多维传播语境中播音主持的功能与拓展

摘 要 播音主持是电视节目中的重要环节。而网络媒体的飞速发展转换了传播语境，以往的语境已经变成了多维语境，传统播音主持在多维传播语境中不断巩固已有功能，也在不断拓展新功能，公众分享、信息深度加工等拓展功能发挥着越来越大的作用。文章简单分析了多维传播语境中播音主持工作的功能和进行功能拓展的方式。

关键词 多维语境 播音主持 功能

中图分类号：G22 文献标识码：A

1多维传播语境

播音主持的跨平台传播已经成为了最常见的形式，网络平台是播音主持的活跃地点，但传统媒介依然是播音主持的重要平台。新媒体和传统媒体都在角逐网传播平台，传统媒体打破传统方式，主动走进新媒体环境是实现发展必经之路。7年前，中国网络电视台就开始进军网络传播，网络化整合台内的节目和影像资料，构成了播音主持网络传播格局。随后腾讯也进行了视频测试，热门电影首映礼等活动作为节目形态播出已经成为常态。

在播音主持网络传播格局中，其功能如引导舆论、传播信息和提供娱乐等发生了些许变化，呈现出了拓展延伸的迹象。网络环境的变化给草根群体提供了舞台，突破了传统媒体核心功能，构成了多样化、多层格调、多元观点和多种风格等环境，也就形成了多维传播语境。雅音独奏已经不能适合现代传播语境的发展，重新分配了话语权，播音主持成为了传统媒体和新媒体共享的资源。

2多维传播语境中播音主持的功能

2.1播音主持的多维传播格局

多维传播语境中，播音主持工作的核心特征被分散，巩固了舆论引导、信息传播和娱乐服务等功能，造就了无数活跃在网络平台上的个人视音频主持人，其受众小众化。不同于大众传媒播音主持面向的是社会大众，具有共有性。随着网络的发展，还出现了隐形个体传播者，这部分群体一般是在自媒体上发布信息，作为意见或者信息提供者角色出现；狂欢群体也是多维传播环境中的一种形式，通过在讨论社区发帖等多种方式提供具有个人特色和体现部分群体思想的想法，其表达方式更加多元化，评论也更加犀利，角度更加独特、，想法更具多元化。在这样环境下，传统媒体的正面报道就有可能成为网络媒体的负面靶子，大众娱乐化色彩会融入到严肃事件中，多元化评论逐渐削弱主流观点，可以引来突如其来的赞美，也会引起超乎想象的贬损。

从受众角度来讲，受众更加偏向当下的传播格局，其自主性更高、接触到的信息更多、选择的渠道更广。为了适应现代传播语境的发展，播音主持人就需要整合自己的优势，提高传播能力，重点突出自己的独特性，形成自己的权威性。在经过自己对节目的特色整合后成为网络平台再次传播内容，碎片化编辑等的新媒体传播走进新型传播环境中。

2.2播音主持的基本功能

（1）文化引导。这是传统媒体的主要责任之一，也是其优势，但体现的是统治阶层的声音。新媒体向各个阶层的人提供了发展意见的平台，其更具多元化，更贴近普通大众。社会文化是由分支文化、主流文化、亚文化等多类型文化构成，应具有多样性、立体化、全面性等特征，不同类型文化都有适合其发展的环境。网络发展给分支文化、亚文化等提供了独有优势，因此其生长具有“野蛮性”，权威性平台中可以充分利用主流文化实现其领导地位，成为社会发展的导航者

（2）信息传播。向大众提供信息是播音主持工作的主要功能。播音主持通过语言进行传播信息，是电视画面及声音中的重要部分。传统媒体生存法则依然是“新闻立台”，军事、财经、体育、时政等新闻已然是传统媒体中的重要内容。

（3）驾驭节目。播音主持人驾驭住节目是其最基本的功能，有利于完成节目的组织构架。铜鼓主持人对各种元素包括视觉和听觉元素的整合驾驭，联合构建起节目的整体性，在节目中打上主持人特色烙印，形成鲜明特点。如节目《冷暖人生》作为一档纪实性节目，其中融入主持人陈晓楠鲜明的人文性格。

