走势诡异 市场进入调整期 90部新片鏖战暑期档

王倩

2015年暑期档124.8亿元总票房的华丽成绩还历历在目——19部电影票房过亿，三驾马车（视效片+喜剧+动画）不断刷新各项纪录，多种类型全面开花……不仅印证了中国市场的体量，也极大提升了观众对国产影片品质的信心。

转眼间，2016年暑期档再度来临，在经历了四五月份的低谷之后，中国影市亟须在暑期档扳回一城。据目前可见的定档片单粗略统计，有90部左右影片挤进今年暑期档，仅7月上映新片就超过40部，且大都集中在周五开画，其中，7月8日、7月15日、7月22日都是7-9部新片上档，扎堆严重。此外，影片类型也更加多元，视效大片、喜剧、动作、警匪、动画、爱情、惊悚等均有覆盖。

业内人士普遍认为，为去年暑期档带来票房奇迹的三驾马车的大结构在今年不会发生太大改变。华谊兄弟电影有限公司副总经理柳庆庆接受《综艺报》采访时表示，中国的暑期档近两年正在形成自己的特点，慢慢在观众心目中养成对档期的特殊期待。“观众年轻化、夏季消费习惯等因素都会造成一些固定题材的受宠，例如视觉大片、喜剧、动画片、青春片、惊悚片等，这些类型在这个档期可以获得很好的票房回报。”

对于今年暑期档可能取得的成绩，业内大都持谨慎乐观态度。柳庆庆表示，“同比去年，今年暑期档增幅可能会有明显放缓。因为去年暑期档太强了，闯出来《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》这种10亿、20亿量级的影片，此外还有《滚蛋吧！肿瘤君》之类市场口碑双赢的片子，是一次集体的大爆发。它带来的是社会对整个中国电影行业的关注，人们都在讨论，原来中国的电影已经进步到可以拍出这么优秀作品的阶段。它证明电影产业有足够能力跟其他娱乐形式抢受众了。在去年高增幅的前提下，今年暑期档再度集中爆发的概率会降低。”福建恒业总经理陈辉认为，虽然今年暑期档新片数量众多，可以满足不同观众的需求，“但目前看来并没有像去年《捉妖记》这样能吸引整个社会共同关注的影片，缺乏引爆点，整个市场的热度跟去年比很难有新突破。”聚合影联董事长讲武生从政策角度进行了分析，“票补是近两年拉动整体票房增量的重要力量，而今年国家规范了关于票补的政策，整个市场的票补总量都在下降，所以今年暑期档整体票房规模会受到影响，综合涨幅同比去年会有所下降。”

讲武生对今年暑期档可能呈现的特点做出预测：关注点分散，走势会比较诡异，市场进入较大的调整期。“只有在经历今年的调整期后，行业才能对明年及以后的暑期档进行更准确的预测。”

今夏南方诸省市连降大雨，业内普遍表示忧虑，认为这很有可能对部分票仓城市产出带来影响。此外，日前业内又爆出某“托拉斯影业”下属院线封杀行业另一大影业暑期档排片的消息，这都为今年的暑期档走势增添了更多不确定因素。

今年暑期档与往年的另一个明显不同在于好莱坞大片的闯入。6月底有《独立日：卷土重来》《惊天魔盗团2》，7月有《忍者神龟2：破影而出》《泰山归来：险战丛林》，8月有《爱宠大机密》《冰川时代5：星际碰撞》，都颇具市场号召力和吸金力，打破了往年七八月好莱坞的弱势局面。“好莱虎”们在丰富了暑期档观影选择的同时，也使整体战局更加复杂多变。讲武生认为，这一方面充分显示出中国电影市场现在更加开放和自信，同时也对中国电影产业提出更大挑战，“可以预知，从今年开始就不会再有明显的‘国产保护月了，此后暑期档战局都不会弱于今年，各类影片扎堆上映将会成为暑期档‘新常态。”