安徽卫视创新综艺新模式 极端环境下探索“我们的法则”

大型实境生存纪录节目《我们的法则》于6月11日起，每周六21点05分在安徽卫视震撼播出，吴奇隆、李亚鹏、小沈阳、黄子韬、孙艺洲、邢傲伟、熊黛林七位明星组成“丛林家族”，从大都市前往变化多端的马达加斯加、瓦努阿图体验原始丛林的生活。

为了确保丛林生活的原汁原味，节目组没收了明星们的手机、食品、打火机、帐篷等各种现代化设施，让他们在原生态的环境中生火、捕鱼、盖房、做饭，体验生活方式的巨大落差，感恩当下社会的文明成果，寻回内心深处的原动力，探索共同生存的法则。

生活在繁华都市的现代人，为何要去条件艰苦的丛林呢？李亚鹏坦言想亲近大自然，去丛林中挑战自己；吴奇隆喜欢户外运动，想体验真实的野外生存；小沈阳怀念童年生活在农村，在田野中奔跑的无拘无束；黄子韬想证明自己成长了。

远离祖国家乡和现代文明，七位性格各异年龄不同的嘉宾能否友好相处、通力协作，在原始丛林中共同成长、愉快生活下去，是整季节目的最大看点。

全台支持打造诚意之作

继2014年11月正式施行频道制改革后，2015年7月1日，安徽卫视启动上星18年来最大力度的一次改版，形成“三带六点”的全新节目版面，即晚间9：20生活服务节目带、晚间10：00综艺节目带、晚间11：30客户高端定制节目带，以及六个周末黄金时段大型季播娱乐节目。安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌告诉记者，安徽广电坚持全台兴卫视的战略不动摇，改版后的安徽卫视正以全新的发展理念、全新的体制机制、全新的频道形象来迎接挑战。

《星动亚洲》《中国农民歌会》《超级大首映》《百家姓》......改版后的安徽卫视荧屏焕然一新。而作为改版新面貌的重中之重，《我们的法则》承载着安徽卫视重新出发的最大期望。安徽卫视总监张阿林曾在看片会上表示，《我们的法则》是安徽卫视2016年的重点项目，是集全台之力花一年时间打造的诚意之作，目标就是为了做爆款，做经典款。

随着《我们的法则》开播临近，安徽卫视先是将5月2日开播的全民健身榜样节目《男生女生向前冲》第八季的舞美主题换成了“丛林风”，接着邀请“丛林家族”七位明星参加《超级大首映》的录制。6月开始，安徽广播电视台整合全台资源，开启对《我们的法则》全方位、立体化宣推。此外，版面编排方面，除了《我们的法则》正片外，前有《法则前传》，后有衍生节目《我们的丛林日记》，集束式编排拱卫《我们的法则》。对此，张阿林表示，一切的动作都是为了确保这档有积极意义充满正能量的节目引发更多关注，让更多的观众感受自然、感受生存、感受“蜕变”。

鼎力之下不负众望。《我们的法则》于6月11日首播，CSM媒介研究35城市网收视达1.226，卫视同时段收视位列第三；全网独播平台爱奇艺12小时点击量破千万；新浪微博阅读量17.9亿，首播当晚微博综艺榜位列第一；百度指数超过50万，在百度风云榜，冲进综艺榜第一名。接下来的第二期、第三期、第四期节目35城收视率分别为1.398、1.283、1.387，截至7月5日，节目在爱奇艺的播放量已超过1亿2千万。

当下，随着媒体环境的变化，评判一档综艺节目，需从三个维度来综合考量，收视率、新媒体热度和视频点击量，电视台与视频网站合力出击的模式已是常态。此次，安徽卫视联手爱奇艺，将《我们的法则》定为S级项目，爱奇艺专门为节目制作了专题页面。同时，安徽卫视还通过衍生制作、社交、电商及站外新媒体互动等形式协同运作，给观众极致体验。

寻找《新山海经》

如何让《我们的法则》在市场中脱颖而出？如何让中国观众接受这样一档看似与自己十分遥远的海外丛林挑战节目？节目组想了很多办法，最终决定以中国古籍《山海经》为故事线索，七位明星进入原始丛林生存的同时，通过每个人的见闻，书写一本《新山海经》。

