一个瓶子引发的思考日式审美，不去抗拒顺势而为的美

张娜

对于日本设计的思考，源于IPSA品牌ME自律循环美肌液的瓶子，那一次是第八代ME的发布，品牌做了一个时光隧道，循着白得近乎于强迫症的一个走廊，看到一代又一代好看的瓶子，是浓缩的日式产品设计的历史。

1987 年，第一代METABOLIZER 与IPSA品牌一起诞生了。瓶子竟然是以药品为构思制作出来的。精选玻璃制成的内嵌式瓶盖，还用了不常用的棉纸，在其上印刷“IPSA”标志后贴于瓶上。圆弧外形受到客户“真可爱！”的好评，产品用完后，还有客户在瓶中插入一朵花作为花瓶使用。

“玻璃药瓶造型的化妆品瓶子。”这个提法让人想起黑川雅之，日本产品设计师黑川雅之曾经著书谈到日本人的审美意识，他说，所谓创作，更多的是“打破条条框框、跳出既有束缚”的概念，而不是“制作”， “日本人简洁的造型背后，是对材质的追求，对素材的重视，否定的是刻意的设计制作，注重的是如何将人为的技术‘无痕地表现出来。”

第二代METABOLIZER在4年后的1991 年问世。设计配合时代，减少圆弧感，改为稍显冷酷的外形。第三代虽恢复到与第一代相似的外形，但第四代为了强调产品功能性，却采用了有棱有角的设计。从第六代开始瓶嘴变为按压式，第七代从环境角度考虑，瓶身也改为树脂材质。

第八代ME，通过强化市场中的品牌综合价值（新陈代谢），以提升品牌价值为目标进行开发。强化内容物成分，以便能强调新陈代谢的重要性。

的确是不动声色的设计，注重使用者的体验和感受。一排排瓶子很具仪式感地杵在那里，简单，又有一些禅意。

黑川雅之亦谈到日本人的审美中有很重要的一点是“气”，气这个概念是人或物与宇宙之间的一体感。日本的审美意识本身，也可以说较之大脑的理性，更接近于动物的全身感性吧。

日本的设计师都是细节控，产品设计无限地关注细节，以METABOLIZER为例，IPSA这几个字在瓶身变大变小，这则是一种“间”的概念——在绘画中以余白的形式表现，在音乐中以余音的方式存在，无论哪一种都是没有实体的、无形的东西。虽然不存在，却如同就在那里一般，让你每时每刻都能够感知到。

这些瓶子看起来是素的， “素”，就是保持最朴实的本色之美，是不添加任何杂念的纯真。“本色最美”绝非“本色不变”。

“素”强调的是，人类不应过分自负于自己的才能，面对自然应保持谦卑的心态。

日式审美把化妆品的艺术变成审美的艺术

资生堂的广告创意部一直专注于将每一个产品包装变成艺术品，以增加顾客的生活之美。著名的普拉特设计学院曾给资生堂授予荣誉，以表示对资生堂长期致力于包装设计的敬意。

学院这样评价， “日本人创造了包装艺术，而资生堂是日本最大最著名的化妆品公司之一，他们对日本传统的完整继承，几十年如一日对独特包装的投入非常值得赞赏。”

举个例子：七色粉

1917年，资生堂推出七色蜜粉，当时日本女性几乎只用白色蜜粉。当许多人仍视陶瓷娃娃般的肌肤为理想肤色时，七种颜色的蜜粉是非常革命的想法。

七色蜜粉使用白色、黄色、肌肤色、玫瑰色、牡丹色、绿色和紫色七种突破性的颜色来搭配各种肌肤色调。

粉盒呈八角形，盒面以白色丝缎覆盖，以带出高雅设计之感。该产品具有大胆创新性，给予时髦女性以机会摆脱日本传统女性的木偶印象。同时，该产品深受当时艺伎们的喜爱，她们可用这些蜜粉“在灯光下展现出更为迷人的印象”。

背后的艺术家

20世纪30年代，“摩登女郎”的概念深入人心。女性形象，正在从娴静而传统变为大胆又时尚。在资生堂的广告创意部，山名文夫正在勾勒自己对摩登女郎的印象——玲珑大眼。如此，山名文夫为资生堂的广告创造出一个兼具美丽、优雅及现代气质的形象，这使得资生堂的广告与众不同，并且创建出一个知名企业标识。巧妙结合山茶花标志和福原信三原设计的资生堂字体之后，山名文夫设计出的版本一直被沿袭使用至今。

山名文夫担任资生堂第一代广告创意总监，他1929年加入资生堂，在1980年去世时，仍为资生堂雇员。尽管山名文夫的作品既有广受好评的纯艺术品，又有为其它许多公司做的纪念品，但在设计史学者的心目中，他和资生堂密不可分。

银座资生堂大厦

资生堂首任董事长福原信三成立的化妆品专卖店，而后加盖了画廊、美发沙龙及童装店。1975年3月，在这家专卖店旁，资生堂开设了“THE GINZA”时尚大楼 。

资生堂共同大楼由芦原建筑师事务所设计，开设有资生堂时尚精品店“THE GINZA”，以及美发沙龙和其他精品店。THE GINZA为资生堂提供了在时尚圣地银座扩展更多美容事业的可能，以应对化妆品客户对时尚产生的高度兴趣。

在“THE GINZA”，资生堂出售化妆品、服装和饰品，主题为根植于价值的时尚、富有想象力和现代生活方式。事实上，“银座”自称为“产品都有故事的商店”。

“THE GINZA”在开幕时曾展出知名的美国棉被收藏家Jonathan Holstein的藏品。“银座”继续提供展示空间，甚至开放了另外一个画廊空间，名为艺术空间，银座的所有展品，1975类艺术品，特别是前卫的节目，使这个场馆成为亚文化圣地。

资生堂银座化妆品店在1916年首次开业的资生堂化妆品部原址上建成，是银座的主要街道中央大街上一个沁人心脾的所在。该店于2011年开业，它在两个方面继承了资生堂的美丽传统：资生堂现售的所有产品在这里应有尽有；顾客可以更深入了解资生堂在化妆品领域的新进展。顾客在这里还可以与员工互动，这些员工都深谙日本以诚待客的服务艺术，而且了解最新的美容信息和技术，如资生堂的Mirai虚拟化妆模拟器，最先进的色彩测试镜可以让你不用触摸产品就可以看到自己的化妆效果。你只需要扫描产品的条形码，进入模拟器，就可以看到自己的化妆面容，省去卸妆的麻烦。

这座三层建筑的每一层都是完全不同的世界，吸引着客户根据各自的需求和目标进入其中。在这里，你可以获得资生堂集团的所有资源，包括化妆品店，护肤咨询服务，发型和化妆造型沙龙，以及一个设备齐全的专业摄影工作室。建筑设计本身突出了资生堂“卓越品质，人文科学，以诚待客”核心价值与日本流行文化的结合。