2015营销新模式

文_安　放

2015营销新模式

文_安放

近年来，汽车产品换代速度加快，厂家纷纷在营销上绞尽脑汁，一起成功的营销事件能让新车型快速地获得关注，能让原本没落的车型逆袭，究竟谁能够一举抓住消费者的眼球，还得看营销的“姿势”是否正确……

润物细无声与艺术结合营销

大众汽车集团（中国）大中华及东盟地区首席营销官胡波先生在“最美中国雨”摄影大赛颁奖仪式致辞

好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。大众这招出的妙啊，2015年9月，大众汽车集团与《中国国家地理》共同主办了“最美中国雨”摄影大赛，大众汽车宣布该摄影大赛是“大众汽车文化项目”的一部分，旨在让人人有机会接触艺术与文化，同时激发公众的创造力。摄影作为当下的一种全民文化，受众非常广，将其作为切入点与艺术结合的方式和消费者互动，这在目前的汽车行业营销方式里是较少出现的，笔者却非常赞赏和看好这样的营销方式。虽然效果不会马上显现出来，但传播的这种积极向上的生活态度也会潜移默化地再次提升大众在大家心目中的位置。

赞助中国队助力体育营销

8月31日，长安福特正式成为2015年至2019年中国足协中国之队主赞助商，而长安福特旗下全系车型也将作为中国足协中国之队的官方指定用车。“助力中国实现最伟大的足球梦想，是我们一直以来不懈追求的目标。”长安福特汽车有限公司总裁马瑞麟接受采访时表示。本来这确实是一个比较不错的营销案例，长安福特借国足增加关注，而国足借着长安福特“进无止境”的口号博得个好彩头，双赢啊！不过只可惜，国足的战绩实在不给力啊……相比吉利赞助的国家跳水队获奖无数而言，长安福特在选择项目上还是有待提升啊。

车展最大“咖”明星代言营销

东风裕隆纳智捷通过植入娱乐和体育一系列活动在2014年使品牌知名度和影响力均得到了升级，销量达到5万年销目标。2015年，东风裕隆不断寻求着新的突破，邀请了超人气天王周杰伦作为品牌形象代言人。此次“周董”的代言期为一年，费用大约在人民币1300万元左右。其实明星代言国内自主品牌车型早已屡见不鲜，但拥有台湾血统的东风裕隆选择周杰伦可谓是完美契合。有周杰伦出席的纳智捷车展展台每次都被很早就蹲守的媒体和粉丝们围得是水泄不通，东风裕隆纳智捷通过周杰伦公关代言一系列营销，捆绑周杰伦新专辑发布、大婚讯息炒作娱乐话题，引发品牌代言猜想和神秘感制造明星效应最大化，成功吸引了大众的目光。

史上最艰难纪念日精神营销

今年是世界反法西斯战争胜利70周年，其实，很多汽车企业都想试着做点什么，当然喽，日系企业除外。这确实是一个较为困难的切入点，稍有不慎便是万丈深渊。但是，以营销见长的上海通用仍然做到了，并且恰到好处，不惹人反感。

“70余年前，当正义的号角吹响，它遵循使命，与每一个英勇无畏的勇士并肩作战。从装备战斗机的发动机核心部件，到赋予坦克优异机动性能……致敬世界反法西斯战争胜利70周年！所有的伟大，源于一个勇敢的开始，它就是凯迪拉克。”一个宣扬正义和硬派精神的借势营销，广告词能如此贴合，在这样的节日容错率又这么小，堪称史上最艰难。