“作为一部古代奇书，《山海经》记载了丰富的地理知识和神话传说，其《海外经》篇更是记载了海外各国的奇异风貌。”《我们的法则》总导演李浩表示，明星们在丛林荒野求生，也在中国以外的土地上发现了与之对应的动植物，而且与书中描述基本吻合，从而完成属于丛林家族的《新山海经》。

节目第一期，孙艺洲和黄子韬在寻找水源的途中发现了树干上的巨蟒，与《山海经》中记录的巴蛇外貌几乎一致，于是记载在《新山海经》的“山海见闻录”里。李浩透露，后面几期节目中，明星们见到的狐猴也在《山海经》中有对应的动物，非常神奇。

《我们的法则》制片人姚进表示，节目以寻找《新山海经》为故事主题，弘扬了中华优秀文化，节目中出现的“自力更生”“家族”“团队”，这些都是非常正能量、阳光的，观众看了后内心会是愉悦的。同时，这样的设定，使远在海外的生存纪录类节目与中国的传统文化产生联系，观众在收看节目的过程中会获得一种认同感。

熟悉又神秘的原始丛林

丛林家族的第一个生存地是马达加斯加的蟒蛇岛。之所以称为蟒蛇岛，是因为它的形状与法国著名作家埃克苏佩里的代表作《小王子》里出现的“蛇吞象”极其相似，蔚蓝的大海围绕着茂盛的丛林，宛若大自然的乐园。

姚进介绍，之所以选择蟒蛇岛，是因为很多人都知道《小王子》这本书，也知道《小王子》和《马达加斯加》的电影，马达加斯加蟒蛇岛是一个对观众来说并不陌生、又带有神秘感的地方，非常符合拍摄要求。于是在去年7月份和今年1月份，节目组就已经到马达加斯加进行两次踩点。

第二期节目中，金炳万从天而降给“丛林家族”传授户外生存技巧，可以看出蟒蛇岛是一个物资十分丰富的岛屿。《我们的法则》不是旅行类节目，也不是探险类节目，所以在拍摄地的选择上，会避开观光胜地。李浩表示：“首先我们去的都是保存很好，而且是大家没有机会去的原始丛林，艺人们也感叹如果不是拍摄，有可能一辈子都不会来这里。第二个原则是要有美的呈现，每个生存地都要有自己的特性，比如海边、丛林、沙漠、山丘。”

“《我们的法则》并不是户外教科书，所以在拍摄地选择上会更多考虑地形、气候和植被，但安全是第一位的。”姚进说。

实境生存记录新模式

《我们的法则》对明星的考验之大，难度之高，在国产电视节目中算得上是一次刷新。

以往大部分的真人秀节目，70%是演绎，30%是真实，节目组会在预设环节和流程上下足功夫，哪些时候需要“冲突”，什么地方必须做游戏，明星们在适当的时候要做出什么反应，希望达到何种效果，节目组都会适当干预。而观众所能看到的，其实是明星真实性格的切面，而非全貌。

依靠天然情境给予“冲突”，24小时不NG，记录无处不在、无时不在，《我们的法则》的拍摄模式体现了实境生存记录的操作精髓。以往的24小时不NG主要是在记录流程之内的内容，流程之外的即便全部拍了出来，也仅作为补充。而在《我们的法则》里，不仅觅食和生存是主题，连睡觉、吃饭都是必不可少的重要构成。

作为安徽卫视重点项目，《我们的法则》历经一年时间打磨，拍摄阶段动用摄像机26台、航拍设备5部、水下拍摄装备3台，力求24小时不NG，全貌呈现真实发生。

海量素材也给后期剪辑带来了巨大的工作量。李浩表示，因为前期拍摄时没有特意制造冲突，后期剪辑时也首先按照时间线推进，其次考虑是否有有趣的故事，根据人物去贯穿。在花字处理上，以往的真人秀节目完全以趣味性为主，但《我们的法则》是明星们在野外生存，需要传达一些野外生存知识，所以花字也以讲故事为主线，像连续剧一样。

《我们的法则》花字主要分为三大类——说明性、叙事性和趣味性。“我们不仅要对节目里出现的动植物作出说明，还要让观众明白节目在讲什么故事，最后才会考虑趣味性，而趣味性也是基于七位明星自身发生的故事之上的。”李浩说。

值得一提的是，《我们的法则》后期撰写花字的工作人员年龄分布在70后、80后、90后三个阶层，大多数人之前并没有过撰写花字的经验，而这也是节目组刻意为之的，“没有经验才不会按部就班”。

