跨国车企的中国战略

曹晓昂

中国汽车市场的巨大容量和良好表现，使得这里成为了极具吸引力的车企间的“角斗场”，从奔驰、宝马，到大众、丰田、通用、现代……可以毫不夸张地说，中国市场上几乎云集了全世界所有的有进取心的汽车企业在这里直接较量，并期待着能够获取更多的市场分额以及更优厚的利润。

这其中，既有经过百年风雨历练的“老店”，也有长期雄居全球市场霸主地位的“新贵”，但在中国汽车市场，这些纷至沓来的跨国车企们却面临着前所未有的激烈竞争环境和变幻莫测的市场变化，没有任何一家企业可以轻易获得成功，当然谁也不敢掉以轻心，这些跨国车企在中国的市场布局、研发投资、发展规划等战略决策，都是反复推演，精心设计、全盘考虑的。这其中既有激进急行、大力开拓的，也有谨慎保守、步步为营的，而随着一幕幕真实场景的不断上演，在中国市场上，有成功者，也有失意人，通过探询这些跨国车企的中国战略也许能够让我们开拓视野并受到启发。

在中国市场上，汽车企业间的竞争越来越白热化，跨国企业与本土品牌的差距在逐渐减小，对于市场分额的争夺也越来越激烈。2016年上半年中国市场和全球市场的销量数据已全面出炉，跨国车企们或悲或喜的市场表现，不但引发业界思考，也更加促使其做出新的判断，进行新的决策。与此同时，新能源汽车、智能驾驶、互联网等技术的快速发展使得传统的汽车产业也面临着越来越多的新挑战和新机遇，2016年也许将成为汽车工业发生本质性变革的“元年”。我们可以清晰地看到，大众选择在这个历史性时刻开始了全面的转型，全新地规划其在中国的未来；而丰田则继续扮演着“忍者”的角色，低调审慎，谋定而动；渐入佳境的奔驰以一场盛大的新车上市典礼宣告了其在中国市场的强烈野心……在这个变革即将到来的时刻，剖析、审视和记录这些跨国车企在中国市场的战略动态和变化，对于关注中国汽车行业发展的我们是很有意义，也是很有价值的。

事实上，对于跨国车企来说，中国已经日益成为其全球战略中不可分割的重要组成部分，中国市场的发展态势也越来越多地影响着这些跨国车企未来的全球战略性决择。而对于中国汽车产业而言，这些跨国车企的近距离存在也让世界离我们更近，让中国汽车产业与世界汽车产业的融合速度越来越加快，越来越深入，这样的相互影响和相互作用，也在不断地影响着中国汽车行业里的每一家企业，甚至是每一个人，本期，我们梳理了一些富于代表性的跨国车企的最新中国战略进行报道，希望能够给业界以启发和收获。