科技“金刚钻”

赵晏俪

体育品牌的“露脸”只是品牌商亮相奥运会的前戏。品牌创造的产品和装备才是展现实力的重头戏。里约奥运会，拥有强大产品力的国际品牌与国产运动品牌展开正面厮杀，运动品牌巨头纷纷拿出创新高性能服饰为运动健儿保驾护航。

同际品牌的耐克、阿迪达斯等公司是一定不会错过奥运营销平台的。耐克在奥运会上延续了欧洲杯采用的AeroSwift技术，再加上与Nike AeroBlades及NikeGRIP跑步袜相结合，打造出了一套具备出色性能的装备；Under Armour为加拿大橄榄球队、瑞士与荷兰的沙滩排球队打造的制服借用NASA宇航服技术降低体温。

此外，田径赛场上，3D打印技术因其个性化、定制化优势，成为各大品牌赞助商和运动员使用的“大杀器”。耐克公司的设计总监决定先优化鞋底反弹性，从而让运动员每一步都能获得更陕的速度。具有“短跑女皇”之称的著名美国女飞人Allyson Felix与耐克合作，借助3D打印技术来打造一双专门满足她比赛需求的全新跑鞋。同时，Nike的3D打印技术还被应用到大约20多支运动代表队的运动服中。

运动员穿上高科技服装会更容易创造出优异的成绩，傅园慧也托了泳衣的福，获得女子100米仰泳铜牌。据了解，傅园慧所穿的Speedo Fastskin鲨鱼皮系列专业泳衣是由一种叫LZR Racer Comprex特殊材质布料做成的，这是一种单向拉伸的布料，它可以实现出色的灵活性和特定区域高挤压度。除了帮助身体整体更具流线型从而减少水阻外，泳衣的高挤压度可以让选手减少肌肉振动，避免肌肉振动在皮肤表面产生褶皱而影响身体流畅性，减少了无效的耗能，并可提高爆发力，帮助运动员取得更好战果。傅同慧一炮而红，这款泳衣也火了，在采访中她说道，“穿这款泳衣花了20分钟”，可见高科技的服装不是所有人都能驾驭的。

柔道服和射击服的设计同样不可忽视。柔道服分为上衣、裤子、腰带。按照规定，上衣的长度要求遮盖住臀部，袖子长度要求超过前臀的中部，袖口和前臂最粗的部位有5厘米以上的空隙；裤子的长度要求超过小腿的中部；腰带的作用是防止上衣散开。比赛用的柔道服与运动员身体紧密贴合，非常坚固耐用，能够减少运动员双方在撕扯过程中对身体造成的伤害。射击服更是精密安全，对动作的稳定起到很大的帮助。

国产运动品牌也不甘示弱。融合了众多高科技的中国国家队乒乓球战服是由李宁公司提供的。据了解，“战服”采用了God Max面料，结合Body Mapping色织提花面料，能够使运动员在比赛中快速排出汗液，保持身体干爽、舒适。

而中国队跳水运动员跳水服也产自李宁，采用莱卡高弹面料结合科技平面3D光感材质，降低了跳水运动员下落过程中的空气阻力，有效压制水花。

本届奥运会361°取代阿迪达斯，成为奥运会官方支持商。361°独家提供的里约奥运会及残奥会官方制服包括技术官员、医疗人员、赛会服务人员、其他工作人员的专业运动装备以及正装。考虑到各类别的人群将面临日晒、雨淋、运动量大等问题，官方制服在设计上突出了舒适性、多功能性和耐用性，并针对不同的功能需求进行了巧妙的细节设计，得到了奥组委的一致认可。

马术运动专业装备的高科技让你不得不爱上这项运动。头盔运用玻璃钢的材质，在冲击作用下能有效保护头部减少伤害；手套看起来酷酷的，既舒适又耐磨，是保护手掌必不可少的装备；马靴则防止骑马时脚受伤；防护背心用来保护骑手的腰背脊椎。

品牌的产品只有穿在运动员身上，才能真正实现品牌的价值。等待奥运的人不仅仅是运动员，更是体育品牌商展示肌肉和实力的竞争舞台。