电子书新格局

电子书行业的整体规模和收益在年年增长。去年，我国国民数字化阅读率达到64%，超过纸质图书，数字出版产业收入规模达到4 403.9亿元。

但电子书硬件已经不是行业生态的重心。全球电子阅读器的出货量从2011年的2 320万台，下降到去年的700多万台。借着智能手机的普及，阅读电子书的人数迎来井喷式增长，市场环境已经变为内容主导，内容盈利。

进场者

京东 完善电商生态圈

2016年第二季度，京东的活跃用户为1.88亿人，同比猛增65%。作为图书电商的三足鼎立者和B2C大佬，众筹阅读器只是京东商业布局的一部分，吸引流量并转化图书市场的核心用户，拓展潜力巨大的电子书市场只是美酒，完善电商生态圈才是京东的“醉翁之意”。

当当 以退为进，借书翻身

既没有京东充足的现金流，也没有亚马逊的霸主地位。对于刚刚从纽交所退市的当当来说，图书已经是唯一的金字招牌了。经历了布局平台电商的失败和股价的大跌，以退为进，回到深耕多年的图书市场卷土重来无疑是当当最好的选择。

掌阅 为了更好的用户体验

美国市场调研公司CB Insights发布的《全球独角兽榜单》上，掌阅位居164位，估值10亿美元。掌阅以技术优势与极佳的用户体验，坐稳了国内阅读App的第一把交椅。相较于主打业务阅读App，电子书能让掌阅提供更好的用户体验，转化更多的流量。

出局者

盛大 分崩离析的娱乐帝国

电子书无疑是盛大的苦涩记忆。定位不明确、用户体验差，坐拥盛大文学几大内容平台的Bambook惨败给Kindle。

盛大以Bambook构建生态圈的如意算盘落空后，就接连遭遇腾讯与百度的狙击，核心团队出走，麻烦缠身。最终，盛大无奈退出，在IP价值千金的时代将金字招牌拱手让人，这个分崩离析的娱乐帝国仍然前途未卜。

汉王科技 亏损严重，及时转型

2010年，汉王科技凭借电纸书概念登陆中小板，发行价每股41.9元。2个月后的5月24日，汉王股价最高涨至每股175元，风头一时无两。但短短半年，汉王电子书就因售价过高和内容短板在市场失利，一度因电子书业务亏损严重，股价最低时不足最高时的一成。而今的汉王，壮士断腕，成功转型，去年就已经实现了扭亏为盈，但电子书业务仅占总营收的3%。