聚焦

“洪荒少女”的IP价值

文|刘晓青

傅园慧彻底火了，在这个夏天。

没得金牌，没有颜值，但并不影响这个被称为“泳界泥石流”的游泳运动员赢得全国人民的掌声。一个个“表情包”，一句句“洪荒之力”般的段子，足以让她在互联网时代成为了自己都意想不到的“网红”。

这就是这个时代。一个^需要什么特质才能红，是由大众说了算，让“造星”彻底实现了去中心化。这跟以往粉丝的取得必须依靠传统的平台不同，只要你有想法有创意，在社交媒体上注册一个账号，用时髦的话讲，就可能将ID打造成一个大写的IP。

究其原因，还是用户变了，环境变了，文化变了。90后、00后年轻人崇尚个性化的文化娱乐消费；互联网用户希望与偶像互动；社交网络的推波助澜，微博、微信等平台强大的话题引爆能力……由互联网主导的这一切都在重构着新的商业规则。对内容的创造和传播，成为核心。

而对于这样一个爆款IP，紧跟其后的便是不可估量的商业价值。走红之后，傅园慧的微博粉丝从5万人暴涨到450多万人，首次直播共有1085万人观看，1个小时就收到了32万元的“打赏”。就连淘宝店主也跟风卖起了各种周边爆款——如各种表情包设计、“洪荒之力”手机壳、周边服装及不知真假的亲笔签名，更不用说紧盯着热点的各大品牌商。

“不完美”的里约奥运会已经结束，但傅园慧作为“网红”的IP价值才刚刚开启。

观察

人民币再现急跌风险

8月22日，人民币对美元中间价大幅下调441个基点，成为自6月27日以来最大降幅。受影响最为直接的中国企业一度引发业内担忧。有业内人士分析，大部分中国高收益企业可以应对人民币贬值的风险。这些（中国）企业的债务到期期限较长，流动性充足，合约销售增长健全。这些因素使他们可在不严重削弱信用质量或评级的情况下吸收人民币潜在贬值的影响。对于这一现象，人民银行金融研究所姚余栋认为，人民币即将加入SDR，逐渐成为占优货币。在全球流动性不足的前提下，人民币长期看有较大升值空间。

上海自贸区建设成效斐然

在近日举行的2016第二届中国（上海）互联网金融峰会上，浦东新区金融服务局局长施海宁表示，浦东新区在服务上海金融中心建设中，依托自贸区金融制度创新和对外开放的优势，吸引了一大批证券、基金、交易所以及大量的互联网金融机构落户，并在推动金融要素市场建设、提升金融业能级、完善金融服务配套方面取得了积极进展。

据了解，今年1-5月，区内新增持牌金融机构28家，较年初增加3.6%。目前，上海自贸区已基本形成以宏观审慎管理为基础的跨境资本流动监管体系，在资本项目可兑换、人民币跨境使用、金融服务业全面开放、面向国际的金融市场建设以及风险防范等方面取得了阶段性成果。

G20中国倡议发展绿色金融

我国“十三五”发展规划提出了绿色发展理念以及构建绿色金融体系的战略，国内的绿色金融正在快速发展。2016年，中国将绿色金融列入G20议题，发起G20绿色金融研究小组，获得了积极反响和广泛支持。G20绿色金融研究小组主要任务是识别绿色金融发展所面临的体制和市场障碍，并在总结各国经验的基础上，提出可提升金融体系、动员私人部门绿色投资能力的可选措施。由于各国资源禀赋和发展重点不同，G20对于绿色金融的定义、目的和范围的理解也存在一定差异，部分国家认为绿色金融不应与经济发展和扶贫目标相冲突，并担心绿色金融的原则性倡议未来有可能演化为强制性的国际规则。

事件

香港奢侈品零售低迷

日前，香港的零售业节节败退，一直在下滑。截至到今年7月份，已经连续下滑15个月。有分析人士指出，香港零售业销售前景短期内仍有很大的不确定性。曾经强势的奢侈品市场香港，由于受到中国打击腐败和国内经济放缓的影响，再加上香港社会的持续动荡导致内地消费者减少到这个城市消费，从而影响奢侈品的销售，香港市场几乎成了各奢侈品集团业绩的重灾区，而作为奢侈品牌的前线销售员工将承受很大的压力。

