客户端；南方报业传媒集团上线“南方+客户端”；重庆日报报业集团推出“上游新闻”，新华报业传媒集团推出“交汇点新闻”。有的报纸还联合互联网巨头，推出了一大批原创新闻客户端。例如，财讯集团联手新疆维吾尔自治区网信办、阿里巴巴联合组建无界新闻客户端；四川日报报业集团与阿里巴巴集团推出“封面传媒”；大象融媒、东方今报联手打造“猛犸新闻”。

2 纸质报业的趋势

2.1 纸质报业下降趋势仍将延续，但仍有一席之地

纸质报纸仍具有不被替代的优势。纸质报纸阅读体验好，纸质报纸版面大，篇幅较长、需要深度阅读的文章，报纸阅读更舒适健康。各种新媒体，无法代替纸质报纸的阅读体验。尤其是老年读者对报纸的阅读习惯还是停留在印刷报上。纸质报纸在人们日常生活中也许仍会存续相当长的时间。

2.2 数字化是必经之路

纸质报纸的劣势显而易见。纸质报纸成本比较高，采编、印刷、送达周期太长、时效性差，不利于和读者互动、不利于进行数据化分析、无法实现个性化订阅和推送，检索信息较困难。数字报纸的成本比较低，依托数字技术进行用户新闻信息需求分析，进而进行精准、差异化的内容输出，文字、图片、音乐、视频，甚至互动游戏，还可以用各种相关链接丰富自己，不拘泥于篇幅。

参考文献

[1]国家新闻出版广电总局.2011年新闻出版产业分析报告[Z].2011.http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/93412.shtml.

[2]国家新闻出版广电总局.解读《2012年新闻出版产业分析报告》[Z].http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/93440.shtml.

[3]新华网.《2013年新闻出版产业分析报告》摘登，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2014-07/10/c_126736914.htm.

[4]中国出版网.2014 年新闻出版产业分析报告综述，http：//cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/yw/201507/t20150716_168590.html.

[5]中国出版传媒网.总局发布《2015年新闻出版产业分析报告》新闻出版产业总营收增8.5%，http：//www.cbbr.com.cn/article/105829.html.

[6]张志安，陈席元，章震.2015中国报业媒体融合发展年度报告[J].传媒，2016（05）：39-43.

[7]人民网.人民网发布国内媒体“两微一端”融合传播排行榜，http：//yuqing.people.com.cn/n/2015/0915/c364056-27588791.html.

作者简介

边莉，女，现供职于包头轻工职业技术学院。研究方向为思想政治教育与文化产业。

作者单位

包头轻工职业技术学院 内蒙古自治区包头市 014035