中国图书出版业“走出去”趋势研究

王娟

中图分类号：G230 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）08-000-03

摘 要中国的图书出版产业在国家“走出去”战略的指导下稳步发展。近年来，中国图书行业与各国出版界和学术界互相交流、扩大输出、开展合作项目，并致力于中国图书的数字出版与建设，中国图书出版市场获得了行业的整体升级，这意味着中国实施图书出版“走出去”战略是可行的，未来也将继续实施下去。

关键词图书出版走出去版权输出

中国图书出版行业利用网络平台和移动终端设备逐步实现了内容资源最大化、销售发行全球化、产业价值链条化等，加之对版权保护机制的不断完善，以及中国图书业积极主动抓住各大国际博览会契机进行图书对外传播推广，中国图书业在全球图书出版业中的比重不断增长。

一、中国图书出版市场分析

从市场价值来看，2014年中国出版市场增长了4.6%，价值达到361亿美元。在2010—2014年期间，中国出版市场的复合年均增长率为9.9%。就市场价值前景而言，中国出版市场整体表现预计将有所增长，自2014年以来增加了42.1%，到2019年底市场价值将会达到513亿美元，中国出版市场预计在2014-2019年期间的复合年均增长率为7.3%。从类别细分看，图书作为中国最大的出版市场，2014年度贡献收入值223亿美元，约占中国市场总价值的61.7%。自2010年至2014年，图书在出版市场中所占的比例分别为61.5%、60.6%、62.1%、62.7%和61.7%，这说明图书市场的份额已超过出版市场的半数，中国图书市场为中国的出版市场做出了重要贡献。

二、中国图书出版业近年来“走出去”新趋势

中国各出版机构积极把握各大国际博览会时机，与国外出版界和学术界进行了广泛而深入的交流，在展会期间举办图书发布会，并开展洽谈合作。在传播传统图书的同时，有效推动了中国图书的数字出版“走出去”进程，例如中国外文局旗下的中国国际图书贸易集团公司的数字新产品——华文联盟平台“READONE”因在2015年法兰克福书展上正式推出而备受关注。这些成果无一例外地显示了中国图书国际传播能力在不断地提高。近年来，中国图书“走出去”主要在以下几个方面取得了进步：

（一）中国图书版权输出数量再创佳绩

2015年在美国书展上，中国图书版权共输出项目1328项，这极大地改变了长期以来美国与中国版权引进与输出的局面，每年中美图书版权贸易量占中国对外图书版权总量的四分之一。在该届书展上，中国各出版机构积极准备并向美国主流出版机构进行了版权输出。例如，广东人民出版社在展会上向美国著名馆藏图书和参考用书出版机构美国宝库山出版集团一次性输出了《广东改革开放决策者访谈录》《广东美术史》《岭南文化》《广东古村落》《简明广东史》《粤东客家生态与民俗研究》等10种书的英文版权。

而同年在法兰克福书展上，仅中国出版集团的13家出版社就展出图书277种，涵盖了对外推介和版权输出的重点品种。与此同时，在北京国际图书博览会上，共达成中外版权贸易协议4721项，同比增长8.6%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议2887项，同比增长11.3%；达成引进协议1834项，引进版权与输出版权比为1：1.57，中文图书版权输出实现了进一步增长。

（二）中国出版机构积极与国际知名出版集团开展合作项目

在2015年5月美国纽约举办的美国书展上，时代出版集团携带各类外向型图书266册参展。公司在展会期间与美国的梅里亚姆·韦伯斯特（Merriam-webster）出版社、畅销书（Sellers publishing）出版社、哈佛医学院（Harvard medical school）出版社、沃西·肖茨（Worthy Shorts）出版社；英国的鲁斯特（Roost books）出版社；加拿大的华尔道夫（Waldorf）出版社、桑巴拉（Shambhala）出版社等近50家机构代表分别接洽和交流，现场签订版权合同22项，版权输出项目总计48项，引进合作意向15项。

同年10月，在德国举办的法兰克福书展上，中国出版集团积极与各国进行了文化交流和岀版合作，并且与伦敦书展达成在2016年合作的共识，加快了本集团的国际化步伐。此外，三联书店与荷兰博睿学术出版社签署了战略合作框架协议，荣宝斋出版社与美国康菲·丹诗（Confidential Concept）公司达成合作协议，中译出版社与法国出版社签约等。通过参加各类国际书展，不仅促成了中国与其他出版集团的合作发展，而且也极大地宣传了中国的图书行业，从而增加了更多的国外出版集团投资意向。

（三）中国参与和主办国际图书博览会的积极性和主动性明显增强

2009年，中国第一次以主宾国身份参加在当今世界规模最大、影响最大的国际图书博览会，即法兰克福图书博览会（FRANKFURT BUCHMESSE）。2015年10月，中国也参加了德国法兰克福举办的第67届书展，该届由印度尼西亚担任主宾国。中国展团携带1000余种出版物出席，参展图书内容丰富。展台设计分为六部分：“走出去”重点单位展区、集团展区、专业出版社展区、综合展区、纪念反法西斯战争胜利70周年主题图书展区及活动区。这为中国出版的“走出去”之路进一步拓宽了交流内容。