阿迪用机器人造鞋

阿迪达斯对外宣传，他们已经准备在其大本营德国，启动机器人工厂Speedfactory，运用智能机器人制造运动鞋。Speedfactory除了能够增加产能，还能帮助减少海运气体排放以及粘合剂的使用量。这一被认为是德国“工业4.0”代表的新型工厂，目前处于试运营阶段。此前媒体报道称，首批由Speedfactory生产的鞋将在今年下半年问世，大规模生产则预计要从明年开始。阿迪达斯还计划于2017年在美国开设第二家Speedfactory。

Prada与Net-a-porter电商合作共赢

2016年早已过半，各大奢侈品集团在今年上半年的表现可谓是喜忧参半：一方面老牌奢侈品继续萎靡不振；另一方面，一些品牌则凭借年轻化与电商获得了利润的增长。

作为奢侈品牌中一向高冷高调的“老干部”Prada，出于业绩压力，也开始了“年轻式”转变。据外媒报道，一直对网上销售谨慎观望的奢侈品牌Prada，近日终于迈m了电商的第一步。其产品将在欧洲电商网站Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。7月15日起，Prada秋季T台产品、包包、鞋子和小皮革物件将在Net-a-porter推出。而Prada秋季高级成衣时装也将在网店Mytheresa.com上出售。9月，奢侈品男装电商网站Mr Porter，也将开始出售Prada产品。

数字说话

-6.90%

据海关统计，7月我国出口纺织品服装约253.74亿美元，同比减少6.90%，环比增加5.66%。其中出口纺织纱线、织物及制品91.26亿美元，同比减少4.09%，环比增加0.08%：出口服装及衣着附件162.48亿美元，同比减少8.40%，环比增加9.08%。

+6.2%

根据中华全国商业信息中心统计，7月全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长6.2%，增速较上月提高1-7个百分点，较上年同期提高8.8个百分点。

+10.2%

国家统计局数据显示，7月份，社会消费品零售总额26827亿元，同比名义增长10.2%（扣除价格因素实际增长9.8%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上单位消费品零售额11806亿元，增长7.3%。

-13%

GlobaI BlueSA环球蓝联数据显示，中国人消费能力下滑直接导致全球旅游消费市场7月份暴跌13%，饱受恐怖袭击的欧洲市场更是暴跌20%。

+8.1%

国家统计局数据显示，1-7月份，全国固定资产投资（不合农户）311694亿元，同比名义增长8.1%，增速比1-6月份回落0.9个百分点。从环比速度看，7月份固定资产投资（不含农户）增长0.31%。

国际

英国商铺空置率高达10.1%

据Brmsh Retail Corisortium（简称BRC）数据显示，7月份英国城市商铺空置率高达10.1%，为2015年4月份以来最高值。

BRC首席执行官Helen Dickinson对如此高的空置率表达了担忧。他认为，科技正在驱动零售业的转变，消费者要求在实体店和电商之间拥有更多的个性化无缝链接，而英国的房产税高于其他发达国家亦催生空置率的上升。如果物业成本进一步上升，对社区的影响将会继续加大，同时将影响英国经济下行。

法国戛纳禁止穿Burkini泳装

法国南部城市戛纳市近日宣布，禁止穿着包裹全身的Burkini泳装进入海滩，并声称Burkini会破坏公序良俗，违者将被罚款38欧元。该市市长David Lisnard表示，法国如今成了恐怖主义紧盯的目标，Burkini则为“伊斯兰极端主义的象征”，很可能引发激烈冲突。随后，戛纳附近的卢贝新城也以公共卫生理由颁布了同样的禁令。

据了解，BurkinI为一种符合伊斯兰风俗的、适合穆斯林妇女游泳的服装，特点即为全身包裹。

Coach欲重塑高端形象

近日，奢侈品牌公司Coach表示，将不会在一些“低档”百货公司出售其手包等产品。到2017年，Coach公司会在北美250个百货公司停止销售，并且也将严格控制任何百货公司提供的折扣。

首席执行官Victor Luis表示：“虽然我们明白会有大量客户在百货商店购物，但商场过大的折扣促销会对品牌的长期健康产生负面影响。”的确，在近年来大规模的市场开发中，Coach逐渐意识到品牌对高端消费者已经失去了吸引力，而此举正是公司对这一现象作出的回应。

