奢侈品“群殴”阿里

才加入一个月，阿里就被踢出了国际打假联盟（IACC），这被“打脸”的尴尬，以及其中的各种剧情反转，正应了香港黑帮电影里的老话：“出来混，总是要还的。”

先说IACC，它是全球最大反假冒侵权的非营利性组织，总部设在华盛顿，旗下的250多个成员个个声名显赫。因此，对企业来说，“入会”是姿态、是权益，更是质量背书。

十年前，这一组织曾和阿里兵戎相见。2005年2月，IACC发布了一份白皮书，把阿里巴巴推荐列入特别301黑名单。

IACC总裁换人之后，双方关系才出现转机。2013年，阿里巴巴和IACC成立了合作项目，通过类似“快速下架机制”，IACC成员能识别并快速撤下淘宝、天猫平台的侵权商品。

今年4月13日，阿里正式加入IACC，并对此欢欣鼓舞，自认是在打假路上的努力受到了认可。不曾想，众多大牌已经在背后串通，准备群殴阿里。其中反应最激烈的是时尚品牌迈克·科尔斯（MK）和奢华品牌古驰，这两家品牌商因对阿里巴巴的加入表示质疑，已宣布退出IACC。约24家品牌的IACC成员私下表示了对MK的支持。

除了上述会员的强烈反对和退出外，美联社还爆出丑闻，IACC总裁持有阿里巴巴股份，与阿里巴巴一位关键的副总裁关系紧密。

这些压力之下，阿里在5月14日被暂停会员资格。

IACC的使命是通过世界协作的方式，来打击那些知识产品保护工作的死角。拒绝合作无异于自戕，然而大牌们宁愿自戕，也不愿与阿里“坐在一个圆桌前谈谈”。可见，阿里在打假中的“国际化标准”和“国际化水准”并没有被认可。这当中固然有欧美对阿里的傲慢与偏见，但不可否认的是，假货泛滥始终是蒙在阿里头上的一大片阴云。

尽管阿里一直在强调其在打假这件事上所做的努力，称在阿里集团中已有超过2000名员工全职负责打假，另有5000名社会志愿者参与打假，资金投入超过10亿元。但平心而论，这些努力与存在的问题相比不过是杯水车薪。

为了修复与这些奢侈品牌的关系，淘宝网还展开专项整顿，宣布从5月20日起，淘宝卖家在发布奢侈品牌商品时，需要提供相关凭证。不过，这就能降低在阿里平台上买到假货的几率吗？全球假货贸易每年的市值逼近4610亿美元，现实如此，让平台公司自身单打独斗，要达到预期目标，既不现实也难以实现。

退一万步，即便没有假货，国际大牌奢侈品对电商的“恨”就能解除了吗？这次IACC暂停的不只是阿里的会员资格，还包括其他两家美国企业The RealReal 和Wish，而三家的共同点就是，都是电商平台。

很多国际奢侈品品牌，希望确保的是只有实体店一种购买渠道，从而保证在世界各地，尤其是亚洲市场的定价能力，以此来确保自身的高利润甚至暴利。但是这个时代，谁又能用自身价值来恫吓、抵抗互联网呢？

这次IACC风波，很多奢侈品品牌选择的不是让阿里解决自身问题，而是直接以退出为要挟逼退阿里。这种玩法，似乎也胜之不武。无论双方怎么博弈，未来，总是属于最先改正错误的那一个。