2015年5月，中国首次以主宾国身份参加美国纽约举办的美国书展，“这是中国出版业在美国举办的规模最大的中美出版交流活动，这也是美国书展自1947年创办以来规模最大的主宾国活动”。中国在书展会上展示了近万种图书，种类丰富。在此期间，中国出版集团美国公司成立、凤凰出版传媒集团的凤凰美国控股公司和山东出版集团的纽约尼山书屋也相继揭牌等等，这些都不断印证着中国出版业“走出去”道路的可行性。

2015年8月，第22届图书博览会在中国国际展览中心新馆举办，此次参展图书达27万种，参展的国家和地区达到了82个，2302家参展商中有1305家来自英、法、美、韩、日等国的海外出版机构。北京国际图书博览会是中国规模最大、对公众开放的综合性图书博览会，也是国际四大书展之一，是中国出版走出去的重要平台。通过国际图书博览会这个平台，中国的图书业国际版权贸易谈判能力日益增强，图书发布经验日益丰富，中国图书的国际影响力进一步提高。

（四）中国出版机构的选题策划水平日益国际化

选题策划是“策划主体根据主客观条件和未来发展战略开发出版资源的创造性活动，是一定的出版理念、经营思路和市场预期的综合表现”。中国出版机构就主题类图书从中国如何“走出去”与国外专家学者共同策划，近年来取得了实质性的进步。

但是，中国图书在不断“走出去”的过程中，也不断地暴露着新的不足，主要表现在：首先，当代中国的图书在图书展会上缺乏说服力和感染力；其次，随着数字出版的不断崛起，版权输出和专业翻译人员出现了缺口，因此需要各出版机构培养和吸纳数字出版人才，提高出版机构整体质量；最后，还需要整合图书出版资源，以更好地进行对外版权贸易和版权输出。

三、中国重要的数字与图书大会

近年来，中国政府和图书企业不但参与海外举办的国际知名图书博览会进行图书对外推介，还积极通过组织本土的图书博览会、展会以及高端论坛等平台，积极进行中国图书的对外传播，推进图书“走出去”战略，目前已取得了较好的效果。

（一）北京国际图书博览会（Beijing International Book Fair，简称BIBF，以下称“图博会”）

北京国际图书博览会于1896年经国务院正式批准创办，是中国规模最大、对公众开放的综合性图书博览会，也是国际四大书展之一。它是兼具版权贸易、图书贸易、文化活动、展览展示、信息交流、业界沟通等功能为一体的国际出版交流盛会，是中国出版走出去的重要平台。图博会定期逢双年9月上旬举行，展期为1周。首届图博会于1986年9月5日-11日举办，自2002年开始由两年一届的办展周期缩短为一年一届，至今已成功举办了22届。现每届均有国内500多家出版单位及来自英、法、美、日等70多个国家和地区的2000多家中外出版机构参展，参观人数约20万人次。2015年8月26日-30日，第22届图博会在中国国际展览中心新馆举办，此次参展图书达27万种，参展的国家和地区达到了82个。图博会的宗旨是向中国广大读者介绍世界各国的最新出版物，使他们了解世界政治、经济、教育、文化和科学技术发展的最新信息；促进中国出版界与国际同业之间的图书贸易和合作出版业务；推动中国与各国、各地区之间的科技与文化交流。

（二）中国数字出版博览会（Chinese Digital Publishing Exposition）

中国数字出版博览会（简称“数博会”），是中国唯一以促进数字出版产业和电子书产业发展为目的的国家大型交流会展活动，也是国内数字出版行业规模最大的交流会展。数博会自2005年开始，每两年举办一届，时间为7月份，每届展期约为3天。首届数博会于2005年7月8日-10日在北京国际会议中心举办，以“互联互通，共建共享”为主题，旨在深度探讨并推动数字出版产业的发展。2015年7月14 日-16日，以“融合、创新、发展”为主题的第六届中国数字出版博览会在北京成功举办，有1000余名来自全国各出版单位、数字技术、在线教育、高等院校、科研机构、电信、网络、动漫等部门和企业的代表参会。

（三）中国数字出版年会（China Digital Publication Annual Conference）

中国数字出版年会，由国家新闻出版总署支持、中国新闻出版研究院主办，与“中国数字出版博览会”以交替举办的模式逐年举行，会议为期三天。自2006年开始，中国数字出版年会在2008、2010、2012、2014年已经成功举办了五届年会，每届均有来自全国出版界、报刊界、影视界、图书馆界、新闻界以及高新技术企业等各方面的代表和负责人参会。

（四）国际数字出版大会（International Digital Publishing Conference）

国际数字出版大会自2014年起，每年一届并于当年的11月份，举行为期两天的会议。首届国际数字出版大会于2014年11月19日-20日在北京召开，以“出版界的手持革命”为主题，为期两天。2015年11月18日-19日，第二届国际数字出版大会以“年轻的移动阅读群体与出版业的变革”为主题在北京顺利召开，并有来自中国、美国、德国等国家的数字出版人列会。

（五）中国数字阅读大会（China Digital Reading Conference）

中国数字阅读大会，是国内数字阅读领域的高层次交流盛会。2015年4月21日，首届国际数字阅读大会以“融合·创新·梦想”为主题在中国浙江杭州开幕，有政府和产业重量级领导、专家出席以及众多数字出版、文化产业和互联网相关企业等出席会议。

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[9] http：//www.sinobook.com.cn/guide/newsdetail.cfm？iCntno=13104

[10] http：//culture.people.com.cn/GB/22226/395584/