品牌视觉形象中的设计管理研究

陈玲

（福州大学厦门工艺美术学院，福建厦门361021）

品牌视觉形象中的设计管理研究

陈玲

（福州大学厦门工艺美术学院，福建厦门361021）

本文介绍了设计管理的定义以及对设计管理在品牌视觉形象设计过程中的应用进行了阐述，并且说明了如何在在品牌视觉形象设计过程中对设计管理进行运用。对设计管理在建立良好的企业文化和提高品牌核心价值中所起的作用进行了总结。

设计管理；品牌视觉形象；设计师

市场形势的不断变化，使得受众的需求也发生着变化，传统的设计已经不能适应企业及社会的发展。为了可以更好的适应市场和满足受众需求，现代企业对于品牌的视觉形象的建设越来越重视。除了对设计本身的要求之外，还需要设计管理对其进行整体的策划和统筹。通过设计和商业的良好结合为企业创造良好的形象，从而使得品牌在市场中脱颖而出。

一、设计管理的定义

对于设计管理的理解有着许多种说法，这是因为设计管理将管理学和设计学联系起来研究，这是一个崭新的概念。不同专业的人对它也有不同的理解。但是归结起来设计管理的定义如下：设计管理，即界定设计问题与目标，寻找合适的设计师，整合、协调或沟通设计所需的资源，运用计划、组织、监督及控制等设计手段，寻求最合适的解决办法，并通过对设计战略、策略与设计活动的管理，在既定的预算内及时有效地解决问题，实现预定目的。①现代社会对于设计的要求已经越来越高了，传统的设计模式已经不能满足于社会的这种要求，因此设计管理作为一门新兴学科的出现正好满足了现代社会对于设计更加理性化的要求，也在的企业管理中起着作用。

二、设计管理在品牌视觉形象设计中的主要内容

品牌的视觉形象是致力于优化产品个性，打造品牌形象的，在企业里良好的视觉形象设计项目的进行，除了对设计本身有要求之外，还需要对于设计项目进行整体的规划和统筹。因此在品牌的视觉形象设计过程中设计管理是不可或缺的，设计管理的运用主要有以下几个方面：（1）在设计的前期要做必要的设计战略的规划工作；（2）制定并明确设计目标，设计目标也就是设计师根据企业的品牌核心理念的要求对企业的整体形象进行设计并推向市场后所要取得的宣传效果；（3）设计步骤管理。设计步骤管理也就是管理设计的过程，对设计过程中的步骤进行合理的监督和规划可以提高设计的效率。设计步骤管理还能在确保设计进度和协调视觉形象设计与各方关系上起作用；（4）设计系统的管理。为了确保品牌的视觉形象设计可以正常并且有效率的进行就必须对参与项目的设计师进行良好的管理，这样才能将设计的效率发挥到最大；（5）设计质量管理。这一点是为了使设计师所提的方案在市场投放实施的阶段可以达到设计师所要求的效果而做的管理和规划。第六，知识产权的管理。例如，宜家就有一套非常成功的品牌管理的模式，这些多是通过设计和管理来实现的。它以它品牌标志的颜色来作为主色调设计了它的门店装修和员工工作服。这样可以强烈的突出品牌的视觉效果，并且宜家还将公司的理念融入到了产品开发和销售之中，合理的管理模式使得宜家在激烈的市场竞争中脱颖而出。

三、设计管理在品牌视觉形象设计中的作用

设计管理的功能在品牌视觉形象设计中的作用：（1）全局把握；（2）设计定位；（3）打造企业／品牌形象。“设计管理”就是对设计活动进行一系列有条理的规划，在视觉形象设计中设计管理对设计过程有全局把握的作用，在前期这种作用主要体现在对项目进行分析和策划从而确定设计的方向，这样在中期可以更好的对设计师的设计工作进行把控，从而对后期将设计成果投放市场后所带来的效果进行预估，以确保项目的顺利进行。在设计之前对设计进行管理可以准确的定位受众习惯、了解到受众的需求，从而确保设计的可被受众接受。

设计管理除了可以对受众需求和习惯进行定位外，还能够树立企业形象。在当下人们每天都被各种信息所围绕，如何让品牌脱颖而出，就需要设计管理来对品牌的形象设计来进行规划，在确保设计最终效果的同时将企业文化植入到视觉形象之中，这样可以让受众在使用产品时也感受到产品中所带有的品牌的附加值。例如，可口可乐公司就是通过设计和管理为企业树立起了品牌形象，使得它成为世界上最有价值的品牌。一个好的品牌是要有自身的个性的，这种个性可以和消费者建立起共鸣，这种深厚的情感和品牌独有的特质就是企业在市场中脱颖而出的关键之一。

四、结语

在市场竞争激烈的今天，对于企业来说，除了要有好产品外，对于品牌形象的塑造也是十分重要的。当今，要做好一个品牌形象设计师本身除了要有较高的审美水平外，还要学会能合理的管理设计的过程，这样才能事半功倍。除此之外，设计师还要具有分析力，策划力，和洞察力，并且能将这些结合在一起去打造出符合市场要求的企业形象，而将这些能力结合起来都离不开设计管理在其中去权衡利弊。

注释：

①门雷元.设计管理在实现创新设计中的作用和途径［J］.科技咨询导报，2007（14）：208-208.

［1］杨君顺.在企业中充分发挥设计管理的作用［J］.包装工程，2005（02）.

［2］周丽婷.大道至简返璞归真——无印良品的品牌策略与视觉形象设计解析［D］.济南：山东工艺美术学院，2010.

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1005-5312（2016）11-0063-01