论“动漫+”发展模式对未来动漫产业的影响

武文星++郑妮++丁明明

摘   要：近年来，中国的动漫产业的发展都遵循着“动漫+”的发展模式。随着动漫产业的发展，在原创动漫、服务外包、动漫游戏、动漫衍生品、动漫出版等行业，均出现了一些在全国有品牌影响的代表性企业。

关键词：“动漫+”;迪士尼乐园;华强方特;三只松鼠

中图分类号：F719     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0258-01

一、美国迪士尼乐园最早采用“动漫+度假区”的产业模式

“迪士尼乐园”是“迪士尼度假区”中的一个部分。除了乐园外，“迪士尼度假区“一般还包括：主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施。至2016年底共在全世界开设6个度假区，中国上海和香港都建有迪士尼乐园。乐园内有许多迪士尼人物。很多游玩的顾客都是为了这些经典的影视形象而去的。“明日世界”更是可以让人体验太空惊险之旅，探索无边无际的宇宙。东京迪士尼乐园的建成引起了全球性话题和注目。建成后，日本曾一度出现过“迪斯尼热现象”，这成功的“迪斯尼热现象”同时也扩大了美国迪斯尼公司的实力。迪士尼乐园这种世界性的主题公园，采用“动漫+度假区”的模式，不仅宣传了自己本国的动漫文化，也增加了自己的公司实力和实际利益。仅仅迪士尼乐园这一项，就为美国盈利数百亿，由此可见“动漫+”的产业模式对于动漫产业的发展，从一开始就是值得我们学习和借鉴的

二、我国华强方特采用“动漫+主题乐园”的产业模式不断发展进步

提到方特的时候，很多人更多的想到的是“方特梦幻王国”、“方特欢乐世界”、“方特水上乐园”和“方特东方神话”这四个主题乐园，在各个主题公园的内部更是随处可见特色动漫角色以及华强方特旗下优秀原创动漫的身影。方特华强有效的将动漫和主题公园相结合，创意的提供人们对于动漫的精神需求。

提到华强，更值得一提的是深圳华强数字动漫有限公司出品的系列动画片《熊出没》，其批判了砍伐、狩猎等非法行，倡导环境保护和保护家园的精神内涵。这是华强方特最为自豪一部动画。同时《熊出没》也扩展了中国动漫产业发展的范围，扩宽了动漫文化发展的年龄范围。中国目前动漫的发展偏向于儿童化，所以在接下的动漫企业发展中企业应着重打造精品，树立品牌，在继续坚持着力打造少儿动漫品牌的基础上，应进一步向成人动画品牌拓展。企业既要注重品牌的创建，又要注重品牌的经营;加强衍生品的设计、研发、推广，扩大品牌效应和市场收益。华强公司也在这一理念以及“动漫+”的模式下不断发展和进步。华强方特芜湖公司的相关负责人提到“华强‘动漫+的发展模式是在动漫强的情况下，结合自身前期的发展特色将主题公园发展起来的”， 是典型的 “动漫+”理论的发展方式之一。

华强方特更是将公园和动漫相结合，打造了富有自己特色的主题公园，将动漫和产业相结合，形成“动漫+”的产业格局。

三、三只松鼠“动漫+坚果食品”产业模式，将食品和动漫共同发展

如果说华强方特主题公园的成功是在动漫不断发展进步的基础上应运而生的，那么三只松鼠的成功则是和动漫相辅相成共同发展的。

小贱、小美和小酷三只可爱的小松鼠组成了“三只松鼠”这一网络知名坚果品牌，三只松鼠的可爱形象在顾客选择商品的时候就给人一种亲切感，增加了产品的知名度和购买力。三只松鼠品牌logo设计理念很值得借鉴：三只松鼠以萌版扁平化设定为主体，将动漫的元素融入企业设计文化，突出三只松鼠企业的动漫化，同时也为后期的宣传奠定了基础。小贱手势向上、小美张开双手以及小酷紧握拳头都有着其特定的含义，代表着企业的文化和精神内涵，从logo就能看出三只松鼠成立之初就将企业和动漫的充分结合。在产品的销售中，三只松鼠的玩偶、抱枕以及相关周边产品也以赠品或是其他方式流入市场，在接下来企业的发展中，有着巨大的宣传作用和盈利效果。这些也体现了“动漫+”模式在企业发展中的重要性。三只松鼠的logo中蕴含着深刻的意义和文化，在将动漫元素融入的同时就加入了自己企业的文化，是其他企业在“动漫+”模式的发展中值得学习和思考的。

随着时代进步，人们对于精神上的需求更加的强烈，动漫文化在多层次上满足了人们的这一需求。这才有了三只松鼠创始人章燎原在2016电商大会上宣布“三只松鼠企业将携手功夫动漫打造三只松鼠动画大片，将投资上亿资金用来制作动漫大片，做一场没有痕迹的营销”的重大消息。一个有着年销售25亿的网络知名坚果品牌，从一开始的创业就想到了企业和动漫的相结合，就知道品牌携手动漫是市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径。之前提到的三只松鼠logo设计的动漫化已经为这场没有痕迹的营销达下了良好的基础，无论从名字上，或是从形象上，甚至是企业文化上三只松鼠都已经和动漫密不可分了。动漫产业在中国的发展，让很多人看到了商机，看到了发展的希望，有好的产业积累的动漫IP将是未来动漫IP授权的大趋势。三只松鼠将“动漫+坚果食品”的经营理念运用的淋漓尽致。

动漫产业从开始之初就是国际公认的资金密集型、技术密集型、知识密集型和劳动密集型文化创意产业，对推动国家文化事业的发展、丰富人民的精神生活、塑造国家形象，都具有重要的意义。动漫丰富着人们的精神世界，充实了人们的物质生活，在发展的同时也促进着国家文化事业的发展，作为朝阳产业，其未来潜力无穷。随着科学技术的进步，新媒体发展到一定的程度，使传统的销售模式受到巨大的冲击，这时候“动漫+”的产业销售模式才是未来发展的正确模式。这是挑战，也是机缘。

★基金项目：安徽新华学院2016年暑期三下乡社会实践“动漫+”。