中国精神国际表达

不管是《鲁滨逊漂流记》，还是电影《荒野猎人》，以往的节目常常渲染竞争与个人英雄主义，《我们的法则》与之不同，展现了一个具有明确社会分工的大家庭在极致环境下的团结协作。管理者李亚鹏、行动派吴奇隆、奥运冠军邢傲伟、因“吕子乔”一炮而红的孙艺洲、90后黄子韬、喜剧明星小沈阳、“女神”熊黛林，在《我们的法则》中，当每个明星都抛弃了自我身份进入环境后，光环不再，生存成为他们的第一要务。

在原生态的蟒蛇岛上，只有自己会什么才是最重要的，而会什么就自动产生了分工。每个人的分工和个性，在第一期节目中已经凸显：唯一的女队员熊黛林成为“内务管家”，负责物资管理和分配；搭窝棚是一把好手的小沈阳，自告奋勇成为“建设部长”；热血青年孙艺洲、黄子韬、邢傲伟则是体力充沛的生力军，负责“上山下海”寻找食物；拥有专业技能的吴奇隆成为“狩猎主管”；李亚鹏则是整个团队的“精神领袖”，有条不紊地做出安排布局。

人员搭配好了，自然有效果、有冲突。节目中，吴奇隆和李亚鹏是势均力敌的大哥，一个行动派，一个冷静理性，有时难免有分歧；小沈阳一改往日的“耍宝”“搞笑”，在大家的协助下成功搭起一座房子；作为奥运冠军的邢傲伟是丛林家族中体力最好的一名成员，丛林家族也是靠他找到的三只椰子撑过了最初的36个小时；孙艺洲和黄子韬面对所有问题都积极面对，主动寻找火种；一开始因不适应环境晕倒的熊黛林也卸下“女神”包袱，徒手抓螃蟹、抓鸡，展现了并不柔弱的一面。

中国社会科学院新闻所、世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷淞表示，丛林家族自然的分工让观众回忆起人类社会的繁衍进步——人类的进化是在互助、分工和互相信任的基础之上。他对熊黛林在节目中的表现非常佩服，“熊黛林在节目中变成了一个‘女汉子，不仅生病后没有退缩，经受住了荒野的考验，而且表现力和能力都超过了一般男人。熊黛林的角色是中国女性的典范，在中国，女人不只是半边天，绝对是多半边。”

冷淞认为，《我们的法则》更多的是中国精神的国际表达，“中国精神是顽强、拼搏、奋斗、执着，‘有志者事竟成和‘良善者必好运这两句话在节目中展现得淋漓尽致。继‘快乐家族和‘跑男家族之后，在中国电视荧屏上，安徽卫视又创建了‘丛林家族，这是一档有正能量气质的节目，观众能够看到国人在恶劣环境下如何突破自我、超越自我。”

创新广告植入

除了节目本身精雕细琢外，节目对广告主内容的创新植入也是重头戏之一。

“一个离开现代文明的节目，到处是现代文明的产品，而且都是吃喝拉撒的快消品。如何将二者结合起来又不被观众排斥，是我们一直探索的。”《我们的法则》商务导演金斯倜说，《我们的法则》是一档大型实境生存纪录节目，恶劣的生存环境就已经让拍摄困难重重，而户外资源的匮乏、丛林环境险恶等问题更是让产品植入变得愈发困难。广告植入一度让节目组颇为头疼，最后，节目组通过情节植入的方式，实现了广告内容的创新植入。

事实证明，情节植入是《我们的法则》中最具特色的植入方式之一，既满足了广告主的需求，又让广告不显得那么生硬。节目中，饥饿难耐的黄子韬突然看到桌上的水饺包装（冠名商三全儿童水饺）非常激动，打开后却发现是空的，这巨大的心理落差，创造了深刻的记忆点；吴奇隆曾在口渴的时候对着天空大喊：“统一绿茶！”；邢傲伟摘不到椰子时，屏幕上出现“上来，就有你好果子吃”……

安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监龚正表示，一系列自然呈现的广告植入方式，不仅受到了广告商的一致好评，也给观众留下了不一样的记忆点。截至目前，节目已吸引了七家赞助商，同时还有一些优质广告资源也正在洽谈当中。

（秦霍然）