奥运为体育产业“火上浇油”

王易

里约奥运会刚刚闭幕。四年一届的体育盛会，吸引了国内无数观众的目光，这里不仅是运动员展示竞技能力的舞台，也是国内各大体育用品商、门户媒体角逐的平台。借势奥运这个大IP，无论是361°、安踏、李宁、匹克等业界“大佬”的强势竞争，还是百度、阿里、腾讯、搜狐、新浪、网易等互联网巨头的纷纷发力，缘由只有一个：看中了国内体育产业的巨大发展潜力。

奥运会，给火热的中国体育产业“火上浇油”。新一轮的体育热潮已经来袭！

5万亿“蛋糕”引无数巨头竞折腰

“到2025年体育产业的整体规模将达5万亿元。”

这是2014年国务院“46号文件”（《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）提出的中国体育产业的政策目标。

此后，体育产业便开始成为资本市场的宠儿。各路资本以前所未有的热情涌入体育产业，上演一出出跑马圈地的投资大戏。

8月5日，三家中国资本分别收购了意甲AC米兰（99.93%股权）、英超西布罗姆维奇（100%股权）、法乙欧塞尔（59.95%股权）。中国资本同一天横扫三家欧洲足球俱乐部，仅是目前国内各类资本竞逐体育产业的一个缩影。

万达集团大手笔频出，出资4498万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份，牵头以10.5亿欧元并购瑞士盈方100%股权，以6.5亿美元并购世界铁人公司100%股权；并和国际足联合作，获得2016年到2030年国际足联顶级联赛赞助商权益。凭借这一系列组合拳，万达掌控了体育产业的上游资源，一跃成为全球最大的体育公司之一。并购体育产业，万达绝不是心血来潮，正如集团董事长王健林所言：“万达体育产业并购有自己的基本逻辑：并购的体育公司业务必须能在中国落地。”

此前已投资广州恒大足球俱乐部的阿里巴巴集团，先是成立阿里体育公司，以打造“中国原创体育IP”为己任。此后，阿里体育动作不断，与美国太平洋十二校联盟（Pac-12）达成两年独家战略合作、成为国际足联俱乐部世界杯2015年—2022年独家冠名赞助商、获得美国职业橄榄球大联盟（NFL）在中国大陆地区转播权；今年3月又与蚂蚁金服以24亿港元入股体育休闲及体育彩票综合企业亚博科技（占股50.70%）；4月成立电子体育事业部，并启动原创电子竞技赛事WESG，总投入将超过1亿元；携手中国乒乓球协会、中国羽毛球协会，共同打造服务平台“乒羽家园”；分别与鸟巢、水立方两座标志性场馆达成合作关系。

乐视体育除了以1.1亿美元拿下2017—2020年亚足联在中国大陆地区的全媒体版权，购买的赛事版权还涉及欧洲足球顶级联赛、ATP和WTA职业网球巡回赛、F1、高尔夫顶级巡回赛、CBA、中超……几乎囊括中国观众关注的所有国内外大小比赛，其中不少是独家媒体权益，被外界戏称为“版权帝国”。这家拆分自乐视网的体育公司，2015年5月完成首轮融资，以28亿估值成功融得8亿元资金，刷新了国内体育产业首轮估值及融资额的双重纪录；2016年4月完成B轮融资，以215亿元估值融资80亿元，再次创下国内体育产业B轮融资额和估值双重新纪录。以“赛事运营+内容平台+智能化+互联网应用服务”为核心业务的乐视体育，力求打造一个覆盖上中下游的全产业链体育生态型公司。

苏宁在2015年11月以5.23亿元收购江苏舜天足球俱乐部；在2016年6月以约2.7亿欧元的总对价获得意大利足球豪门国际米兰足球俱乐部约70%的股份，成为蓝黑军团第一大股东。苏宁云商旗下的PPTV体育以2.5亿欧元将西甲未来五年的版权收入囊中。

腾讯耗资5亿美元买下五年NBA中国网络独播权。

……

动辄几亿、十几亿到几十亿、上百亿，巨头争相入局，资本疯狂竞逐。除了万达、阿里、腾讯、苏宁、乐视等行业“大佬”迅速扩张体育产业版图外，从“46号文件”出台至今短短一年多时间，体育产业基金也如雨后春笋不断涌现，动域资本、红杉资本、如深创投、创新工场、IDG、达晨创投等创投机构也开始在这一领域频繁出手。

