国家资源枯竭型城市的转型——以黄石黄荆山国家级旅游登山步道的导视设计及推广为例

蔡妮娜

(湖北师范大学美术学院，湖北 黄石　435000)



国家资源枯竭型城市的转型
——以黄石黄荆山国家级旅游登山步道的导视设计及推广为例

蔡妮娜

(湖北师范大学美术学院，湖北 黄石435000)

优秀的导视系统不只是一种导向载体，满足人们的生活需要，而且还是城市环境形象的宣传者，不仅能彰显城市环境的魅力还能唤起游客的情感，使他们拥有亲切、愉快的心境。本文通过对国内外优秀景区导视设计案例进行分析，以黄石黄荆山国家级旅游登山健身步道为切入点进行导视设计，希望以点盖面，为黄石市其它几条国家级登山步道以及人文景观树立良好的形象，建立起旅游地的导视设计，对于提升黄石市生态园林旅游城市形象起到积极的作用，来吸引更多城市的游客来黄石市旅游，以此推动黄石这个资源枯竭型城市向生态园林旅游城市成功转型。

黄石；黄荆山；登山步道；导视设计

一、黄石资源枯竭型城市转型的现状

(一)、矿冶城市的转型

黄石是传统的矿冶城市，也是国务院公布的典型资源枯竭型城市，正面临城市转型和产业结构调整，低碳、绿色的旅游业自然被看作区域发展的新方向之一。早在2009年 ，国家就将黄石市列为全国第二批重点支持的32个资源枯竭型城市之一，作为资源型城市的转型，是黄石历届市委、市政府孜孜以求的一项工作，打造生态化、园林化的旅游城市是当前提出的发展方向。

(二)、生态园林旅游资源的利用与开发

黄石市旅游资源十分丰富，市内有山有水，形成一个宜人、宜居的环境。黄石自然风景秀丽，名胜古迹亦多，主要旅游景点有：团城山公园、青山湖公园、青龙山公园、东方山风景区、军事古塞西塞山、小雷山、半壁山、仙岛湖、飞云洞及铜绿山古铜矿遗址博物馆等。目前，武黄城际铁路的运行，拉近了武汉与黄石的距离，城际铁路价格相对较低，班次多，能够很好的为旅游业的发展服务，提高黄石市的吸引力和知名度。

(三)、政府的扶持规划，四条国家级健身步道审批通过

2014年5月，黄石开始申报创建国家级登山健身步道，通过建设千里登山步道，连接黄石境内的铁山、黄荆山、父子山、龙角山四大山脉，形成“休闲健身户外运动旅游”多功能、景观型户外运动健身圈，黄石的国家级登山健身步道将被打造成为“中国最具人文气质的国家级登山健身步道”。2015年3月这四条健身步道通过国家审评，步道通过审评，急需要整体形象的设计，导视设计也就应运而生。

二、导视设计的优秀案例分析

(一)南非桌山国家公园的导视设计分析

南非桌山国家公园的导视系统设计具有创新意识和公园特色。其因一座临海的山峰顶如桌面而得名，这座山峰一直从南端的开普敦海角向北延伸构成桌型山脉，分布着美丽的海湾、峡谷和海滩。设计师在设计桌山公园的导视时运用了公园本身的特色，将桌面的形状与各种材质相结合，构成了不仅具有导向作用的标识，还具有艺术审美。

南非桌山公园的每个导视牌的颜色都与附近环境颜色相近，一眼望去导视信息很明显但是却不会很跳跃。设计每个区域的导视牌时尽量把颜色控制在和环境相近的色系上。桌山公园的导视设计中保持和突出了自然色，特别是树木、草地、大海和岩石，几乎融进了大自然之中，游客在游玩时会第一时间被这些具有艺术特性的导视所吸引，提升了南非桌山国家公园的整体形象，给游客带来好感及亲和力(图一)。

图一　南非桌山国家公园导视系统

(二)国外动物园导视设计分析

新加坡动物园里，以动物为元素的导视系统令人耳目一新，如以斑马身上的纹路设置的名副其实的“斑马线”，在动物园相对缓慢的人流当中，地面信息的传达变得十分有效和生动有趣。美国的国立动物园，更是将动物的脚印作为地面导视的视觉元素，根据动物的脚印孩子们就可以顺着动物的脚印找到想看的动物，在这里导视系统不仅起到了指引的作用，其教育意义也被凸显出来[1]。根据动物的脚印去参观，导视设计不再是静止的平面化的符号，而是让参观者参与进来，如游戏一般，即起到导视的作用又生动有趣，能有效的吸引参观者的积极性和注意力。在这些案例中，导视系统与空间艺术的结合为其发展开辟了更为广阔的空间，巧妙地构思和设计能够提升特定空间的趣味性和艺术性。

(三)丽江古城的导视设计分析

丽江古城的导视系统相对比较完善，有统一的视觉造型，内容指示详实，在处理与自然环境融合，体现民族文化底蕴方面成绩显著。丽江古城导视设计不仅十分重视与古建筑群交相呼应，在有限的街道空间里存活，并将纳西文化、东巴文化以及诸多外来现代文化元素融合起来，即体现了区域特征，也不失时代气息[2]。

以上国内外优秀的导视设计案例，从色彩的配置、图形的运用及公众的参与、地域民族文化等元素为黄石黄荆山国家旅游登山健身步道导视设计提供了依据。

三、 黄石黄荆山国家旅游登山健身步道导视设计

(一) 黄石黄荆山国家旅游登山步道的标志设计

该标志设计灵感来源于山峰、祥云和寺庙。标志外形似中国的印章，祥云是中国传统吉祥纹样之一，寺庙自古是深藏于深山当中象征佛教圣地，其神秘、幽静。三座山峰的组成的更像是一个脚印，正体现了黄荆山登山健身步道这个主题。整个标志透露出山高、神秘、云雾缭绕的气息，给人以美好的遐想。色彩选用了朱红色，与常见的蓝色、绿色旅游标志相区别，给人醒目，积极向上的心理引导(图二)。

