我为迪士尼狂

文/赵文彩　熊　泽

独 家

我为迪士尼狂

文/赵文彩熊泽

6月，上海，“迪士尼”3个字占据了热搜词榜首，且热度一路飙升，成为了许多家庭暑期出游首选。不得不说，备受瞩目的中国内地首个、世界第6个迪士尼主题乐园——上海迪士尼乐园的开幕雀跃了一颗颗童真未泯的心，各种迪士尼衍生品也早已渗透至生活细节，敏锐的时尚圈更是为此高呼：“我为迪士尼狂！”

沃尔特·迪斯尼

有种文化叫迪士尼

1923年，沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）注册成立了“迪士尼兄弟动画制作公司”。

1926年，更名为“华特迪斯尼制作公司”。

1928年，《疯狂的飞机》小规模上映（5月15日），标志米老鼠形象诞生；推出《威利号汽船》（11月18日），是世界上第一部有声动画片，让更多人见到米老鼠。

1929年，米老鼠大受欢迎，公司推出多部短片。

1930年，公司授权第三方出售米老鼠产品。

1932年，公司推出世界第一部彩色动画片《花与树》。

1934年，推出《聪明的小母鸡》，唐老鸭形象首度亮相荧幕；发行首张唱片。

1937年，推出世界首部长篇动画片《白雪公主》。

1938年，发布世界首张电影原声碟《白雪公主》。

1942年，推出《小鹿斑比》，首创渲染式水彩概念画法。

1950年，推出《仙履奇缘》及首部真人电影《金银岛》。

1952年，成立WED公司，开始筹备迪士尼乐园。

1953年，推出《小飞侠》，成立电影发行公司。

1955年，洛杉矶迪士尼乐园开业。

1956年，独立发行唱片。

1989年，购入Muppets公司，同年设立迪士尼·米高梅制片厂。

1993年，并购米拉麦克斯影业公司（Miramax Films）。

2006年，收购皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）。

2009年，收购漫威漫画公司（Marvel Entertainment Inc.），获得了绝大部分漫画角色的所有权。

2009年，梦工厂携《变形金刚2》加盟迪士尼，开始深度合作。

2012年，收购卢卡斯影业。

通过时间长轴，我们可以看到，迪士尼公司从一家动画公司慢慢成长为一个娱乐帝国。

作为一家动画公司，迪士尼极大推动了动画影片的发展，在形式和技术上作出了巨大的贡献。

作为一个娱乐品牌，迪士尼产业庞大，影响了数代人的成长。

这一切都离不开迪士尼之父——沃尔特·迪斯尼。他获得了56个奥斯卡奖提名和7个艾美奖，是世界上获得奥斯卡奖最多的人。从他笔下诞生的大耳朵、白手套、幽默爱现的米老鼠，将品牌的童话、梦幻和欢乐传播到全球。

沃尔特·迪斯尼深刻地意识到电影的娱乐价值，并成功地把握了观众的娱乐心理。迪斯尼出品的动画几乎老少皆宜。第二次世界大战后，人心思安，迪斯尼推出的《灰姑娘》将17世纪法国童话用动画的形式进行重新演绎，并将电影剧情设计、动画形象和唯美音乐结合起来，大获成功。影片中，灰姑娘从衣衫褴褛到一袭华服的3秒钟“变身”美轮美奂，成为一代人的经典回忆。沃尔特·迪斯尼说：“将世界上伟大的童话故事、令人心动的传说和动人的民间神话变成栩栩如生的戏剧表演，并且获得世界各地观众的热烈响应，对我来说已成为一种超越一切价值的体验和人生满足。”1998年，迪斯尼公司推出了它的第36部动画故事片《花木兰》。公司投入2000余位艺术家，耗时8年，将这个中国家喻户晓的民间故事载入到世界动画史上，让许多中国人在击节赞赏之余也自叹不如。

迪斯尼为电影产业创造了革命性的新娱乐形式，让动画片成为老少咸宜的娱乐选择。

随后，迪士尼开创了自己的主题公园。几十年来，迪士尼乐园不仅是所有孩童最向往的地方，也是许多成年人的梦想之地，而且70%的游客会故地重游。这一切都与“迪士尼生产快乐”的主旨有关。员工在迪士尼大学接受岗前培训时，他们都会被告知：“在迪士尼我们可能会工作劳累，但是从来都不会厌倦。即使在最辛苦的日子里，我们也要表现高兴，要露出发自内心的真诚微笑。”在随处可见、反复强化的训练中，迪士尼给人们带来欢乐的宗旨已经被灌输进每个员工的脑海里，并融入到血液中。在新员工上岗首日，并不会被告知“你的工作是保持这条大道的清洁”，而是“你的工作就是创造欢乐”。

独特的文化氛围，让迪士尼乐园成为一个非常特殊的主题公园——集观赏、游览、参与、学习为一体。无论男女老少，都能找到适合各自口味的地方，玩得刺激、尽兴、舒心。迪士尼乐园闻名于世，到美访问的各国皇室、领袖们都坚持要到乐园一游，如前印尼总统苏加诺、泰国国王和王后、尼泊尔国王和王后、摩洛哥国王穆罕默德五世、比利时国王等等。

现在，迪士尼又把欢乐带到了因特网与移动通信网上。从电视电影到互联网，迪士尼依然在输出快乐，哺育了一代又一代的受众。

可以说，迪士尼开创了一种以卡通为核心的童话文化。通过赋予大众梦想，唤醒人们心底固有的童趣与纯真，进而形成稳定的卖方市场，实现自身价值。迪士尼打造了一种影响美国乃至全世界的文化，潜移默化地影响了无数观众，这也成为其80年屹立不倒的重要因素之一。

不论是影片还是乐园，迪士尼永远在输出的是米老鼠一般的形象——诚实善良、幽默顽皮、快乐单纯，虽位居卑微却尽力而为，让人快乐，且备受启迪。

迪士尼产业帝国一览

迪士尼是全球最大的娱乐传媒公司，市值约2000亿美元，远超第二、三位的时代华纳和21世纪福克斯。

1.媒体网络：迪士尼电视集团、美国广播公司及下属电视台、迪士尼频道（国际）、ESPN

2.影视娱乐：迪士尼电影工厂、迪士尼动画片工厂、皮克斯动画片工厂、漫威影业、试金石影业、迪士尼自然、迪士尼音乐、迪士尼舞剧

3.线下布局：洛杉矶迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、上海迪尼斯乐园、夏威夷度假酒店，以及4艘迪士尼游轮和1座迪士尼小岛

4.消费产品：迪士尼消费品、迪士尼出版、迪士尼商店

5.互动娱乐：游戏

迪士尼经典动画长片

除了脍炙人口的米老鼠、唐老鸭等动画形象外，迪士尼还为大家贡献了数量巨大的经典作品，凝结了你我共同的回忆：

1. 1937年，《白雪公主》（全球首部动画长片），斩获8项奥斯卡大奖。

2. 1940年，《匹诺曹》，美国10部经典动画电影排名第二。

3. 1991年，《美女与野兽》，首部获得奥斯卡最佳影片提名的动画片。

4. 1994年，《狮子王》，当年的票房冠军，全球赚足眼泪。

5. 1950年，《灰姑娘》，发行超过30年，共6次公映。

6. 1998年，《花木兰》，首部以中国故事为题材的迪士尼动画。