华人文化控股的体奥动力拿下中国之队未来4年的媒体版权，之后又以令人咋舌的80亿元“天价”拍下未来5年中超联赛的全媒体版权。此外，华人文化还联合中信资本共同出资4亿美元入股城市足球集团，意图建立起一个跨国足球商业平台。

众多上市公司也在加速进军体育产业，通过成立体育产业并购基金、收购体育产业公司，或产业链延伸切入体育产业领域等方式多维度布局。服装企业贵人鸟宣布将与虎扑体育合作成立体育产业基金，目标规模20亿元；电视剧制作公司华录百纳与其全资子公司蓝火共同出资5亿元成立体育产业公司；刚刚回A的分众传媒今年半年在体育产业投资近20亿元，挤进互联网体育生态圈。还有探路者、雷曼光电等多家上市公司分别牵头设立了体育产业基金。

据相关机构统计，目前国内已成立了超过20只体育文化产业投资基金，基金规模累计超过400亿元。数据显示，去年到今年一季度，体育创业公司完成了超过257次融资，融资规模达到174亿元。其中，2015年全年的融资金额约为70亿元；2016年第一季度融资规模超过100亿元，已经超过去年全年融资总额。

各路资本纷纷抢滩体育市场，以各类方式“插足”这一朝阳产业，打造一套属于自己的平台以及体育产业闭环。

体育产业到了大发展的风口

“46号文件”出台，政策暖风扑面而来，无尽的市场想象空间摆在眼前，嗅觉敏锐的资本“大佬”们迅速展开一场争抢“万亿蛋糕”的大战。巨头们“买买买”，就是想在起跑阶段圈地盘、卡身位，凭借核心体育资源奠定先发优势，抢占市场先机。

作为拉动内需的重要增长点，体育产业具有潜力大、辐射广、关联度高、产业链长、带动性强、资源消耗低、附加值高等特点。国家政策的引领支持，各地配套政策的落实，以及冬奥会、亚运会的申办，我国体育产业步入加速发展期。

未来十年将是国内体育产业发展的首个“黄金十年”，除了政策红利因素，经济发展带来的消费升级也是重要原因。“46号文件”提出：到2025年经常参加体育锻炼的人数达到5亿。

2015年中国体育产业总值在GDP的占比仅0.7%，而欧美国家有2%-3%，提升的空间非常之大。一方面，并不是说中国消费群体没有体育消费需求，而是之前没有足够的产品来满足需求。另一方面，随着居民消费水平提高，大众运动健身的理念逐渐普及并掀起热潮，体育消费的人群也越来越大。目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费，发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求，这将不断优化体育消费领域结构，催生出个性化、定制化、智能化的体育服务，并大幅扩展国内体育产业的范畴。

目前，我国体育产业已从以往单一的体育赛事，发展为上游体育赛事、竞赛表演和运动健身，中游体育营销、体育传媒，再到下游体育用品、体育彩票、体育旅游、体育培训、体育经纪等衍生消费在内的成熟产业链，这使得市场规模不断扩容，创投机遇不断涌现。

体育产业链实际上很长，大家现在熟识的还是赛事，但是除了赛事之外还包括体育+运营、体育+场馆、体育+装备、体育+知识产权、体育+保险、体育+康复、体育+医疗、体育+金融、体育+服务等诸多方面，可以形成多个产业化方向，其中的商业化空间非常大。体育与其他行业的粘合度也越来越高，这不仅有助于资本投入多样化，也能挖掘更丰富的商业模式。

当下资本盛宴成就的体育产业市场火热，也存在隐忧，是否会给整个行业带来危险泡沫？毕竟体育不是一个快产业，体育规则制定、体育项目研发及体育品牌建设等都非一朝一夕之功，产业的发展也必须依靠足够的产品和消费，并非简单的“买买买”就能实现。如何围绕重金揽入的核心资源，打造可持续发展的产业链，深度挖掘市场需求和资源价值，对于“热恋”中的资本和体育产业，这是必须深度考量的问题。

但毋容置疑的是，中国的体育产业将成为另一片蓝海。政策红利、消费升级、资本布局，正使体育产业以前所未有的爆发态势迅猛发展。