声音

“CEO这个位置是非常孤独的。

我如此说并非为了寻得任何同情，你也必须认识到你会有盲点，因为我们所有人都是如此。盲点无时无刻都在移动，而你所需要的不只是将聪明的人留在你身边，还要留下那些能鞭策你，同时还能激发出你潜力的人。

人工智能会让用户更加离不开产品，未来智能手机将成为比当前更棒的助手。在今天你可能已经无法离开手机就出门了，而在未来你们的联系将更加密切。

现实增强非常有趣，它在未来将是一种核心技术。”

——近日，苹果公司CEO蒂姆·库克蒂姆在接受《华盛顿邮报》时罕见地展示了自己的另一面。同时他透露，苹果目前正在向现实增强技术进军。

“若是全球经济增速更快一些，中国目前的增长率会更高。但全球经济的现实情况并非如此，因此创造国内需求就显得十分重要。”

——近日，美国经济学家、2001年诺贝尔经济学奖得主迈克尔·斯宾塞在接受采访时表示，中国经济在当前发展阶段出现放缓是“正常的”。

“媒体平台越来越多的趋势下，运动员们的商业变现渠道也在越来越多样化。”

——关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，“洪荒少女”傅园慧无疑是一个爆款IP，但运动员的商业价值还是建立在其竞技水平的基础上。”

“目前，即使是在人工费较高的德国，也能以较少的人员实现机器人24小时不间断生产。亚洲的生产优势正在逐渐减弱。”

——阿迪达斯CEO赫伯特·海纳在接受采访时表示，机器人制造和3D打印将成为主要的生产方式，而今后品牌的鞋类生产线也将回归欧美等消费地。

“我们处于功能性服饰与时装的一个非常特殊的交点上。每一件产品自功能性开始，要与其他生活服饰不同。”

——在经历困难的两年后，著名瑜伽服品牌Lululemon Athletica近日迎来了销售增长。其首席执行官LaurentPotdevin在采访中乐观地表示，品牌会一直保持这种增长势头。

媒体报道

《时尚头条网》2016-08-22

外媒报道：快时尚行业在中国将充满风险

据Sourcing J0urnal报道，在未来，无论是选择继续生产廉价衣服，还是彻底改变全球时尚供应链，快时尚行业在中国的发展趋势将掌握在中国政府手中。早在两年前，总理李克强就表态国家正在经历“污染的战争”，在2015年国家卫生部发布的环境保护报告中证实中国总体环境质最有所下降，全国七大江河水质依然有问题，可饮用水资源即将达到上限。尽管政府呼吁全国生产企业对生产线进行净化与清理，但纺织产业仍然使用大量的化学用品，并且生产过程中所需要的水量是耕种大米等农作物所需水量的4倍。

21世纪初，由于快时尚将高端设计与低廉价格相结合，受到越来越多消费者的欢迎，不过近年来，人们发现怏时尚系统存在着严重的问题，如非法雇佣劳工、低劣质量和带来严重的环境污染。因此长远看来，快时尚产业在中国市场的发展似乎岌岌可危。

《第一财经周刊》2016-08-08

啊！迷人的同款

心理学上说，偶像崇拜和模仿常常是作为青少年迷茫期的附属品出现的。所以，同款之所以迷人，某种程度上还是因为缺少自己款的迷茫人有点多。其实同款这个词并不像剽窃、赝品那样是个纯粹的贬义词。品牌找明星代言，时尚杂志介绍穿衣经以及如今站上风口的内容变现本质上都是在贩卖同款，用通感做买卖。但这些能做大的生意往往都不是简单粗暴的复制。如果光是外表的模仿那的确不值得提倡，毕竟拿自己的生命去尝试复制别人的生活，本来就是一件不那么酷的事情。值得炫耀的同款，模仿的应该是形，而不是实。

《21世纪经济报道》2016-08-15

粉丝经济双刃剑

随着粉丝创造出的经济效益越来越大，在整个娱乐产业中，粉丝经济已成为各家企业不能忽视的力量。音乐、电影、影视剧、综艺……都有被粉丝经济渗透的影子，也是企业战略中几乎必备的一点。

与粉丝经济有关的玩法还有很多。社群电商、明星周边、移动直播、票务、艺人经纪等，如今都有粉丝经济的影子。但随着粉丝经济的持续升温，其带来的负面消息也不能忽视。重视粉丝经济，却忽视内容本身，可能在短期内获得收益，长期来看却可能因小失大。将AB面效应结合，才能谋求行业地位和商业价值。