迪士尼的中国情结

迪士尼的中国情结

国人首次接触到迪士尼文化是在上世纪三四十年代。作为海派文化的代表，上海街头已经出现了迪士尼的商品专卖店。之后便是长达30余年的空白期。

1986年，迪士尼与中央电视台签署协议，米老鼠和唐老鸭再回国内视野。之后，迪士尼文化涌入中国内地，包括 ESPN体育频道、《米老鼠杂志》在中国发行、《狮子王》等动画电影在国内上映。消费者开始熟悉迪士尼旗下的各种品牌和产品，知道了除白雪公主和米老鼠外更多的动画主角，对漫威英雄故事如数家珍，对《星球大战》如痴如醉。

《花木兰》在迪士尼与中国的关系中占有特殊的地位。迪士尼非常善于从各国的文化中汲取素材，像《白雪公主和七个小矮人》来自德国、《木偶奇遇记》来自意大利、《美女与野兽》来自法国……迪士尼在转述中国古典故事时，保留了许多中国元素，比如龙。这无疑拉近了国人与迪士尼的距离。

当然，香港和上海两地的迪士尼乐园更让人欣喜。

1999年，迪士尼公司与中国香港特别行政区政府正式就兴建香港迪士尼乐园达成协议。2005年9月12日，香港迪士尼乐园与市民见面。该乐园位于香港新界大屿山，占地126万平方米，共有7个主题园区。其中，灰熊山谷和迷离庄园主题园区为全球独有。2015年，香港迪士尼乐园入场人次达680万。

2011年，迪士尼宣布落户上海。兴建过程中，迪士尼非常重视中国文化的展示，公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格面对媒体多次表态，上海乐园将以普通话为主、英语为辅，在上海的迪士尼大剧院将首次上演普通话版的百老汇热门音乐剧《狮子王》；独有的“十二朋友园”景点，将十二生肖与迪士尼经典动画形象一一对应。

2016年6月16日上海迪士尼乐园开园，国人有机会第一次真正近距离接触迪士尼乐园，其受欢迎程度可谓一票难求。官方表示，迪士尼乐园正式开幕两个月来，已经接待了超过100万名游客，酒店入住率达95%。

自此，迪尼斯已完成了在中国的布局。未来几年，我们将会越来越多地感受到迪士尼品牌传递的“快乐至上”文化。

迪士尼四大王牌

如果你还是简单地认为迪士尼仅仅是一个动画工作室，那就大错特错了。经过近年来的合并增长，迪士尼已经摇身一变成为手握众多文化知识产权的娱乐公司。

1.皮克斯动画工作室

二者早期是合作关系。2006 年，迪士尼以 74 亿美元收购皮克斯，并保留皮克斯的独立性，原首席创意官留任，极大保证了制片的质量。代表作有《机器人总动员》、《海底总动员》、《玩具总动员》等。

2.漫威娱乐

如果说迪士尼是青春永驻的公主，那么漫威就是不折不扣的超级英雄。2009 年，迪士尼以高达 40 亿美元的价格收购漫威漫画，将漫威版权下的蜘蛛侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人等角色统统收归手下。到目前为止，漫威娱乐靠着宇宙系列电影已经狂赚 50 亿美元。

3.卢卡斯电影工作室

制作、发行《星球大战》系列电影的工作室。2012 年迪士尼出手 40亿美元收购卢卡斯。

4.重塑经典迪士尼

真人版改编电影将是重头戏，陆续上演的有《灰姑娘》《花木兰》《美女与野兽》和《森林王子》。