图二　黄荆山国家旅游登山步道标志设计

(二)指示牌设计

黄荆山登山步道主线设计长度40公里，出入口设计在五宝山与石龙头。途经：下陆湾、五宝山凉亭、白塔岩、观音洞等，起步都有15分钟的热身路段，根据体能及行走方式设卫宣湾、郭家垱、凉山水库三个固定营地，设有圣水泉、李家坊、四棵树、太子湾、白龙井等八条下撤路线。登山步道长，出入口众多，线路复杂。因此导视设计可以根据各个出入口特点进行色彩的分区，比如，太子湾路用红色为主色进行导视，李家坊路用橙色为主色进行导视，白龙井用黄色为主色进行导视等，游客可以根据色彩的区分，很容易的找到最近下山的路线，节省时间。

各个景点的标牌设计结合了历史文化或者民间传说来凸显特色。如济公寺，济公的破帽、破鞋、破袈裟、嗜好酒肉的疯癫形象早就在我们心里根深蒂固，济公还是一个德高望重救苦救难的高僧，所以济公寺的标牌设计直接运用了济公拿扇子后仰喝酒的剪影形象，不仅有趣味性，还勾起了人们的回忆，加深了对荆山济公寺的敬重之情(图三)。

图三　景点济公寺的标牌设计

再看黄荆山景点之一的野猪林，使人联想到中国四大名著之一的《水浒传》里大闹野猪林的情节，就是在这么一个险峻林子里，好汉之一林冲由汴京发配沧州的途中不仅被鲁智深相救化险为夷，还因此结识了一好兄弟鲁智深。所以野猪林是一个绝处逢生之地。在设计该景点的标牌时，直接将英勇的鲁智深霸气的造型进行运用，给人强有力的视觉冲击力，让所有来此地的人印象深刻(图四)。

图四　景点野猪林的标牌设计

(三)宣传海报设计

黄荆山国家旅游登山步道宣传海报以抽象的山峰为图形元素，形象简洁，突出主题，在吸引游客的同时还别有一番“会当凌绝顶，一览众山小”的豪情壮志。山顶黄色的“云”不管是颜色的明度还是本身的实质上都制造了一种自然空间感受，爬上山顶抬头见云朵给人美好的意境，人们会潜意识的将视线抬上， “黄石印象”几个大字就映入眼睑，可以达到较好的艺术效果和宣传效应(图五)。

图五　海报设计

四、对黄荆山登山健身步道的推广

(一)加大资金投入力度。分析来看黄荆山景区还存在一些的问题，整个登山风景区没有系统的导视，配套设施不完善。应该通过资金来给黄荆山设计统一风格具有当地特色的系统导视，保留原始风景面貌的同时而不失现代感，建立统一风格的垃圾箱，厕所等配套设施，使整个登山过程更文明更舒适。

(二)建立休闲平台，对黄石周边城市开通周末游。结合黄石市四条国家级旅游登山健身步道申报成功的热点新闻，有计划的在周边省市等主要客源地开展宣传营销，例如火车站、汽车站附近，或者大力宣传武黄城际列车，并增开周末旅游直达专车，接送游客，形成一条龙的优质服务。同时加大网络、电视、报纸等媒体的宣传，充分利用各种媒体提高黄石市国家级健身步道的知名度，吸引游客前来观光。通过广告来给黄荆山塑造一种积极的形象，关注健康，投资健康，管理健康。

(三)在黄荆山上建立休闲农庄，吸引游客。在城市住久了，有没有想回归自然，呼气新鲜空气的欲望呢?山上建立休闲农庄，正好给周末游的游客提供住宿，去感受陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”的闲适生活。

(四)政府的干预。政府应该呼吁全民健身，促使黄石各个单位、企业、社区、学校等都积极组织各项有益身心健康的户外集体活动。为了使黄石上下一条心，打造文明健康的优秀城市，可以将黄荆山脉作为活动的地点，有组织有规模的进行规划，性质相同的领域进行比赛，对优秀的团体和个人进行奖励，对于所有参与的人员进行鼓励和发放具有纪念意义的集体照或者纪念品。通过活动提升黄荆山国家旅游登山步道的知名度。

五、结语

黄石市旅游资源比较丰富，通过对黄石市黄荆山国家级旅游健身步道进行导视设计及推广，希望能够带动整个城市人文景观的导视设计，从而提升黄石市生态园林旅游城市的形象，吸引更多的游客，促进黄石市的经济发展，增强黄石市民的城市归属感和自豪感。

总之,优秀的导视系统不但是一种导向载体满足人们的生活需要，而且还是城市环境形象的宣传者，良好的导视设计应该说是集功能、艺术、技术、生态、人性为一体的综合体,更是提升黄石市生态园林旅游城市的一张名片。

[1]台佳.艺术性在景区导视系统中的作用研究，赤峰学院学报，2014,(9).

[2]高海燕.云南旅游文化导视系统现状研究[J].重庆行政，2008，(6).

[3]刘滨谊著.自然原始景观与旅游规划设计[M].南京：东南大学出版社.2002.

[4]张宇航.导视系统的人性化设计[D].沈阳理工大学.2009.

[5]肖勇.著.名师设计实验课.导视设计[M].武汉：湖北美术出版社.2010.

(责任编辑：胡光波)

2016—05—12

蔡妮娜，女，土家族，湖北鹤峰人，湖北师范大学美术学院讲师。

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10.3969/j.issn.1009-4733.2016.05.008