（4）向社会大众提供意见。这也是传统主流媒体存在的根据。曾经有言论表示传统主流媒体会丧失优势，甚至消失。但具体情况证明了在网络环境海量信息中，信息过剩、信息真实性受损等问题百出，传统媒体依然是精选、可靠信息的传播渠道，具有意见性、权威性和有效性等特点。

3多维传播语境中播音主持功能的拓展

3.1播音主持拓展思维

总的说来，播音主持功能拓展有两种思维，第一是发展共享功能，将互动作为基本特点弥补传统媒体的不足，应对媒介融合新趋势。第二是进一步巩固原有的引导功能，发挥出以传播为核心是传统主流媒体的优势。

3.2播音主持在多维传播语境中功能拓展方式

新媒体基本打破了曾经独树一帜的独家报道形式，因此传统媒体需要在多维环境中发现价值性内容，对该类信息进行再次整合传播，满足受众在信息爆炸环境中价值信息选择需求。

（1）提升传播力度。信息是否高效精确的传达是由传播力决定的。传统媒体的强势功能已经被削弱，不会再次出现一家独大的情况。新媒体与传统媒体、各个传统媒体之间的竞争日趋激烈，媒介融合的形式已经成为定局。传统媒体拥有内容优势，并且将此种优势逐渐运用到网络传播平台上，结合新媒体优势来促成自身转型，主动适应多维传播语境，最终实现传统媒体的发展。

（2）始终保持较高的公信力。因为受众心中媒介地位主要是通过媒介自身的公信力决定的。新媒体环境改变了传播者的构成，即人人都可以是信息传播者，都有发发表自己意见与观点的权利和可能。与新媒体相比，传统媒体的公信力较高，是经过多年发展积累而成的，也是受众寻求权威信息的渠道。

（3）形成引导力。媒体对受众的正面影响力中就可以体现出引导力。新媒体和传统媒体一样对受众会产生很强的影响力，但传统媒体发挥出影响力体现的是一种与生俱来的责任。在传播效果中，受众的信任具有至关重要的作用，因此传统媒体必须保持较高的引导力，提升媒体的信息含金量，拒绝有任何偏差的舆论导向。总的说来，在多维传播语境中，传统媒体发展要遵循传播规律，体现传播特征，发挥传统优势；还要注重扬长避短，重视民间观点和群众智慧，依靠自身权威公信力指挥受众的关注点，主动分享群众声音，使得传统媒体更具社会化，贴近群众需求。

3.3播音主持在多维传播语境中的拓展功能

（1）实现公众分享。与观影、音乐会等相比，看电视节目是一种较为私密的欣赏行为；但收看电视节目与手机大屏观看视频相比，又是一种较为公开性的行为。电视媒体在小型公众环境中体现的公众分享具有深化感情、活跃气氛的作用；公众分享中会主动舍去低俗内容来满足多数人的收视体验和心理。

（2）深化内容。通过解析传播主题，广泛收集主题材料，深度剖析主题，以深度内容，严谨主题构架展示媒体的优势，改变除纸质媒体外的传统媒体扁平化形象。在广播电视节目中也可以实现深度内容的解读，并非只有报纸等纸质媒体才具有这种优势。

（3）可以置换智慧。大众媒介环境中，传统媒体以意见领导者自居处在信息传播起点，在集纳大众观点整合之后以集大成形式发布。在多维传播语境中，媒介观点是对受众想法的集成，占据较高的意见制高点，这也反应了传统媒体的意见反馈的滞后性、网媒对传统媒体的冲击和传统媒体主动寻求出路做出的改变。

4结语

多维传播语境中，传统媒体受众已经实现分流，也形成了相应的传播理念、方法和技术，实现不同媒体形式的共存。播音主持是一种重要的传播形式，在公共自身已有功能的同时，拓展了适应时代发展的应用性功能，对传统媒体、新媒体都有广泛影响。

作者简介：安燕翼，女，1992.4- 毕业于华东师范大学，播音与主持专业，研究方向：播音与主持。

参考文献

[1] 于宙.基于多维传播语境下的播音主持功能与拓展研究[J].新闻研究导刊，2015（22）：71.

[2] 殷江.多维传播语境中播音主持的功能与拓展探析[J].新媒体研究，2016， （04）：156-157.